南方都市报评论中国国产电影为何越来越少观众观看

烂泥

《白蛇传说》海报

《辛亥革命》海报


　南都讯 记者陆欣 十一长假结束，2011年的国庆档成绩出炉。根据《中国电影报》在微博发布的统计数据显示，截止到10月7日，《白蛇传说》累计票房1亿3503万元(9月28日上映)，《画壁》累计票房1亿2149万(9月29日上映)，票房成绩在伯仲之间。

　　同为古装魔幻题材，同期上映的这两部电影注定是冤家对头。上映后双方宣传愈发热火朝天，在微博上均高居话题榜前列，之后双方的宣传进入白热化，更出现诸多“状况”：“水军”风波、“吐槽”事件，一波未平一波又起。《画壁》片方光线影业(微博)方面相关负责人昨日接受南都记者采访时表示，“我们不对任何传闻作出回应，票房已经出来了，那些都过去了，谢谢。”《白蛇传说》发行方博纳方面亦表示，仅负责发行，不便做出任何回应。

　　此外，集聚大批明星的献礼片《辛亥革命(微博)》与原本颇受期待有望成为黑马的《李献计历险记》，票房均不尽如人意。据院线方面提供的不完全统计数据，这个国庆档全国票房在2.5亿到3亿之间。而去年同期的全国票房则是2.8亿。在每年银幕数增长的情况下，今年的国庆档票房成绩着实不乐观。一时间，激起业内外人士一片热议，观众和网友则大呼：“别以为观 众 是 傻子！”

　　这边热闹

　　《画壁》《白蛇传说》一路比拼，争议不断

　　前日下午《中国电影报》在微博公布国庆票房冠军数据：“据国家电影专资办提供数据，国庆7天(10月1-7日)《白蛇传说》票房1 .0066亿元；《画壁》票房1.0082亿元。截止到10月7日，两片累计票房《白蛇传说》1.3503亿元(9月28日上映)，《画壁》1.2149亿(9月29日上映)。仅供参考，不作为权威数据发布。”

　　不过，相比这两部电影的票房数字，更受人关注的是电影之外的“好戏”，两部电影几乎从头拼到尾，还夹杂争端，堪称“热闹无比”。同为古装魔幻题材，同期上映的这两部电影注定是冤家对头。上映后双方宣传愈发热火朝天，在微博上均高居话题榜前列。原本两者都定于9月29日登陆全国各大院线，最终，《白蛇传说》临时决定提前一天，即28日上映。在首周第一轮较量中，据艺恩娱乐统计数据显示，《白蛇传说》上映5天斩获7620万元，上映4天的《画壁》则收获5790万元。之后，双方的宣传进入白热化，更出现了诸多“状况”。

　　先是“水军”风波：微博疯传一份聊天记录，内容是“水军”对话买主，沟通“黑《白蛇》挺《画壁》”的具体事宜，还涉及到“讨价还价”。此外，还有一起“吐槽”事件：某“吐槽”马甲在微博大爆料，称《白蛇传说》在威尼斯电影节展映时被评论认为“影片很烂”、上映前“花钱买好评”等。

　　该事件最终以“吐槽”马甲清空其微博发言告一段落，《白蛇传说》投资人杨子(微博)日前在微博上对其表示：“很高兴看到你改过的诚意，知错能改善莫大焉！的确由于你吐槽造谣，让包括《白蛇传说》在内的很多电影以及电影人蒙冤受辱，引起公愤！大家同为圈中人，应该阳光做宣传，你应感恩你朋友的中间调和，摒弃恶习！”

　　当事人回应

　　“水军”“吐槽”“那些都已过去了”

　　关于《白蛇传说》与《画壁》之间的种种传闻，国庆期间在网上传得沸沸扬扬。从“水军”风波到“吐槽”事件，围观者众，到底真相如何？除了《白蛇传说》投资人杨子在微博上不时发布各种回应，《画壁》片方光线影业方面相关负责人昨日在接受南都记者采访时表示，“我们不对任何传闻作出回应，票房已经出来了，那些都过去了，谢谢。”

　　那厢冷清

　　《辛亥革命》反应平淡，《李献计历险记》叫好不叫座

　　汇集成龙、李冰冰(微博)、赵文瑄等诸多明星的献礼片《辛亥革命》，与改编自09年网络最热短片的电影《李献计历险记》，上映前曾被外界期待有望冲出重围成为黑马。尤其是后者，不少业内人士均对其褒奖多多，“应该出奇迹，好电影应该有好报。”但是，最终两者均流于平淡，票房未能出现大惊喜。一位院线人士接受南都记者采访时分析称：“《辛亥革命》阵容很强，但由于某些原因，连各地的落地宣传都没有做，肯定大受影响。而《李献计历险记》，叫好不叫座，反映出观众还不能接受这种类型的电影。它风格新，网络化，传统型观众可能会傻眼。”

　　微博上的业内反思

　　银幕外的戏比电影好看

　　去年国庆档有《狄仁杰之通天帝国》、《山楂树之恋》、《剑雨》、《精武风云·陈真》四部电影闯拼，今年只有题材相近的《白蛇传说》与《画壁》撑场。而据报道，今年全国银幕平均增速达到每天5.5块，是去年的1.3倍。面对银幕增长但全国票房却不见涨的现状，加之两部电影在银幕外的争端戏份太过火，不少圈内人进行了反思。“这个国庆档，票房一如预料得不好，但没想到的是，这来来往往的一场戏倒是比银幕上的好看，表演是不好，编剧也不严谨，但架不住热闹啊，比贺岁喜剧都要热闹。只是希望这样的戏还是少一点，话题是够了，但太丑陋，对谁都没好处。”某业内人士在微博上发出这样的感慨，直指《白蛇传说》与《画壁》的宣传大戏弊端。

　　业内人士“不二”说：“打吧，咬吧，掐吧，黑吧，吐槽吧，辱骂吧，有什么用呢？只会让别人看我们的笑话，看中国电影的笑话。”某电影营销公司老总陈砺志(微博)说：“(投资人)你一定是来赚钱的，不是来骗钱的；(营销的)多想想如何自己明着添柴，不要对别人暗中泼水；(导演)你要对得起电影产品，而不是只对得起自己好憎；(演员)只给一部电影30天，最后你只能得30分。(影院)你适当支持国产片的现在，就是给中国电影保留一点未来。”

　　“国庆档给中国电影敲响了警钟”

　　“刚刚过去的国庆档给中国电影敲响了警钟。”影评人张小北直言，“国产电影如何将观众重新吸引回影院，是需要所有从业者必须马上引起警惕和重视的事情了！”一些电影人也加入这股反思热潮。导演何平(微博)发微博称：“制片、宣发、演职人员成本随着通胀不断攀高，票房在增加了银幕数后不尽如人意，节假日观影人数流失，新影院建设紧锣密鼓不断听到开工消息，看来都不是好消息。年轻人刚刚要冒头又赶上市场萎缩，初见低迷。如果都是事实，电影界的资本大鳄们投产什么样的项目真要反思一下了。”导演李玉则说：“审查能人性化一点，创作者能尊重内心一点，院线能多支持原创电影一点，商业类型片能拍得范儿一点……好电影是王道！”

醉虾一池

[s:8]尊重观众，好电影是王道