《狼图腾》总票房2.97亿 排片起步不足10%靠口碑艰难上位

痴情浪子

《狼图腾》


春节七天，《狼图腾》票房约2.5亿，累计总票房2.97亿。大年初四起每日进账票房位居第三名，仅次于《澳门风云2》和《天将雄师》。从艺术片在国内市场一贯的悲惨遭遇来看，这个成绩似乎很不错，但这并没使片方感到满足和开心。“春节期间我们的排片和票房一直是倒置的，用低排片贡献了高票房。很多影院排给《狼图腾》的都是垃圾时间，影迷到了电影院发现没有场次，只能改看其他的电影。”《狼图腾》制片人王为民[微博]说。

　　至于排片少的原因，除行业内外普遍对艺术片的国内市场持悲观态度以外，在如今电商等发行参与方格外强势的情况下，排片不可避免会受到一些可操作因素的影响。为此《狼图腾》制片人对新浪娱乐表示，呼吁良心排片，公平竞争，把选择权交还给观众。

　　《狼图腾》排片起步不足10% 靠口碑艰难博上位

　　大年初一，《天将雄师》《钟馗伏魔》《澳门风云2》等多部大片齐上阵，共同造就了史上最挤春节档。据微排片数据统计，这一天《天将雄师》以25.4%的排片占据绝对领跑地位，《澳门风云2》《钟馗伏魔》均为16%上下，而《狼图腾》只占据9.96%的排片，从情人节便开始的超前点映没能成功把这个比率推上去。

　　但紧接着从春节假期的第二天起，情况开始一天天好转，《狼图腾》排片每天增加一个百分点：初二10.38%，初三11.18%，初四12.38%，初五13.65%，初六14.80%，一路奋勇逆袭；大年初二，《狼图腾》票房力超排片比高出5个百分点的《爸爸去哪儿2》，上升至当日票房第四位，票房比重开始超过排片比重；大年初四，《狼图腾》当日票房4000万，超过《钟馗伏魔》，爬升至日票房榜第三名，仅次于《天将雄师》和《澳门风云2》。

　　促使票房和排片节节攀升的，是影片上映后实实在在的口碑。在豆瓣电影评分中，《狼图腾》目前稳定在7.2分，《天将雄师》6.2分，《澳门风云2》6分，《钟馗伏魔》4.5，《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》才有可怜的4分左右，口碑走向与票房走势不无关联。韩寒[微博]、陈柏霖[微博]、刘亦菲[微博]等明星在微博上对《狼图腾》的支持，甚至由电影引发出的广泛讨论（电影本身、制作幕后及小说背后的文化层面），都一定程度上激发了网民的观看欲望。

　　有多地观众反映，到了电影院，想看《狼图腾》却发现没有排片。新浪娱乐查询了部分影院在春节假期前几天的场次，发现场次确实较少，尤其是晚上的黄金时间。

　　排片都去哪了？文艺片天生不被看好 电商卷入混战

　　根据各个城市的票房统计，北京是《狼图腾》的第一大票仓，其次是上海、深圳、成都和西安。“《狼图腾》这样一部文艺电影在文化底蕴深厚的北京非常受欢迎，但在二三线城市就不行了。”UME安贞店经理曹咏说。

　　2月24日初六，《狼图腾》在北京排片已经升到惊人的27.54%，遥遥领先位居第二的《天将雄师》（17.75%）；只可惜，现在全国多半票房来自二三线城市，全国排片比重跟三线城市排片情况几乎是一致的。因此尽管《狼图腾》网络口碑很好，但人们更倾向于认定，文艺片注定只是大城市精英阶层的心头爱，影院经理们也相信，二三线城市的老百姓更喜欢成龙[微博]和港片。

　　除了天生属性上的差异，在电商强势插入电影发行混战的当下，电影票房争夺的起跑线早已不是首映日。例如业内传言称，某电商为《天将雄师》狠砸了6000万进行低价票的补贴，原价80元的电影票只卖15元。在低价格的诱惑下，《天将雄师》在预售阶段便明显领先，上映前三天的火爆情况也从侧面证实其“预选赛”成功的威力之大。


　　对于电商对电影排片及整个电影产业的影响的争论，在过去一年里就从未停止过。毕竟去年约四成的票房都出自电商平台，未来几年内电商也将主宰约半数的中国电影票房。趋势无可阻挡，但短期效应与长期影响之间的关系问题，仍是业内关注的焦点。在新浪娱乐的调查中，有从业者将电商低价预售行为比喻成“吸毒”，短时间很爽，但长期来看对市场是有害的。观众经过一两年的培养，已经习惯了低价票，这很可能改变他们看电影的第一选择；但也有人认为，应积极顺应时代发展潮流，片方应学会与电商更好地合作。另外，偷票房现象仍未被赶尽杀绝，近日已有观众在网上晒出了《狼图腾》的手写票。

　　“春节假期已经结束了，我们错过了票房增长的黄金时段，但我仍然希望今后这种情况能有所改善”，《狼图腾》制片人王为民无奈地对新浪娱乐说，“我呼吁良心排片，公平竞争，把选择权交还给观众。”

　　当然，从《狼图腾》的种种曲线来看，我们的市场依旧有自我调节能力，品质和口碑对票房与排片并非毫无作用。只不过游戏规则是否有改进的必要和可能，还值得继续关注和讨论。