电视剧植入广告再引关注 偶像派皆成“洗发妹”

十指

何润东：请忽略我的脸，这次我是来“秀”发的！（设计台词）



《丝丝心动》剧照

　《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》热播，影视剧植入广告步入“独家定制”时代

　　女主角全是长发披肩的美女，且秀发都必须随时随地地飞舞起来；男主角手拎洗发水当礼物……乍一看你千万别以为这是某洗发水的广告，这可是正在各大卫视热播的，由偶像派演员蓝正龙、张嘉倪、颖儿等主演的《丝丝心动》和由赵柯、何润东、田亮、胡兵等主演的《无懈可击之美女如云》中随时都会出现的桥段。电视剧播出后，网友不禁大呼：“我们难道是在欣赏一部插播了电视剧的广告片？”从《一起去看流星雨》到《杜拉拉升职记》，影视作品中的“植入广告”曾被指责泛滥、生硬、山寨，但偶像剧《无懈可击之美女如云》和《丝丝心动》不管是从剧名还是到剧情，都将广告商的身影贯穿始终。从最初的穿插植入，发展到“独家定制”，华西都市报记者调查后发现，影视作品植入广告已经步入“独家定制”时代。

　　广告成主角送礼必送洗发水

　　“植入广告”一直是影视作品的敏感词，不过大多就是单纯的冠名和植入式广告，像《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》这种专门为“洗发水”量身定做，向电视台全资投入定制偶像剧在国内还尚属首例。自打这两部剧在各卫视播出后，“广告里插播电视剧”的评价就没断过。记者观看了部分剧情后发现，这两部剧中主角基本都是长发披肩的美女，且秀发都必须随时随地地飞舞起来，而女主角的头发对着男主角“拂面而过”的情景更是屡见画面。其中，最惊人的广告植入镜头就是，女主角拿出一瓶护发素挤到手中涂抹头发，然后狂奔而去，而男主角手拎一袋洗发水当礼物跟随其后。对此，《丝丝心动》总制片人樊旭文坦言：“以前的植入都是浅层次的，《丝丝心动》从前期策划、剧本，到选演员、定音乐等我们都有介入，可以说是非常深度的合作。”

　　网友很纠结口水与收视率齐飞

　　“现在怎么都流行洗头了呢？连男女主角接吻都不能忘记是因为某某洗发水结缘的。”随着《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》的播出，很多网友相继发出感叹，有一位网友甚至发文猛烈抨击，直呼“那些靠植入广告生存而不是靠票房生存的作品，就应该去死”。湖南卫视的自制剧《丝丝心动》开拍之初就因为有琼瑶的加盟而备受关注，如今电视剧播出了，无论是名字，还是剧情，网友对此也给出了精确的评价，“女主角一头柔顺长发堪称‘主角中的主角’”，网友樱空释就表示，“看的不是偶像剧，是升级版广告片”。更有网友在贴吧中以“请不要在广告里插播连续剧”为题，和其他网友一起讨论剧中的广告。

　　不过，据了解，《丝丝心动》把广告从四五个品牌减少到了一个，开播当天取得了4.26%的高收视率。

　　参与很深度商家花千万做评估

　　其实，在国内由广告商定制电视剧，《丝丝心动》、《无懈可击之美女如云》算是首开先河，但在国外此类模式早有先例。国内观众熟悉的《大力水手》中，主人公那句口头禅“我很强壮，我爱吃菠菜，我是大力水手波比”，因重复出现而被大众熟知。《大力水手》卡通剧就是生产罐头菠菜的厂家投资制作的。

　　“它确实是某品牌为庆祝进入中国市场20周年特别定制的。与单纯的冠名和植入式广告不同，这次广告客户是向电视台全资投入定制偶像剧，而这在影视领域还是第一次。”《丝丝心动》制片人樊旭文表示，“从前期策划、剧本创作，到选演员、音乐选择等各个方面，广告客户都有所介入。尽管卫视都不愿透露具体的合作价格，但据了解，仅为评估植入效果某品牌的花费就超过千万。

　　华西都市报记者陈颖