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虎年春晚最为抢眼的节目，刘谦魔术无疑是最受推崇的。七分钟的魔术表演，足以令任何一个观众感到震惊。是魔术，自然少不了托儿。这次刘谦很聪明，竟然找来了6个人当托儿，除了主持人董卿外，另外5个人则被称做是“现场观众”，围成一圈坐在刘谦周围，共同来“见证奇迹的时刻”。
其实，在笔者看来，这些托儿有4个现场观众完全就是陪衬，没有起到任何作用。刘谦交流的只有两个人，一个是董卿，一个就是那位“不洗手大叔”。而且在整个节目当中，汇源果汁大量的出现在镜头中，刘谦的一句“这是果汁，汇源的”，更是做足了广告。不免让人怀疑，那位“不洗手大叔”究竟是谁？每当刘谦提起“汇源”二字时，这位大叔脸上总是藏在诡异的笑容。
现在终于水落石出，那位“不洗手大叔”原来是汇源果汁老总朱新礼！
看来，朱总为了汇源可谓用心良苦。这样的宣传方式也颇为创新大胆，也让观众颇为瞠目。不得不说汇源的这次广告植入做得更有水准，也更让人印象深刻。如此宣传效果，汇源着实是技高一筹。
为了上汇源广告，朱总砸了多少钱？先看一则新闻报道：春晚各项广告的形式可谓“不拘一格”，除了硬广告，软广告和植入广告也是常见的形式之一。春晚中的“软广告”包括口播、贺电、字幕等形式，和硬广告相比，软广告大多是赠送的，如业内曾有这样一个价目表，在2009年春晚中，投放额超过1000万元的企业，将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外，10万元广告赞助换取一张现场直播入场券，400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席之尊，这则是春晚给企业开出的隐性门票价格。
可见，朱总砸多少钱实在不可想象，但带来的宣传力量也绝不可低估。据报道，在北京家乐福双井店，平时汇源果汁每个月的销售额约为6-8万元，而在今年春节期间，一天的销售额就能达到8-10万，是以往的30多倍。而且现在网络上关于“汇源”的搜索量也在大幅猛涨，相信汇源的股票也将大幅丰收.......借着刘谦的名气，驾着央视春晚的平台，汇源一下子火了，而且火的不可收拾。但此种赤裸裸的植入广告行为，也被广大网友所鄙夷，难怪有人说：“央视又有创新，广告里插播春节晚会”。
2011年春晚还有哪些广告将继续强奸观众的眼球？ |
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发表于 2010-2-18 13:32:35
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