揭秘内地影评人“潜规则” 开口封口均有明码标价

小雪

核心提示: 暑期档，影片扎堆。眼花缭乱的宣传手段你方唱罢我登场，各大公司的自我营销中，影评人则成为一把“双刃剑”。 暑期档，影片扎堆。眼花缭乱的宣传手段你方唱罢我登场，各大公司的自我营销中，影评人则成为一把“双刃剑”。有圈内人向本报记者爆料称，在激烈的竞争中，他们既要小心被对手公司雇用的“枪手”影评人给“黑”了，又要适时地给影评人“塞红包”来“封口”。反观好莱坞，除了以新闻服务为主的媒体影评人，还有以理论研究为主的学院派影评人。影评人的声音，为好莱坞电影工业良性发展，起到了重要的作用。当中国内地电影的市场化模式逐步看齐国际水准，影评人群体是否会成为中国内地电影发展的短板？

赚钱大头要靠“灰色收入”

上海大学的葛颖教授将目前国内的影评人主要分为三大类。一类是学者型影评人，即在高校中从事影视专业或其他相关专业的学者；一类是社会型影评人，即媒体的工作人员，“虽然很多人没有专业的学科背景，但因为是资深影迷或者媒体记者，所以也会自己操刀在报纸上开设影评专栏。”还有一类是影视圈的业内人士，“导演、演员、编剧中一些人也会给自己或者别人的影片写写评论。”葛颖坦言目前国内专职的影评人非常少，靠写影评来谋生的更是微乎其微，很大一部分原因是——吃不饱。

关于影评人的收入来源，在葛颖看来主要包括几种：一是同媒体合作，通过在报刊杂志上刊载影视评论来收取相应稿费。这也是影评人的主要收入来源。“有些比较有社会影响力的影评人还会和电视台合作，帮电视媒体策划影视节目，也会有一定的稿酬。”

另外一种收入则是传统意义上的“灰色收入”，即影视公司在影片的宣传期，为了炒作和吸引眼球而给影评人“红包”，让其在影评中或大唱赞歌，或煽风点火贬损他人的影片，以达到引导观众和制造票房的目的。葛颖直言这种“收买行为”在影评人中非常普遍。“有的制片商收买影评人，先是组织看片，然后让你写文章，基本上每个剧组都会塞红包的。其他像时光网上面，很多文章都是很有名的电影圈里的专业人士通过化名，用网名来写的，里面也有不少是被收买的。”葛颖表示，尤其像一些比较倾向文艺的影片，很难炒作商业的噱头，“那么时光网就会成为一个阵地，除了写影评还会有很多人跟帖，归根结底还是部分影评人唯利是图。”



影评稿酬和名气成正比

影视公司花钱请影评人写文章，但同时也为对方开出的价格一个比一个高而报怨，“不给钱怕他们写得太负面，给了又觉得很心疼。”上海大学影视学院的石川教授透露，在影评人成为电影市场化的产物之后，影评人的身价也开始出现分层。一些报刊杂志或者电影公司会向影评人发出“邀约”，请求影评人代为“捉刀”撰文评价影片。虽然在身价上还不至于出现“三六九等”那么精确复杂的划分，但一名有社会影响力的知名影评人，同一名普通的影评人所写的评论，在价码上相差悬殊：“比较有名的影评人，一篇文章稿酬可能达到2000元到4000元，一个普通的影评人的稿酬可能只有200元到400元。”石川直言，如今在影评人界，收红包早已是最平常的事，但红包的“分量”是因人因地而异的。“像北京的发行公司，为了宣传影片，一般都会给影评人发小红包。比较有钱的公司，比如一些上市公司之类，可能一次就是几千。”

另一资深电影人钱先生告诉记者的价格倒是没有那么高，他听闻有人花上万元“封口”，直呼“疯了，疯了”，他表示，1000元已经是最高价码了，“现在很多影评都是网络上一些热门的博主在做。”在他看来，三五百元写一篇正面影评是普遍价。

十有八九都要背靠“大树”

对于被“潜规则”的经历，石川自爆自己也曾经被发行方花重金邀请看片。“那时正好是一部大片上映，有车子接我到杭州看片，还在那里吃了顿饭。后来就是让一些媒体来采访我，让我评论一下这部影片。”如今虽早已置身影评人圈外，但石川依旧很忌讳别人给他冠以影评人的头衔，“别人叫我影评人我会毫不犹豫地拒绝，因为影评人如果离不开片方、发行方和媒体，那么就没有任何意义，我还是做自己那个影视行业的从业者吧。”

曾经资深的影评人、如今转型担纲编剧的顾小白对记者直言，目前国内的影评人其实是“伪影评人”。顾小白给记者算了这样一笔账：“一个影评人可能一周会出席三个看片会，每个看片会写一篇1000字左右的文章，一篇文章500元左右，一周就有1500元进账。出席看片会多的话赚得也更多。”

对于内地影评人十之八九背靠“大树”，和影视公司关系密切，资深电影人钱先生也直言，影视公司和影评人搞人际关系是很正常的事情，“不一定要塞钱，大家就是交朋友，平时吃个饭，聊个天。”但他承认，如果是片方邀请的看片，或者网络观影团之类的，那基本是会写一点影片的优点，而回避一些不足，来引导观众。“现在有一些发行公司，可能还会找几个人写好，找几个人写坏，这样对影片的票房更有利。”


“看过再说”是共同的底线

毕竟影评人也要养家糊口，那点稿费也不至于让人太难以接受。只是影评人受雇影视公司而攻击“对手”，就显得有点恶性竞争的味道了。电影人钱先生坦言，并不是钱就能解决所有问题的，“毕竟也不能砸了自己的招牌，如果把一部烂片写得很好很好，那下次还有谁会相信你写的东西呢？口碑还是挺重要的。”只是在遇到一些有好有坏、模棱两可的影片时，影评人会权衡自己和哪家影视公司关系比较好，就为之说点好话，赚点吆喝。

国内知名的影评人“图宾根木匠”也告诉记者，除了给一些报纸杂志撰写专栏之外，有时候电影的发行方也找到身为影评人的他，希望自己能够为片方多做宣传，只是他会坚守自己的底线，“我有我的底线，就是首先要看过片子，如果片子质量很烂，实在夸不出来，那即使有钱我也不会去赚。”不少影评人、博主也表示，“看过再说”是起码的底线，不可能看都不看，或者看一点片花就胡诌一通。一位电影人直言：“当时《十月围城》所有影评人都说好就有人感觉怪怪的，但是也没有太多异议，毕竟那部电影确实挺好的。你可以把一部好片夸成超级佳片，也可以把中等片子写成好片，但是谁也没有办法把一部超级烂片通过影评捧成好电影。”

电影人报价

热门资深博主（谭飞、曾子航等）

稿酬1000元以上

二线兼职影评人

稿酬500左右三线影评人稿酬两三百，也可能纯属业余爱好

影评人报价

一线影评人：稿酬4000元

封口费5000元以上

二线影评人：稿酬1000元

封口费2000元左右

三线影评人：稿酬400元

封口费600元左右