百亿票房背后不得不说的事：从冯小刚到阿凡达

温柔一刀

冯小刚

《阿凡达》海报


本报讯(记者 薛姣)  是不是100亿？这个问题在刚刚迈进2011的这几天里，很多电影人、媒体人都在猜测，哪怕已经有人预言2010年的中国电影市场写就了神话，站上了票房100亿的关口。

　　所有的不确定都结束在1月7日下午四点，国家广电总局电影局局长童刚轻描淡写的几句话，注定了这是一个历史性的时刻：2010年，全国城市影院总票房去年达到101.72亿元，比2009年增长64%。

　　这是一个值得欣慰的数字，但是却不值得骄傲，因为跟一些电影强国相比，100亿真不算什么。技术专业的探究就在这里打住。我们想说的是，这100亿背后的故事，可能有导演们的辛酸努力，有演员们的全身心投入，当然，最少不了的是观众，因为每一位观众都是这100多亿中的一分子。

　　100亿代表之

　　冯小刚

　　这一年，他的票房之王当之无愧

　　今年的电影市场可以说有个巧合，那就是张艺谋、冯小刚、陈凯歌，还有姜文这四个人凑到了一起，他们的电影在今年的100亿票房中，占据了近20%份额。

　　特别是冯小刚，他这一年交出了《唐山大地震》《非诚勿扰2》两部作品，《唐山大地震》在暑期档上映，结果整整半个月里一枝独秀，而且其他的大片推迟上映，最后创下了6.6亿的国产片票房新纪录，赢得了各界人士的一致好评。

　　《非诚勿扰2》的时候，冯小刚已经没有任何票房压力，虽然在他之前上映的《让子弹飞》有着不俗的成绩，但是也无法撼动冯小刚的中国票房最高导演的宝座。其实，《非2》上映前，冯小刚还是有点担心的，特别是之前，他还参加了姜文《让子弹飞》的首映式。据说看完《让子弹飞》后，冯小刚连着两天开了5个大会，小会没有间断过。

　　去年12月18日，冯小刚结束《非2》上海站的宣传，深夜里忽然给姜文打了通电话。他告诉姜文，因为同行宣传的廖凡和葛优同时又都是《让子弹飞》的演员，所以他被记者调笑“《让子弹飞》又来做宣传啦”。他调侃姜文：“我给你免费做了一次宣传，你要给我报机票……”

　　不过冯小刚的担心现在看来都是浮云，《非诚勿扰2》上映当天的票房估算约为3325万，已超越《让子弹飞》的首日票房。可以说，在这100亿里，冯小刚一个人都贡献了近10亿票房。

　　这一年，他的植入广告备受争议

　　曾有一次，记者采访冯小刚，问他拍的电影这么挣钱，会不会自己考虑投资啊。冯小刚摇摇头，说：“我呀，一看报表什么的就头疼，能挣俩小钱，我就高兴。”

　　结果这一年冯小刚挣的可是俩小钱的N倍啊，可能晚上睡觉冯小刚都是咧着嘴笑。不过有件事让他很烦恼，那就是总有人质疑他电影里的植入广告。从《唐山大地震》到《非诚勿扰2》，他和媒体的嘴仗就没停过。

　　冯小刚说了无数次，影片中的植入广告，自己经过了精心挑选和仔细考量，都是剧情发展所必要的，并不影响观众观看。

　　其实，冯小刚说的是大实话，我们去追究这个有什么意义呢？广告都已经植入了，难道因为我们的质疑，它就能被撤下。只要看得高兴，其他的都不重要。

　　100亿代表之

　　《阿凡达》

　　这一年，它让中国观众狂欢

　　古人说“修辞立其诚”，今人讲“非诚勿扰”，可见诚意一直是我们对文艺的期望，同时也是现在观众最不能满意的问题之一。

　　电影创作生产的诚意表现之一是电影技术与技法的专业程度。2010年年初的《阿凡达》，结结实实地给中国电影观众启蒙了一回，让大家明白电视、碟片、网络视频等等与电影原来真的不一样。

　　一时间，大街小巷的人们都在谈论着那美丽的潘多拉星球，那长着尾巴的阿凡达们。

　　《阿凡达》不仅让观众见识了好莱坞大导演的想象力，还着实将IMAX电影彻底在中国普及了一回，红火的程度都催生了专为买电影票排队的职业。从某种意义上说，《阿凡达》好像踩到了观众的兴奋神经，让人们跟着那些阿凡达们彻底狂欢了一把。

　　这一年，它让中国导演自惭

　　数据显示，整个2010年，仅仅26部亿元大片就占了总票房的65%，其中仅仅《阿凡达》就占了13.5%。

　　著名导演陆川看后表示：“《阿凡达》突然让我意识到，我们电影的情怀和简单的美好距离有多远；我们和清澈的纯真距离有多远；我们和炙热的梦想距离有多远；一直在扭曲阴暗扯淡的纠结的庸俗中奔走狂欢的我们，距离真诚，还有多远！这是我们中国电影人要集体目睹的，集体服气的一次完败……这是一件可悲的事情；是一个无可奈何的事实。因为绝大部分有可能发言有权利发言的我们，都自觉放弃了通往崇高的道路，而彻底拥抱了低俗。我们在虚高的票房中裸奔和狂欢的时候，我们彻底放弃了作为一个电影人，一个民族精神文化产品创作者应有的操守。”

　　然而，不仅仅是《阿凡达》，在整个2010年中，《盗梦空间》、《哈利·波特7》、《诸神之战》等等一次又一次地冲击着中国电影人们的神经。中国导演们一直都在努力向好莱坞迈进，在奥斯卡上屡败屡战，然而，自以为已经开始接近好莱坞的人们，在这一连串的大片面前，似乎也终于明白真正的差距所在。

　　100亿代表之

　　观众

　　这一年，他们的口味偏重3D和亲情

　　其实，票房达到100亿，观众的功劳最大，他们每个人都为票房凑了份子。官方公布的数据显示，《阿凡达》和《唐山大地震》，这两部电影占到了总票房的1/5，这是不是可以从一个角度说明大多数观众的选择，一个是目前最好的3D电影，一个是观众最难以割舍的亲情电影。

　　当然，记者昨天也在各大电影院门口“拦截”了不少看电影的观众。

　　“100亿里，有我贡献的好几份子呢。我几乎是从年头看到年尾，大片都没落下。最喜欢的还是《阿凡达》，《盗梦空间》也不错，国产片里，印象最深刻的就是《唐山大地震》。”27岁的小罗说。

　　小罗给记者的答案像个标准答案一样，记者随机采访了10多人，大家口味都一样。

　　而对新电影的期待，大多数观众选择了IMAX-3D电影，“听说今年的电影，有很多IMAX-3D制作，这很让人期待。”这是一位女观众说的。

　　这一年，他们觉得电影票越来越贵

　　好看的电影多，自然是好事。可是，电影票的价钱，依然时不时刺痛着观众的神经。坦白说，本来就被喊高的中国电影票价，2010年再次涨价，为100亿票房做出了不可磨灭的贡献。

　　带头涨价的是平民导演冯小刚，从《唐山大地震》开始，影院提价5~10元不等，3D电影、IMAX电影自然更贵。去年全国银幕数从4800多块，增长到将近5300块，银幕多了，票价也涨了。仅凭涨价这一点，观众就为100亿票房多贡献了10亿左右。

　　“我晓得很多电影院都打折，但我们这种怕麻烦的人，一般都是走到电影院，想起看电影就去买票，也不会专挑什么折扣时间，这样两个人看下来，还是要花个一百多块。”家住南坪的赵先生说。

　　“100亿对我们观众来说，意义不大，我们更多的是在乎自己的钱包。”王小姐说自己一直想去看IMAX电影，但总觉得票价太贵，自己去看又有点舍不得，“一个人都要遭100多块钱。”