2012各省卫视广告招标创新高 名牌栏目富可敌台

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广告也许是观众看电视时最头疼的事，但广告又是每个电视台的衣食父母。近日，全国各大卫视2012年度的电视广告招商会相继举行。虽然“限娱令”明年元旦就将实施，但这并未影响各大卫视的吸金能力，多数电视台广告招商总额不降反升，其中江苏卫视的王牌综艺节目《非诚勿扰》吸金更达18亿元，暂排地方台吸金节目首位。

　　火！《非诚勿扰》吸金18亿

　　作为老大哥，央视以超过142亿元的总额标价遥遥领先其余卫视，位居全国卫视广告招标总额之首。地方卫视也不示弱，不少卫视的王牌节目明年的广告招标创出历史新高。江苏卫视王牌综艺节目《非诚勿扰》以18.1989亿元的总标额紧随央视的《新闻联播》与《焦点访谈》之后，成为综艺节目“吸金王”。湖南卫视(微博)吸金力度也不可小视，在没有拿出王牌综艺节目《快乐大本营(微博)》《天天向上》冠名资源的情况下，仅以晚间时段23%的广告资源就拍得25.2亿元的标价；此外，不包括中插广告等项目，《金鹰独播剧场》的冠名费就标出1.98亿元，《快乐大本营》和《天天向上》中间广告时段的部分广告资源也已卖出6.9亿元。安徽卫视(微博)2012黄金资源广告招标的中标总额也高达4.62亿元。

　　昨日，晚报记者电话采访湖南卫视负责宣传的陈先生。据其介绍，湖南卫视这次的招标形式与其余卫视不同，“我们未就单个节目进行招标，而是以套餐形式招标，这样能更为公平地分配资源。”他继而解释，剩下的广告资源将以零售方式出售，“这有我们自己销售策略的考虑。既不能涸泽而渔，也要为伙伴、为全年留下空间。”

　　爽！一个名牌栏目可养全台

　　“限娱令”的出台，对以综艺节目为主线发展的个别地方卫视或多或少有一些影响，但相关卫视2012年度的广告招标总额相比2011年度不降反升。究其原因，最大的功臣还是各大卫视在提升自我品牌上所做的努力。就《非诚勿扰》而言，它不但提升了江苏卫视整体节目的收视率，还将孟非(微博)与乐嘉捧成全国知名的大腕级明星。而提到《中国达人秀》，观众也会很自然地想到东方卫视(微博)，这就更别提老字号的《快乐大本营》对湖南卫视整体品牌知名度的提升。这也就不难解释为何一个《非诚勿扰》的广告额甚至可以超过一些地方卫视全年的广告总额。

　　此外，“限娱令”出台后，各大卫视开始在电视剧方面大下功夫。与以往一个热播剧数家卫视一起播出不同，2012年度，各大卫视都加大了对独播定制剧的投入。刚刚结束的第十一届四川电视节上，东方卫视影视剧中心主任苏晓表示，“独播定制剧”是每个卫视为提升自身形象的必经之路，只有加大投入定制剧，卫视的整体形象才能得到最大幅度的提升。成都晚报(微博)记者 陈成