微信版淘宝客上线，场景化电商时代来临

胡八一

前段时间，微信已经开始邀请一批公众号参与返佣商品（CPS）广告插件的功能测试。公众号运营者可以在图文中插入电影类目的商品，根据商品的实际成交金额及返佣比例，可获得相应的广告分成。这一举动对于老牌电商企业来说，里面存在了太多值得去思考的东西。
腾讯布局电商产业也不是一天两天了，但无论是市场规模还是业务范围都被阿里压得很死，然而在微信小程序出现之后，腾讯在电商版块的布局似乎开始走上了不一样的路，依托于微信支付的成熟，腾讯的电商黑马似乎准备弯道超车了。
相较于APP的功能全面以及内容丰富，小程序显得比较苍白，但是小程序却有着APP绝对不存在的轻量化优势。在移动互联发展到现在的地步，无论是流量导入与流量转化，都已经大致成型，接下来要争夺的，就是碎片化的场景和时间利用率，简单来说就是化被动为主动，电商从交易方式转为交易习惯。

毫无疑问，这一转变是困难的，淘宝在这上面采用的是内容生态的构建，主打用户留存与促活，期待丰富的内容可以让用户的停留时间更长，使用更频繁。而腾讯则早在内容领域打下了半壁江山，无论是小说、动漫、视频还是游戏，内容领域充斥着腾讯的痕迹，只是在这些内容流量的转化上，腾讯远不如淘宝的高效。
随着小程序的诞生，腾讯发现了一条不一样的路，似乎除了在自我的升级改变之外，还可以通过广泛撒网，重点捕捞的方式，实现流量的新增长。依托于微信的庞大流量，依托于公众号早已架构好的内容生态，小程序这一单薄的工具展现出了无与伦比的生命力，开始了新一轮的用户争夺。
小程序是APP的补充，但是小程序的适用范围却远大于APP，在衣食住行各个方面，无论何时无论何地，小程序都能快速响应。如果说APP的消费是一种交易行为，那么小程序开创的则是一种行为习惯，注意是行为习惯！这种习惯会带来多大的市场呢？从你出门开始，交通工具可以用小程序预约，吃饭可以小程序下单买单，购物可以小程序自主选购，不用排队，景点可以小程序买票并提供引导，电影可以小程序买票......这一切行为，都可以通过微信搞定，甚至公众号的推荐，好友的推荐，无需再通过别的渠道再去了解，一个小程序就可以搞定！
这种行为习惯的改变将是颠覆性的，更是电商乃至新零售的一场革命。去掉冗余，化繁为简，这是今年淘宝商家大会在强调的，而小程序正在以另一种方式来实现这一点。场景化的电商行为是未来发展的大势，届时电商平台会成为一个市场，而场景化电商会成为新的购物行为，自主性更强，自由度更高，也更加便捷的购物行为。