微信小程序开启商业新模式

梦洁

“小程序发展了一年多，越来越完善了，可以说是一个非常重要的数字化利器。”小程序有很突出的特点：“用完即走”。但是这种特点如何能在实际的商业环境下相结合运用呢？当然，想让它快速的传播与应用的的办法那就是通过游戏场景的方式植入有关小程序的内容，让大众不由自主的去了解，体验小程序带来的便捷。

　实际上，小程序的应用场景也变得越来越丰富。例如，全国首个室内导航小程序“道易寻”接入了多家医院，为超过三分之一的线上挂号患者提供精准定位和规划室内外路线服务，解决就医中的“路盲”问题。借助“中国审判流程信息公开”小程序，用户能够及时查阅审判全流程信息，切实地感受到司法的公平正义。结合微信智聆技术的“冬奥有我”小程序通过明星邀请语音录制，利用朋友圈实现有效社交传播，覆盖了亿万用户，吸引数千万用户参与互动并向全球传播了中国的大国形象。沃尔玛“扫码购”小程序让商品“一物一码”成为可能，用户仅需5秒就能完成结账，使用率已达到30%，复用率高达95%。“深圳通+”小程序可以实现扫码乘车，上线不到3个月，日交易额高达130万元，活跃用户达到300万。

值得注意的是，随着“小程序”的入口价值和商业价值的体现，阿里巴巴和百度也开启了小程序测试。此前，支付宝也低调上线了小程序，试点“电子营业执照”，企业主坐在家里就能领取、使用营业执照。随着百度和阿里巴巴的入局，一场由三巨头掀起的小程序的入口争端战也将一触即发。