《夜·店》赚口碑不赚钱 影院以“市场说”推诿

飘摇

小成本喜剧《夜·店》在上海电影节放映后，媒体口碑不错，该片的年轻导演杨庆也被视作继宁浩之后的又一匹黑马。截至昨日，该片的全国票房1100万，对于一部投资500万的电影来说，这个成绩已经不错。但导演杨庆近日却在自己的博客中诉苦，认为院线对《夜·店》排片太少，尤其是上海和广州这两个城市，大多数电影院连上映的机会都不给。以至于他质疑：每家院线的背后到底有着怎样的潜规则和利益竞争？

　　《夜·店》作为一部中小成本的国产电影，却闯入了疯狂抢钱的暑期档。院线负责人以一组数据反驳了杨庆的“潜规则”和“地方保护主义”之说，并指出院线排片没有所谓“潜规则”而是市场的“明规则”决定的。这个案例再次让大家看到，虽然全国票房不断创新高，但小成本电影在商业市场的生存依旧艰难。

　　导演博客发飙：《夜·店》遭到很多影院抵制

　　这篇名为《最初》的博客日志，发表于7月30日的2点28，截至今日，点击率已经达到了126563，评论746条。

　　杨庆在日志中写到“很多影院根本就不上映我的电影！”尤其是在上海和广州这两个城市。他还发出这样的质疑：“为什么《窃听风云》和《麦兜》每天放映最多可达二十多场，我的电影却一场都不给放？难道就因为我是国产小成本电影吗？！每家院线的背后到底有着怎样的潜规则和利益竞争？”

　　连线导演杨庆：观众选择范围受控制

　　记者昨日连线导演杨庆，问及他得出“潜规则”和“地方保护主义”的原因，杨庆说“院线的人告诉我说，我的片子在广州不受待见，因为广州观众喜欢看粤语片；上海则是因为要力挺上海文广新闻传媒参与投资的《麦兜响当当》，所以只能压缩《夜·店》的场次。但是我有广州的朋友看过了后告诉我，他们去看过了2场，人都很多，而且都是从头笑到尾；再说了，《疯狂的石头》在广州的票房也很好，文化差异这一说法无法成立。这里面的原因，我实在想不明白，只能认为是地方保护主义了”。

　　他失望地说：“广州、上海院线排的场要么很少，要么就是很奇怪的时间，很早或者很晚，我感觉他们只是为了履行合同”今天的观众进电影院看电影尽管有选择权，但他们走进电影院时选择范围就已经被院线控制死了。“他认为”国家应该有一些政策或是一些条文，针对小成本的，纯国产的这种电影有种保护的策略。“

　　《夜·店》发行方：全国收1100万基本达到期待

　　负责该片发行的紫禁城三联相关负责人介绍，目前该片的票房已经达到1100万元，基本达到之前的期待。

　　至于杨庆提出的排片不公平，该负责人倒是表示理解，她指出，同期上映的两个片子《麦兜响当当》和《窃听风云》都对《夜·店》造成冲击。而《夜·店》在广东地区组织院线经理看片时，院线经理很长时间都没有笑，“我们当时就发现他们对片子感觉一般，可能是南北文化的差异”。她介绍，该片在东北、西安、河南等地，南方地区只有武汉、成都票房比较好，而上海和广州这两块阵地基本算是失去了。

　　院线说法

　　“根据观众人数排片，这是市场”(上海联合院线副总经理吴鹤沪)

　　吴鹤沪对《夜·店》非常熟悉，他透露电影最初叫做《超市》，提议改名的人就是他。他对这部电影给予较高评价，并认为杨庆是一位有潜力的导演。

　　那为什么上海电影院排《夜·店》排得那么少？吴鹤沪表示，电影院的排场主要是看市场和观众反应。他以一组数据分析：从7月24日到前天为止，《夜·店》在上海联合院线总共647场，观众人次总计18300多人，以此推算，胶片场场进人次(平均每场入场观众人数)27、28人，数字场场进人次约20人。而同期的《麦兜响当当》的场进人次为70人以上，《窃听风云》的场进人次为53、54人。“从数字看就会发现，它比起同天上映的两部片子来，观众人数都差距很大，电影院的排期也会根据观众的进场人数来排，这就是市场。”

　　吴鹤沪表示，之前可能一周只有一部电影上片，但是现在影片越多，观众选择越多，但影院排片选择也越难，他把暑期档比作“高速公路”：“高速公路确实比较快，但如果车子全往那里挤，也会塞车啊！”他指出，《夜·店》和《麦兜响当当》、《窃听风云》相比，是“轻量级和重量级的比赛”，受到影响是很自然的。至于杨庆提到的“地方保护主义”，他开玩笑说，上海联合院线属于上影集团，和《麦兜响当当》的投资方SM G不是一个集团，“如果要‘潜规则’的话，我们应该是把麦兜潜掉，把《马兰花》拱上去。但这不是我们能控制的，都是观众决定哪个好看就看哪个。”

　　“媒体应该多宣传一点啊！”(广东省电影公司总经理赵军)

　　省电影公司赵总认为《夜·店》排片少的一个重要原因是“暑期档强片如云，院线无暇顾及”，好片子太多，而影片的发行方又缺乏和院线方面的沟通，直接导致影片现在的尴尬状况。他还笑称，“媒体应该多宣传一点啊！”赵总表示，院线一般通过发行方、媒体和网络等途径来获取信息，从而了解影片的市场可能度有多大，而这几方面《夜·店》都略为欠缺。他个人认为《夜·店》“好看”，但是媒体的介入不够，如果媒体能够多点宣传，观众对影片的了解更多，影片的票房应该会更好。

　　至于粤语与国语的分歧，赵总表示“完全不存在这个问题，《疯狂的石头》广州的票房是全国第一，《疯狂的石头》就不是粤语！”

　　记者观察

　　“市场说”表面看没问题，但台湾教训值得警惕

　　面对杨庆听起来过激的“牢骚”，久经百战的院线老总们都表现出很好的“涵养”，摆事实讲道理地说明根本所谓的“潜规则”。吴鹤沪更是以一组数据轻而易举地反驳了他的质疑。“市场说”的逻辑表面上看起来并没有任何问题。但台湾的教训也值得我们警惕。之前台湾电影完全市场化，直接导致本土电影死掉。之后，政府为了扶持本土电影，不得不专门出台补贴政策，鼓励电影院多放本土电影。因为在台湾电影逐渐死掉的过程中他们已经发现：完全市场化的操作赚快钱很容易，却会导致小制作电影缺乏生存空间，最终导致电影工业畸形发展。

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说实话，夜店 真的很一般。。。。。。。。