暑期档电影胜者各有招 并非“大地震”独秀(图)

梦洁

《枪王之王2010》

《敢死队》

《恋爱通告》

《全城戒备》

　在今年暑期档《唐山大地震》一片独大的前提下，多数影片惨败或被淹没，而为数不多的几部影片依然能够在众多竞争对手中脱颖而出，实现票房盈利。这其中除了明星效应、品牌效应和市场营销手段外，影片本身的质量依然是制胜的根本法宝。此外，上映日期的选择也成为这些影片突破重围的重要原因之一，它们用票房证明，贴近《唐山大地震》上映的日期未见得就不是最佳时机。

　　案例1 《枪王之王》 票房成绩：1.3亿元

　　虽无新意 水准做保证

　　7月2日公映的《枪王之王2010》面临的是同天五部新片同时上映的局面，但该片无疑是同时具有明星效应（古天乐和吴彦祖）和品牌效应（前作堪称经典）的影片。在创作上虽无太多新意但能够保证其一贯的创作水准，票房最终能够取得1.3亿也属意料之中。相比之下，同样明星汇集的《无人驾驶》却票房惨淡，尽管影片口碑尚可，但是导演张杨更倾向于个人化的艺术表达依然无法成为市场的宠儿。贾樟柯的《海上传奇》同样也因小众化而曲高和寡。

　　案例2 《恋爱通告》 票房成绩：5400万元

　　前期回本 自我营销佳

　　《恋爱通告》胜利完全是一次“优质偶像”的胜利。该片是王力宏自编自导自演，同时也是首次担任老板的电影。因此王力宏为宣传可谓不遗余力，最难能可贵的是他非常精明的头脑，懂得如何运用自己的影响力为影片进行营销。据知情人透露，该片在映前，已经凭借植入广告、资源交换等方式收回了大部分成本。再加上王力宏粉丝们的大力支持，该片的5400万票房虽然不算高，但基本已属净赚。

　　案例3 《敢死队》 票房成绩：近2亿元

　　档期适时 主打怀旧情

　　引进分账大片向来钟情国内暑期档，《变形金刚》《功夫熊猫》《钢铁侠》等都是在这一档期掀起观影热潮。而今年暑期档上映的引进片中票房最猛的当属《敢死队》，目前票房已近2亿。该片在国内的票房火爆也毫无悬念，九大动作硬汉加盟、高投入大制作，既能满足爆米花观众，也能引发一场老中青集体怀旧。而该片的上映日期也聪明地选择在了《唐山大地震》映后三周的时段，很从容地为自己在影市上占据了至少三周的放映空间。据时光网的数据报道，截至上周《敢死队》票房依然遥遥领先，而《唐山大地震》上周单周票房则从3000万直跌到900万，《恋爱通告》从2700万直跌到500万，《荒村公寓》自1500万直跌至180万，全部大比例下调。如果说《唐山大地震》已到第六周尚算正常的话，按照正常的票房下滑比例，《恋爱通告》至少应该还有1300万票房，《荒村公寓》至少还有700万票房。从某种意义来说，它们的票房全都被《敢死队》冲击。此外，今年暑期档其他引进片唯有早已形成品牌的《史莱克4》票房近9000万，而像《最后的风之子》等均票房平平。

　　案例4 《全城戒备》 票房成绩：9000万元

　　题材另类 对手仅一个

　　从明星市场号召力上来看，《全城戒备》并不具备票房过亿的超强潜质，而且一向不失水准的导演陈木胜此次的创作也让人觉得差强人意。但是影片以“国内首部变异人题材”的宣传导向还是引起了观众的好奇心，再加上同期上映的强片只有一部《敢死队》，以目前国内市场的容量完全不在话下，因此该片目前取得了9000万的票房，破亿也十分有希望。该片的胜出在于营销和上映日期的选择，不过由于影片前提投入较高，因此目前也只是稍有盈余。

　　案例5 《七小罗汉》 票房成绩：3000万元

　　正面出击 法宝合家欢

　　《七小罗汉》能够在票房上实现盈利，则完全取决于该片大胆选择在《唐山大地震》映后第二天上映，虽然对手强大，却也同时将对手只缩小到一个。在《唐山大地震》前两周的公映期间内，唯有该片适合全家观看，这也是SMG一贯的取胜法宝。该片总票房突破3000万，令诸多在投资和阵容上远超该片的影片也只能望而生叹。