张艺谋一口回绝2亿代言 为保质量拒绝广告植入

没有水的鱼

张艺谋

　找张艺谋拍广告代言需要多少钱？答案是2亿元都请不动他。日前，张伟平应主持人董路之邀录制北京电视台财经频道“十一特别节目”，当谈到关于电影营销的问题时，张伟平透露，在2008年北京奥运会前夕，某国际知名品牌找到张艺谋，出资2亿元，希望由张艺谋代言拍摄一则电视广告，但张艺谋拒绝了。

　　保持神秘

　　把“山楂树”主角送出国

　　昨日，记者采访了董路，从他那里了解了更多这次与张伟平的对话。董路告诉记者，张伟平透露这次《山楂树之恋》的营销手段反其道而行之。在张艺谋之前的一些电影首映礼时，曾用过包机造势、人民大会堂首映等许多方式，但这次《山楂树之恋》的宣传方式却很低调。张伟平说，为了保持男女主角窦骁和周冬雨的神秘感，不让媒体和公众提前看到生活中的他们的庐山真面目，还曾将两个人送出国待了一段时间，直到首映礼前几天才回国。

　　植入广告

　　那是没投资才用的招

　　在《山楂树之恋》的首映礼上，张艺谋接受记者采访时曾说，其实《山楂树之恋》里也可以有广告植入的，比如牙膏、牙刷、脸盆等，但为了电影艺术这些他都没考虑。董路告诉记者，张伟平在接受其采访的时候也谈到了对广告植入的看法，“他鄙视广告植入。”董路说，“张伟平认为，广告植入那是在导演没投资或者投资出了问题的时候才用的办法。在拍《千里走单骑》的时候，高仓健背的背包就有很多国际大品牌想提供赞助，但是他们也提了很多要求，比如要给多少特写、镜头时常要有多少秒等，后来导演觉得为了电影本身的价值没法满足他们的要求，就放弃了”。

　　出镜广告

　　张艺谋坚决不接

　　张伟平和张艺谋已经合作了15年，两人搭档拍摄了10部电影。在张伟平看来，商业电影中最好的是《英雄》，而《山楂树之恋》则是文艺片里最好的，这部电影从上映后到24日，已经拿下了8300万元票房，让张伟平非常高兴。

　　张伟平说，虽然张艺谋对植入广告不感兴趣，但找张艺谋的厂商却络绎不绝。这些厂商里不仅有希望能在张艺谋电影里植入广告的，还有希望能邀请张艺谋拍出镜广告的。不过张伟平透露，张艺谋不接出镜广告的原则让这些厂家的希望落空，“在2008年北京奥运会前夕，某国际知名品牌找到张艺谋，想请他拍一则电视广告，给出的价格是2个亿，但艺谋没有接。”

　　记者 卢圆媛 实习生 左黎韵