国产动画片《梦回金沙城》票房不足150万

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百亿票房下的动画片怪局



翻开2010年的中国内地票房超百亿的卷轴，金灿灿的数字，喜洋洋的成绩，能让华语电影人感觉到由衷的自豪。在这成绩背后，诸多的问题也不得不让人深思。中小成本电影所面临的竞争困境，艺术电影无法见天的尴尬局面，以及商业大片在价值取向上的缺失，都是至今还难以解决的问题。同时，在这百亿成绩的下面，还有一些片种的严重失衡。

2010年国产动画片的总票房近2亿，但其中有1.27亿的票房来自于《喜羊羊与灰太狼2》。其余的国产动画片，都票房平平：《长江七号爱地球》是1701万、《黑猫警长》是1200万、《超蛙战士之初露锋芒》是803万、《虎王归来》是585票房、《虹猫蓝兔火凤凰》是165万票房。而《玩具总动员3》、《怪物史莱克4》和《驯龙高手》这三部好莱坞动画片，总票房就超过了三个亿！有评论说，这等于是国产动画的“孤羊”掉进了好莱坞动画的“群狼”中。

2亿，只占百亿总票房的2%，在这2%中，只有1%强是真正赚钱的！这是国产动画投入与产出比的严重失衡。在这样的情况下，就会有人说国产动画片的诸多问题，象创作观念落后，不能与市场接轨，技术层面欠缺，市场机制不完善等林林种种的总结。但如果看过这部《梦回金沙城》之后，会对国产动画市场所面临的问题，有全新的认识。



“金沙城”遭遇冷处理



《梦回金沙城》的票房不足150万，与2010年百亿总票房相比，好似一粒尘沙。如果不是一个偶然的机会看过这部影片的话，恐怕会还有着国产动画片竞争力不强的疑问。《梦回金沙城》无疑是国产动画的一个经典作品。现代的穿越元素，神秘的东方元素，唯美的画面风格，以及精致的画工，都是近年来少见的精品。该片竟还入围了第83届奥斯卡最佳动画长片奖的提名。但最终因在美国的放映范围太小，而失去入围的机会。不过这个成绩，可以说是在上个世纪80年代的《大闹天宫》之后，最惊人的。但这样的成绩，为什么会在国内连150万票房都不到？

回顾一下《大闹天宫》的成功，可以对《梦回金沙城》的渺无声息作下解释。上下两集的《大闹天宫》，分别完成于1961年和1964年，因为“文革”的影响，直到1978年才得以重见天日。经典的作品经受得住岁月的磨砺，一旦重见天日，马上焕发出了震惊世界的异彩，成为世界动画史上的杰作。现在反过来想一下，假如《大闹天宫》没被重新发现，其命运是不是也会和《梦回金沙城》一样呢？

现在动辄就谈动画电影是否适合票房市场，不适合的就少排片，甚至不上映。《喜羊羊与灰太狼》适合市场机制，但这种长线投资的系列，能批量复制吗？这种以低幼为受众的爆米花动画，能继续动画技术或者创作水准的提高吗？在动画大国日本，《机器猫》、《柯南》、《蜡笔小新》等系列作品，每年都能笑傲票房榜，但高居榜首的则永远是宫崎骏的单片制作。可是同样宫氏风格的《梦回金沙城》扬名海外，在国内却缺少最基本的关注度，不禁让人试问，如果宫崎骏在中国，他还会有那样的成绩吗？



国产动画何去何从  



说国产动画片的水准不行，却有《梦回金沙城》这样的精品之作。诚然，在3D等技术上，国产动画还不具备和好莱坞抗衡的实力。但在二维作品上，内地动画人的实力，早已经是世界水准。《梦回金沙城》是由专门为宫崎骏公司制作动画的内地公司制作。越来越多的好莱坞动画巨头、日本动画公司，把制作都瞄准了中国内地。为什么？因为这里有最优秀的动画技师，却拿着只相当于他们国内同档技师几十分之一的薪酬。国产动画界，变成了典型的劳动密集型产业。等于是低价出口原矿石，高价买回汽车、家电。

再来看动画市场这块大蛋糕。据不完全统计，2010年内地动画市场的总票房，应该在6亿以内，占全年电影总票房的不足6%。这块蛋糕，被国外动画至少分走了60%以上。随着“动漫一族”的成长，动画电影在总票房中的百分比，会逐年加大。而自上个世纪90年代初，内地的动画、漫画界逐渐被好莱坞系、日系的动画产品占领主流市场。所以，外国动画在这块蛋糕中所分的比例，也会逐年加大。单靠一个“喜羊羊”，是不会改变这种状况的。而一旦向外国动画跟风，可能会得到一时的票房，失去的则是原创能力。

现在摆在动画人面前的问题是，这块蛋糕到底怎么分？只有通过不断的扩大市场份额，才能挡住来势汹汹的国外动画。但怎么扩大市场份额，则不光是动画人自己的事情。宣传、发行、院线等各个环节，都要有所动作。特别是发行与院线环节，要克服“国产动画票房差”的短视行为。票房差，但是不等于没有。如果让国产动画，永远都尘封在片库中，那无疑是把市场份额拱手送给国外动画。与《梦回金沙城》类似命运的还有《小兵张嘎》，经过了数年的努力，凭借制作经验编写出数本教材，却进不了院线。

国产动画，不管是政府出资，还是民营公司出资，都属于“内资”。如果不改变目前这种状况，白白浪费了巨大的投资，换来的会是投资者热情减少。同时，因为缺少投资，会导致技术革新能力降低，技术差异逐渐加大。最终，内资会退出市场，为好莱坞、日本的外资让道。到时候，就不是分蛋糕的问题，而是在外资留下的残羹冷炙里，分得半杯羹。



动画片哪去了？



再看这样一组数字，从2004年起，国家首次颁布了有关动画产业的相关政策，随后国产动画年产量不断增加，仅2005年一年的产量，就是过去11年的总和！从制作产量，电视动画市场上看，还是在逐年增长，有着显著成绩的。但看下国产动画的电影市场，则是另一番景象。2009年申报备案的国产电影是116部，批准备案的86部，全年获得播映许可证的国产动画电影27部。可能在大银幕上的看到的国产动画电影，能数得出名字的，能有几部？



难道，这些国产动画电影都“梦回金沙城”了？