微信后台改版，或成为公众号阅读效率提升的开始?

石头

微信公众号改版了，最重要的变化就在这张图里。

在过去，编辑图文素材时，选择添加，只能添加图文消息，但现在用户可以直接添加视频、音频或者图片这三类多媒体素材。
网友测试图如下:

选择添加以上三类素材，可以在素材前填写140字的推荐语，除此之外不能添加任何其他元素。而且，音视频消息的标题是和素材标题一致的，而图片消息则不能修改标题，统一为“分享图片”。
改版后缩短了用户获取多媒体资讯的路径，用户可直接在推送列表分辨出视频、音频或图片内容，增加不同内容形式的辨识度。
新版本表明，微信公众号正在不断优化视频内容的辨识度，提升视频内容消费的用户体验。
改版后推送的“视频内容”，在已推送消息列表也有明显的视频标志。
当然，这次改版细节还不止于此，推送人群也可以选择地区和性别了等其它调整。
而此次的改变，最大的意义或许在于两方面，短视频，还有“改善阅读效率”。
微信公众平台对于整个微信生态而言，不仅只是提供内容，构建连接人与信息的内容生态，在流量生产和提高用户黏性、使用时长等方面也非常重要。
近段时间以来，短视频在用户内容消费中快速增长，如何面对和适应这个趋势?对微信公众平台而言，肯定也是一个重要命题。
值得注意的是，在快手、抖音和微视等短视频平台，以及更早的爱奇艺、优酷、腾讯视频等“长视频”平台上，采用的都是中心化分发机制，流量几乎全部掌控在平台手里。
改版之后，视频信息可以单独展示，这很容易让人联想到腾讯最近在短视频领域的布局。
4月初，腾讯旗下的短视频App微视发布全新品牌形象，经历关停之后，重新杀回短视频领域。

这款腾讯亲生的短视频应用，天生拥有腾讯音乐、影视、游戏等方面的资源，还有QQ空间的流量支持，来势汹汹。几天前，网上流传出微视对创作者的补贴计划，足以看出其对内容生产的支持力度。
这次腾讯是要认真地在短视频领域搞事情了。
回到微信后台的这次改版。可以设想一下，如果腾讯将微信公众平台和微视连接在一起，那时的微视之于微信公众号，就像秒拍之于微博了。
以目前数量超过2500万的微信公众号来说，对于微视的发展助力将会是极其巨大的。
除了可能会对短视频内容带来的影响，改版的另一个意义在于阅读效率。

阅读效率，对如今已经6岁的微信公众平台来说，的确是当务之急。毕竟打开率下降这个问题也早就不是一个新话题。
我们用数据来看。根据清博大数据对整个微信公众平台中，微信传播指数(WCI)位于前100位的头部账号的数据统计，我们可以得到这样一份趋势图。

这是从2017年1月到2018年3月，WCI前100名微信公众号的各月总阅读量统计。可以看出，从去年1月一直到刚刚过去的3月，各月的阅读量情况呈现的是下滑趋势。
当然，如果只看阅读总量也许并不完全准确。因为像2月份的阅读总量暴跌，就必须考虑进春节的因素。春节期间许多公号休假停更，所以文章总量比其他月份更低，势必会影响到总的阅读量。
那么如果我们将总阅读量和文章总量相除，得到一个“篇均阅读”数据，就能得到一个相对客观的打开率情况了。数据如下。

前面曾经说过，张小龙在提及信息流时说到过，主要目标是改善阅读效率，但他后面还有一句:“如果大家一定要去看所谓的信息流，可以用我们的‘看一看’。”

和采用个性化推荐的资讯客户端一样，看一看的文章也是由系统筛选推荐而来，而推荐的算法考虑了热点、地理位置、好友关系等因素。
此次后台改版也是如此。其实在此之前，视频、音频和图片信息也可以通过插入图文消息中，一起推送。而现在，这三类信息可以用更直接纯粹的方式推送，对读者来说，首先是从标题可以更直观地判断消息类型，其次对于多媒体消息的获取更直接，不用接受太多文字信息的干扰。
看来，被用户抱怨了许久的打开率的问题，似乎在微信一点一点的努力下，正在改善。只不过以微信一贯低调的风格，这种改变并不容易被察觉。
对于用户量已达10亿的微信来说，任何一点小小的改动，都足以在这个庞杂的生态中泛起巨大的涟漪。就像这次后台的改版，已经有人在讨论，这对于短视频内容创作者来说是不是一次巨大的机会。