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《星球大战7》中国票房远远低于预期 缺乏星战文化氛围及粉丝基础

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发表于 2016-1-11 17:30:19 | 显示全部楼层 |阅读模式

星球大战:原力觉醒



据票房粗报,1月9日(周六)上映的《星球大战:原力觉醒》首映日票房1.95亿,次日(周日)票房1.36亿,上映两天坐收票房3.46亿,延续了这部《星战7》在全球电影市场的热烈局面。不过相比《速度与激情7》在国内上映时首日近4亿、两天破5亿的最高纪录,《星战7》票房并未达到井喷的程度;与国产最强选手如《捉妖记》相比初期实力相当,后续增长力度有待观望。

  为了解国内观众对《星战7》的真实感受,小浪专程赶往北京一家影院进行了观影调查,几位观众均称电影精彩好看,尤其视觉效果出众,至于怀旧的部分,则绝大部分人都表示不了解或者无感。看来,缺乏一定星战文化氛围及粉丝基础是《星战7》火而不爆的重要原因,也是其攀上票房顶峰的一块绊脚石。

  《星战7》票房:首日近2亿,两天破3亿

  打平《捉妖记》,然而《速激7》的纪录仍遥不可及

  据“电影票房吧”数据,《星球大战:原力觉醒》(以下简称《星战7》)零点场票房近2000万,首周末两天排片均超过50%。其中1月9日首映日票房1.95亿,累计2.1亿,占周六全天总票房(2.74亿)的约70%;1月10日票房约1.36亿,累计3.46亿。猫眼数据上映两天票房累计约3.42亿。

  两天破3亿的成绩放到其他影片身上自然是一个相当好的开始,不过问题在于这是一部被寄予了最高票房期待的电影,所以我们不妨横向纵向分别比较一下,看看《星战7》到底战绩如何。

  横向来看,《星战7》在中国上映前,在世界各地都引发了票房井喷现象,破纪录无数。该片在北美地区首周末票房2.48亿美元,刷新各项破亿纪录,累计票房已超越《阿凡达》成为北美地区的影史冠军。

  全球票房方面,《星战7》首周末票房5.29亿美元,险胜《侏罗纪世界》创下的5.24亿美元纪录。在英国、德国、俄罗斯、澳大利亚等不同国家和地区,《星战7》均创下票房纪录。

  目前全球影史票房排行榜第一仍是《阿凡达》(27.88亿美元),第二是1997年上映的《泰坦尼克号》(21.87亿美元)。《星战7》目前在排行榜爬至第三位(17亿美元多),不久前先后超越《速度与激情7》、《复仇者联盟》和《侏罗纪世界》,有望继续提升名次。不过也能看出《星战7》的一个问题是过于依赖北美本土,《阿凡达》和《泰坦尼克号》的北美票房都只占全球票房三成,而《星战7》北美票房占比目前高达百分之四十多。

  当然,“非北美地区”的一个重要组成便是已成为全球第二大票仓的中国电影市场,那么我们不妨再纵向比较一下,看看跟以往的国产大片、引进大片相比如何。

  此前国产片最强选手是《捉妖记》,上映一天累计票房超过1.7亿,打破了此前《西游记之大闹天宫》创下的首日纪录(1.28亿),也刷新了《心花路放》创造的国产片单日纪录(1.36亿)。《捉妖记》上映两天破3亿,为华语影史最快。

  《星战7》无压力打平或略胜《捉妖记》的上述纪录,不过《捉妖记》是7月16日上映的,是周四而不是周末。

  去年4月上映的《速度与激情7》在内地缔造了多项票房纪录,是一部真正堪称现象级的票房力作,票房热度甚至超过了美国本土。《速激7》在中国午夜场5030万,首映日3.92亿,两天破5亿,三天破7亿,刷新了国内逾十项票房纪录。周日单日票房最高纪录也被刷新为3.91亿,超过了之前《变形金刚4》创下的2.14亿纪录。相比这些数据,《星战7》无法匹敌。

  目前内地首映日票房排行榜排在榜首的仍然是《速度与激情7》(4.01亿元),第二名则是《复仇者联盟2》(2.24亿元),《星战7》以1.95亿元超越了《变形金刚4》(1.9亿元),升至季军位置。

  因此,我们可以说《星战7》的确很火,在全球引发观影狂潮,在中国也不逊色。但中国大陆地区的票房并非像很多人期待中那样引发爆点,照这样的趋势下去,预测也无望超越《速度与激情7》了。

  “火而不爆”原因猜想:

  全球成绩瞩目,片方在华宣传卖力

  但文化氛围及粉丝基础仍然不够,观众直言为了看热闹

  《星战7》在国内“火而不爆”是为何?

  首先说说火。《星战7》毕竟在国内上映较晚,之前该片已经在全球各国电影市场上疯狂碾压,并且也收获了不错的口碑,大幅度提升了影迷期待。JJ艾布拉姆斯领衔的全新幕后班底也保证了影片的制作水准,影迷有理由相信,这部以宏大震撼的视觉效果闻名的科幻系列,在今天的技术条件下会得到更好的展示和表达。现在距离第一部《星球大战1》上映已近40年,最近一部旧作《星球大战前传3》上映也已经是十年前的事情了,影迷们对重新启幕的星战系列自然饱含期待。

  对于中国市场,迪士尼更是下了空前的血本和力气进行宣传。片方曾“包揽居庸关”令500名暴风兵在长城列队,也曾在上海举行盛大的粉丝聚会及首映礼,在许多重要商区都设有主题展览。面对不熟悉星战的年轻群体,片方还特别邀请人气偶像鹿晗[微博]为电影代言,演唱宣传曲、拍摄MV,试图引起年轻观众的关注。

  另外,《星战7》档期还算不错,在贺岁档承上启下的一月上映,没有其他同等实力的新片竞争。不像去年11月《007:幽灵党》和《饥饿游戏3(下)》等多部好莱坞大片互相蚕食那般惨烈。

  那么距离成为“现象级”还差点力度是因为什么?不像《速度与激情》《变形金刚》《复仇者联盟》等系列那样在中国有过多部前作及相关作品的培育,《星球大战》正传三部曲在中国没有公映过,当年在影院看过前传三部曲的人如今已经不属于最主流的观影人群。现在国内电影观众平均年龄仅20岁出头,对于他们来说,星战只是个略有耳闻却没什么认同感的名词。

  为进一步验证这些总结,小浪于周日走进了北京博纳国际影城悠唐店,随机调查了若干观众的观影感受。

  观众1:看过之前的六部,需要(向同行的朋友)解释的地方比较详细,人物关系在电影里会有介绍,但不是很清楚,我中间有点要睡着了。感觉没有前面六部打斗场面那么宏大,就最后那点让我们这些星战迷觉得还可以。哈里森·福特出来的那一下觉得真的是找回了小时候的感觉。还是会推荐给其他朋友看,算是一种青春的传承吧。

  观众2:之前没怎么看过,只是平时在电视上看过两眼。听说评分很高就来看看,也是朋友推荐的。我觉得最好的地方是女主挺好看的,视觉效果挺好的。还是值得推荐的。

  观众3:挺好看挺精彩的,整个的布景啊战斗啊都很精彩。看过以前的几部,都还挺好玩的。好多同学朋友上映当天晚上就来看了,都是看的首映。

  观众4:还行吧,一般般,还好。我觉得还是《老炮儿》好一点吧。小时候看过《星战》,不过印象不深了,这个也还行吧,跟动画片有点像……


  观众5:我是第一次看《星球大战》,觉得故事还不错,没什么理解上的障碍。我是被朋友拉来的。

  观众6:我看网上说不好看,我们就是找点事情来混时间的……十分的话能打个八到九分吧。老版我看过,但不是在电影院看的,不太记得了,也没什么情结,看个热闹吧。

  观众7:我没太看懂,可能跟之前有一些连续性的(了解),才会有比较清楚的认识,像我的话看人物关系就有点混乱。电影这个东西嘛,看热闹吧。

  就小浪调查到的这些观众,绝大部分是受朋友推荐,或者怀着“看热闹”的心态走进电影院的,之前对星战都有所耳闻,但真正的铁杆星战迷少之又少。对于导演费尽心思埋下的诸多致敬梗,也没引起这些观众的共鸣。看来,尽管迪士尼已经尽最大努力在短时间内培育起文化氛围,但对于对星战系列从未有过深入接触的中国影迷来说,这部《星战7》跟其他好莱坞大片没什么本质上的区别。这大概也是《星战7》票房火而不爆、难以攀上票房最高峰的原因。
发表于 2016-1-11 19:14:29 | 显示全部楼层
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发表于 2016-1-11 22:06:49 | 显示全部楼层
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发表于 2016-1-12 08:23:27 | 显示全部楼层
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发表于 2016-1-12 09:04:39 | 显示全部楼层
真心不怎么样
发表于 2016-1-12 09:37:45 | 显示全部楼层
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