《如懿传》收视率不敌《延禧攻略》 《如懿传》口碑不敌《延禧攻略》

棉花糖

文丨星河鹭
头顶着《甄嬛传》姊妹篇的名头，《如懿传》从筹备之日起就备受期待。加之周迅与霍建华的出演，既有流量又有演技的阵容，着实让投资3亿的《如懿传》具备了年度“剧王”的潜质。

令人意想不到的是，经历多次播出延期、由台转网、抄袭争议等风波后，8月20日在腾讯视频独家登陆的《如懿传》，还是逊色于同为宫斗剧的《延禧攻略》。6.6分的豆瓣评分，显示出《如懿传》的毁誉参半；红配绿的影像色调，让观众从隔壁的莫兰迪色调中难以抽离；还有年过四旬的迅哥儿出演16岁的少女，原声着实令人出戏。
是郑晓龙才能拍出《如懿传》的精髓？是反套路的《延禧攻略》更迎合快节奏消费喜好？还是《如懿传》晚到一步，被《延禧攻略》抢占了先机？暑期档下半程的最大看点，无疑是《如懿传》与《延禧攻略》的对打。暂时位居下风的《如懿传》，能否随着剧情展开而翻盘？
同样的皇帝妃嫔不一样的故事，《延禧攻略》先声夺人？
同样的帝王与妃嫔，却有不一样的人设与故事，《延禧攻略》与《如懿传》的贴身肉搏，不仅在于档期、类型，更在于同样的人物却有不一样的故事。在网友眼中，《延禧攻略》是“令妃发家史”，侧重于令妃一路“过关斩将”；而《如懿传》则把叙事中心从令妃转移到了娴妃，展现如懿与乾隆从海誓山盟到互相两忘的故事。
人设的变化，在已经更新的10集中就已经清晰可见。在《延禧攻略》里，乾隆与富察皇后相亲相爱，是不断向观众发糖的帝后CP，其高甜指数甚至让观众自发到史书中找寻蛛丝马迹，重温乾隆的爱情故事；到了《如懿传》中，乾隆最爱的却是娴妃如懿，两人青梅竹马感情甚笃，乾隆甚至为了迎娶青樱（后改名如懿）为侧福晋，不惜与雍正硬刚，而富察皇后则是家族势力雄厚、不动声色却又暗藏机锋的六宫之主。

当然，最典型的不同当属女主角的性格迥异，给观众截然不同的观感。“黑莲花”是《延禧攻略》反套路的核心卖点之一，区别于以往的“小白兔”，人若犯我我必犯人的设定，满足了观众对于追剧爽感的追求。而《如懿传》中的如懿，更有一种悲天悯人的宿命感，正如周迅在接受采访时所说，“虽然她的命运早已注定，但她在原定的命运里面选择以善为本，坚守了本心，一生一次心意动，这是如懿生命中最核心的点”。
叙事风格与剧情节奏的差别，也是《延禧攻略》与《如懿传》有所不同的地方。“每一集都有人领盒饭”的故事迎合了快节奏的消费需求，让《延禧攻略》的追剧有强情节的紧迫感；而《如懿传》更喜欢通过暗流汹涌的方式，来呈现宫斗的波诡云谲。

从人设到剧情的变化，让观众从《延禧攻略》到《如懿传》难免有些不适。《如懿传》所遭受的两极评价，更多是来自于《延禧攻略》的比较，而非《如懿传》本身质量上的先天性欠缺。
广告与抄袭等负面新闻缠身，舆论维护是《如懿传》一大软肋
高开低走与低开高走，是《如懿传》与《延禧攻略》截然不同的舆论风向。打上了于正烙印的《延禧攻略》，不声不响地播出，抢先在宫斗剧的争斗中夺得先机，并通过层不出穷的营销手段，成为今年暑期档当之无愧的爆款；而《如懿传》则可被视作舆论维护的反面案例，从筹备到开播，围绕在《如懿传》身上的竟然是清一色的负面新闻，让其深陷舆情泥淖。
且不说抑制天价片酬时期，《如懿传》因周迅与霍建华的片酬一事，被zy电视台点名批评，成为行业内的负面典型。仅从2018年开始，《如懿传》长期跳票、多次换档的新闻已经让人麻木——仅仅“因宫斗过多而重新剪辑”的消息，就曾传出好几波。

2018年年初，《如懿传》与《巴清传》一同迟迟不能播出，“引领”全年古装剧水逆的“潮流”，从此《如懿传》成了主管部门调控古装剧的代名词。等到定档之时，作家匪我思存再度在微博发声，斥责《如懿传》《甄嬛传》抄袭，而流潋紫再度选择无视。
播出时候的广告乌龙，则让第一波抱着强烈兴趣而来的观众扫兴而归，对《如懿传》的伤害可以用巨大来形容。8月20日，等候在腾讯视频的观众赫然发现剧的下方有去不掉的某奶粉广告，其观剧感受遭到严重影响，不少人甚至“愤而弃剧”。尽管此后腾讯视频发表微博称“广告投放系统BUG”，但《如懿传》是实打实的受害者。

此外，由内容延宕到资本层面，也为媒体所关注。《如懿传》的出品方新丽传媒，此前被阅文集团宣布以155亿元收购。卖身鹅厂对新丽传媒本是件大喜事，但宣布收购新丽传媒之后，阅文集团港股随即连续下跌，显示出市场对其高估值的不满。此次《如懿传》播出后反响未达预期，或波及资本市场。
值得注意的是，在影视消费市场，存在“一边倒”的舆论风潮。当《延禧攻略》如日中天时，众人齐齐点赞；而当《如懿传》停滞不前，质疑声则来得更加猛烈。整体来看，负面缠身的《如懿传》，该好好做做舆论引导和维护了。
过早盖棺定论并不公平，《如懿传》或需要更大耐心
事实上，对一部长达87集的电视剧而言，才播出十余集就盖棺定论，本身是一件不太公平的事情。与时长只有90分钟的电影不同，电视剧因更大的剧情容量，在展现群像人物、刻画时代风云等方面有天然优势。因此，等待剧情行至中盘，再对《如懿传》进行公正客观的评价，或许才是合理而理智的。

从目前的剧情演进来看，熬过了前两集节奏较慢的《如懿传》，在乾隆登基之后，开始渐入佳境，宫斗由此展开。张钧甯、董洁、辛芷蕾、邬君梅、胡可等女性群戏开始上演，其中，张钧甯饰演的海兰与如懿一生交好，备受其他妃嫔欺凌；董洁饰演的富察皇后，温良恭俭，但已经倍感如懿威胁；童瑶饰演的慧贵妃高晞月开朗泼辣，对如懿始终充满了蓬勃战意……
如果说《延禧攻略》的宫斗是快刀斩乱麻，风风火火地将对手置之死地；那么《如懿传》的宫斗则是于无声处听惊雷，讲究一颦一笑中卷起惊涛骇浪。有网友评价，“前一两集的铺陈的确俗艳，但不妨碍剧情正式开始后的动人。角色不急不缓的语速强调，镜头慢慢扫过精心布置的宫闱院落，这种定力与大气需要耐心来看。”

而因超过40年岁、原声烟嗓配音等原因被吐槽的“周公子”，也随着剧情的演进，在年龄上与角色有了更强的贴合；3亿投资带来的服化道，在撑过了初期“红配绿”的批评之后，也迎来了实景拍摄，奢华繁复的赞美之词；此外，雍正丧礼、乾隆登基大典的宏大场面，也一直为人称道。
对如懿来说，她与乾隆的婚姻围城才刚刚开始；而对《如懿传》而言，能否翻盘还得看后续表现。