2012暑期档卫视混战将结束 三足鼎立格局形成

楚留香

　　从左至右：孟非主持的江苏卫视王牌节目《非诚勿扰》，何炅与谢娜主持的湖南卫视新节目《百变大咖秀》，那英担任导师的浙江卫视新节目《中国好声音》。《百变大咖秀》的表现只能算是还可以，另两档节目都是当前热点。




　随着8月临近尾声，今年暑期档卫视大混战即将结束。昨天记者从央视·索福瑞数据了解到，在过去一个月的时间里，32城省级卫视收视排行榜上(不含央视)，江苏卫视(微博)获得13次全天第一，湖南卫视(微博)获得8次全天第一，而浙江卫视(微博)因为有“好声音”这张王牌成为收视黑马，获得6次全天第一，安徽卫视(微博)凭借《爱情公寓3》也偶露头角，夺得3次全天第一。自此，江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视三足鼎立的全新卫视格局正式形成。

　　昨天早报记者采访了华南理工大学新闻学院院长、电视批评家李幸教授，他认为类似芒果台(湖南卫视)“一家独大”的情形不会再出现，在新媒体冲击下，电视即将迈进老年时代。

　　早报记者昨天也获悉，从9月开始，湖南卫视和江苏卫视将展开秋季争霸，江苏卫视将用7档创新节目来PK芒果台的二度改版。

　　【秋季争霸】

　　江苏七节目PK湖南二度改版

　　今年3月，湖南卫视收视低迷对于整个电视界来说都是一件大事，也是卫视格局变化的一个转折点。以此为契机，其他卫视都铆足了劲往前游。其中，凭借王牌节目《非诚勿扰》(微博)，江苏卫视一跃成为省级卫视第一。

　　为了挽救颓势，7月初湖南卫视改版，推出4个全新节目和周播剧场。4个节目中除了《百变大咖秀》收视率过1%外，其他几档节目不尽如人意。《我们约会吧》在邱启明(微博)首次亮相时曾创造高收视，之后就维持在不温不火的水平，不敌同时段浙江卫视的《爱情连连看》。

　　而湖南卫视寄予厚望的国内首档解压节目《完美释放》，播出期间不断修改模式，还请来北京暴雨遇难者丁志健遗孀做客引起很大争议，但是有话题也挽救不了收视率。在下月湖南卫视今年的二度改版中，《完美释放》将被《谁与争锋》取代，后者引进自日本的节目《矛与盾》，也将是中国首档科学探索对决秀。据了解，央视《走进科学》栏目曾经模仿日本原版节目制作过对决系列，不过反响一般。唯一让湖南卫视尝到甜头的是周播剧《轩辕剑》，所以芒果台决定延长周播剧场，增加周日档，也就是说，周播剧场一个星期可以播出6集，变相成了日播剧场。

　　对于湖南卫视的二度改版，有业内人士觉得并无新意，收视前景堪忧。

　　昨天江苏卫视方面也公布了新动作。这两年走在节目创新前列的江苏卫视，下月推出全新栏目《最炫民族风》，关注国内最广泛的民间健身运动——广场舞，节目组将前往全国各大城市，寻找各具特色的广场舞团队同台竞技，争夺百万元健身基金。另外值得注意的是音乐模仿秀节目《天下无双》，评委组只能听到参赛者的声音，以此评判谁的歌声与当期特邀嘉宾最为相似，给参赛者一次“打败”偶像的机会。另外，江苏卫视还自行研发了《舌战群雄》、《金钱还是自尊》、《谁是前男友》、《Ten Ladies Luck》、《拜见岳父大人》等新节目，将择机推出，随时应付秋季卫视争霸。

　　【专家意见】

　　一家独大的卫视格局不会再现

　　就今年卫视的争霸格局，昨天早报记者专访了华南理工大学新闻学院院长、电视批评家李幸教授。他认为一家独大的卫视格局再也不会出现。

　　对于湖南卫视的收视下滑，李幸教授称之为“消歇”，“消是指它降的一种趋势，歇是指它需要一个冷静期。”谈及产生这种变化的原因，李幸教授分析说，首先“湖南卫视的定位一直是年轻人，这个想法在5年前、10年前都是好的。但是新媒体出现以后，电视就是中老年(观众)的了。”其次，湖南卫视在今年的节目生产方面显得有些创新乏力，“有些卫视都在国际前沿的新模式中寻找突破，而湖南卫视有些原地踏步，太过相信固有经验而忽视平台受众口味变化，导致收视下滑。”不过李幸教授也不否认湖南卫视此前的功劳，“它的功劳就是使得其他卫视一直在马不停蹄地追赶，好在现在终于出现转机。”

　　李幸教授将现在的卫视格局形容成两个梯队，“第一梯队是湖南、江苏、浙江，第二梯队就是剩下的卫视。”但这种看似稳定的三足鼎立的局面，李幸教授也认为不会长久，“最多只会存在三五年，最后大致会形成十个八个强台，并且大家都咬得很紧。而且可以肯定的是一家独大的时代再也回不去了。”

　　在谈到电视的未来时，李幸教授略显忧心地告诉记者，电视即将迈进老年时代，“在新媒体的冲击下，电视最好的30年已经在2010年结束了，后面再怎么做也就那么回事。所以怎样谋划自己的中老年阶段也是未来电视的新课题。”