国产动漫抱团狙击好莱坞 制作票房差距依然巨大

烂泥

《蓝精灵》登陆全国各大影院


　　昨天开始，好莱坞动漫电影《蓝精灵》登陆全国各大影院。记者昨日在解放碑环艺影城观看了此片，尽管之前在北美遭遇恶评一片，不过看完的影迷大多感觉还不错，片中不时的怀旧风也挺讨喜的。相比在中国往往都能获得口碑与票房双丰收的好莱坞动漫电影，近期上映的国产动漫似乎很难做到票房口碑大赢，要么口碑好票房差，像《魁拔》、《藏獒多吉》等；要么就是卷走千万票房的《赛尔号》，却被狂批“低幼”。

　　制作PK

　　不是一个“重量级”

　　也许很多影迷认为，动漫电影不需要请大牌演员，不需要拍摄场地，因此就不需要多大的资金投入。不过看看今年上映的国产动漫电影制作费清单，或许你真的会吓一跳。年初的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱3》， 投资成本在2000万左右，暑期档抱团上映的《赛尔号》、《魁拔》、《藏獒多吉》和《摩尔庄园冰世纪(微博)》，制作费用分别为1200万、5500万、6000万和2000万，之前上映的《兔侠传奇》制作费甚至烧了1.2亿元人民币！要知道，《让子弹飞》投资也才一亿人民币。

　　不过相比于好莱坞动漫大片的烧钱速度，国产动漫电影只能算小级别选手。今年上映的《功夫熊猫2(微博)》，制作费达1.5亿美金，《里约大冒险》制作费9000万美金，昨天刚刚上映的3D动漫+真人电影《蓝精灵》，投入也达到1.1亿美金。这样的巨额投资，显然并不是国产动漫电影能承受得起的。

　　口碑PK

　　口味不同说法不一

　　昨天，在电影《蓝精灵》上映后，记者在解放碑环艺影城采访了6位看完此片的影迷，他们中有的是放暑假的小朋友，也有年轻时尚的辣妈，还有头发花白的阿婆。今年8岁的柯颖看完电影后十分兴奋，在蓝精灵海报前留影后，对记者说“《蓝精灵》色彩很绚丽生动，我很喜欢。今年暑假我还看了《赛尔号》和《兔侠传奇》，都喜欢得很。”另一位80后年轻妈妈也毫不掩饰对《蓝精灵》的喜欢，“这部电影节奏轻快，看着一点不闷，笑点又多，小朋友开心，我们家长也开心，何况还能找回我小时候的回忆。”

　　在国产动漫电影和好莱坞的对比上，从事IT行业的刘女士这样记者说：“今年暑期的动漫电影我都带孩子看过，其实他都看得很开心，我感觉这就够对了。相比较而言，好莱坞的动漫娱乐性比较强，看起来感觉很轻松。”

　　而对于暑期扎堆上映的国产动漫影片，影迷们大多表示支持，声称“看到国产动画片的希望”。从网上的反响来看，国产动画《魁拔》的剧情就非常出彩，甚至有观众在观看的时候，感动得热泪盈眶。

　　票房PK

　　好莱坞轻松赚大头

　　目前暑期档国产动画电影的唯一赢家是《赛尔号》，1000万的制作成本博到了4000万的票房。去年贺岁档上映的《喜羊羊与灰太狼3》，2200万投资也获得了上亿元的票房。

　　不过更多的国产动漫电影，票房却十分寒碜。《魁拔》票房200多万，《藏獒多吉》票房也在200万左右，投资过亿的《兔侠传奇》，票房只有区区1500多万。

　　相反，在淡季四月上映的好莱坞动漫影片《里约大冒险》，卷走1.4亿人民币，一部《功夫熊猫2》，在中国就卷走了近6亿人民币。这些数据，让众多国内动漫电影从业者汗颜。

　　影院说法

　　那么在重庆本地，这几部动漫电影又是怎样的情形呢？记者昨日采访了UME影城的林经理，她告诉记者，并不是影院方不想排一些国产动漫电影，实在是没有人看。

　　“像年初的《喜羊羊3》我们就加大了电影的放映厅，的确看的观众很多；然而今年暑期档确实动漫电影不吃香，像《魁拔》很多观众说我们不上，其实我们影院上了一个星期，每天都排了两场，但确实很少有观众看。像《赛尔号》也是火了两天，然后就不行了”。

　　对中国动漫而言，《蓝精灵》等好莱坞动画还太强大。

　　观众缺乏信任感

　　我感觉观众普遍对于国产动画缺乏信任感。很多观众一提到国产片的反应就是“山寨、难看、坑人的”，而由于好莱坞的一贯精细制作，所以让观众惯性就觉得好莱坞的一定比国产的要好，对于这样的“惯性思维”，我们的确也很犯难。

　　刘娜 《藏獒多吉》发行方龙传媒宣传

　　应该加强宣传

　　现在的国产动漫电影，宣传力度还是需要再加强。今年上映的动漫电影比较多，如果不好好宣传，小朋友们根本就不知道电影是什么内容、什么题材，也不知道剧情是什么，观众不了解电影，自然就不会走进电影院观看。  

　　张燕 《摩尔庄园冰世纪》发行方北京华映星球文化宣传

　　首先要找准定位

　　在我看来，中国的动漫电影要想能良好发展，能够不赔钱，首先是要找准主力观众的定位。像《赛尔号》，我们起初就是定位于4岁到13岁之间的小朋友，事实证明我们这个定位还是比较准的。

　　王彦兵 《赛尔号》发行方卡通先生影业公司营销总监