时代商报：电视台定制剧让植入广告更容易

小雪

上海电视节上展出多部电视剧。资料图片


　　虽然昨日举行的第17届上海电视节仍在刮红色旋风，但无论是从影视论坛还是湖南卫视、华策影视、乐视网、优酷网等多家媒体发布的信息来看，泰剧、自制剧已经不能满足电视台的需求，定制剧已初露冰山一角。

　　自制剧：电视台要加大比重

　　昨天上午的展会上，湖南卫视负责人李浩向媒体表示，今年湖南卫视的自制剧投资占购剧的50%，“不可否认，新媒体对传统电视台的冲击比较大。前两年的上海电视节，湖南卫视没有过来，今年特别过来，就是看重新媒体对电视台的冲击。”同时李浩还介绍说，湖南卫视还特别成立一家公司，专门针对电视台自制电视剧和网络购进剧这两项电视剧进行安排，“今年湖南卫视的自制剧题材范围比较广，有偶像、伦理、宫廷，还有为中共18大准备的献礼剧，都是我们考虑制作的范围。”

　　纵观本届上海电视节，各电视台参展、交易的目的已经有所转变，不再单一地向电视制作机构买卖购进电视剧作，而大多将视野转向网络，李浩表示，“比如我们，现在不是纯粹的到现场来交易，而大多以点对点的模式，用时尚展示吸引一些新的朋友，另外我们也会去关注新媒体。现在业界普遍认定，新媒体购剧价格将来会超过传统电视台，因为价格主导市场。”也有媒体私下交流说，眼下网络首播剧价格正在日渐攀升，某电视剧在网络的首播价甚至达到67万元。

　　定制剧：降低风险成本双赢

　　在昨天的展会中，东方卫视的一场定制剧战略说明会引起了记者的注意。所谓定制剧，是指电视台指定某家影视制作公司拍摄某部作品，之后将以全程独播、首轮独播等形式将该剧收购。这样做的好处无疑有两个：对于电视台来说，可以选择一部具有自身风格的电视剧来播出，对品牌经营十分有利。比如东方卫视目前就定制了一部都市大戏，有望作为明年的开年大戏，用来体现上海的城市特色。而对于影视公司来说，则降低了投资风险，因为从投入之初就确定可以收回成本了。

　　另外，东方卫视的负责人也承认，电视台在定制剧中可以自由掌握广告的播出。该负责人说：“经常有广告商来问我们，他们产品的广告可以插播在什么电视剧的什么位置上。说实话我们没有办法回答，因为我们也不知道影视公司接下来要拍什么，我们能买到什么样的戏。但是有了定制剧，我们就可以直接回答广告商了。而且，我们还可以直接将广告植入到定制剧中。”不过东方卫视也表示，定制剧必须以保证品质为前提：“不能因为是为自己的节目播出而量身打造的作品，就将品质抛在脑后。”

　　网购剧：全新的发行渠道

　　在乐视网的展台，有《从军记》、《老爸驾到》两部剧集撑场，凌潇肃、许亚军等主演到场助阵。谈及乐视网的购进剧计划，其市场版权经理表示，以前是电视台把剧给网络播，现在是网络参与制作，把剧拿给电视台播，也是网站在思考一种新的合作方式。“现在的电视剧的播出模式仍然以电视台首播，网络同播或延期播出为主。网络播出会有很大宣传效果，会扩大电视台的影响，真正实现网台互动。”同时对方透露说，以往电视剧首播卖电视台，一般会是四家卫视联合购进首播，其中一家卫视的购进价格，差不多相当于网络首播剧的购入价，“对于电视剧制作方来说，网络已经是一个全新的平台，而现在网络越来越看重自制剧，也是希望能够与电视剧制作方达成更加紧密的合作。”

　　记者了解到，今年网络购进剧目中，以青春偶像剧、古装宫廷剧的内容居多，这些观众喜爱的题材是否会比其它剧作价格高，网站有关工作人员予以否认，并表示，“对我们来说，还是看重剧本故事和主演阵容，题材并不会有太大关系，比如今年的第二、三季度，红色主旋律剧也有很好的表现，而春节期间播出的《宫》非常受年轻人喜欢，在不同时期，观众关注的电视剧也会不同。”

　　引进剧：泰剧后起直追

　　在本届上海电视节上，一股“泰风”不可小视。来自华策影视的“泰剧墙”非常夺人眼球，据华策影视相关工作人员介绍说，今年上海电视节期间，除了公司的各类题材自制剧《命运交响曲》、《爱上查美乐》、《抬头见喜》、《钟馗传说》之外，还将在今年引进6部泰剧，其中《花环夫人》和《情义两心知》将在今年年内登陆内地卫视。《花环夫人》一剧的主角aom、captain、pang昨日也到场造势。

　　对于中国电视观众来说，海外引进剧一直被日韩剧和美剧主导。然而近几年，泰剧逐渐走进观众视线，华策影视确定引进的剧作中，包括《爱的烹饪法》、《你是我的眼睛》、《云上的宝石》、《超越国界的爱恋》等几部泰剧，都是在泰国当地收视颇高的优秀剧作。

　　本报记者 高宏电自上海

(责编： 琉璃)