5分钟教你读懂"IP电影" 再不看你就Out啦

半根烟

《栀子花开》

《烈日灼心》



　　文│曾宝

　　现如今，“IP电影”已成为电影圈最火的概念。“IP电影”以燎原之势攻占了五一档、国庆档、贺岁档等重要档期。放眼望去，“IP电影”无处不在。那么，“IP电影”到底是什么电影？简单说来，IP就是知识产权，可以是一首歌，一部网络小说、一部广播剧、一台话剧，或是某个经典的人物形象，哪怕只是一个名字、一个短语，把它们改编成电影的影视版权，就可以称作IP了。2015年，众多“IP电影”席卷大银幕，亲爱的你，准备好跟IP电影一起发烧了吗？

　　NO.1

　　由歌曲改编而成的电影 去影院找寻歌曲的韵味

　　代表作：《栀子花开》

　　谁能够想象，没有剧本，没有演员，甚至也没有导演，只是听了一首歌，就能让一众投资人忙得热火朝天。然而在2015年，这样的事情并非天方夜谭。正如乐视影业CEO张昭[微博]所说：“音乐IP就是大金矿。”接下来的一年里，去影院在银幕上找寻歌曲的韵味，将成为一个趋势。《睡在我上铺的兄弟》、《明天我要嫁给你了》、《你的背包》、《她来听我的演唱会》、《爱之初体验》、《小苹果》、《小情歌》、《三年二班》、《特别的爱给特别的你》、《我的未来不是梦》等这些耳熟能详的歌曲名字，已经陆续出现在了广电总局的拍摄公示栏内。

　　当《同桌的你》这部由校园歌曲发酵而来的电影，以不到3000万的投资狂收4.55亿票房的时候，IP为何物还鲜为人知，然而《栀子花开》将映未映之际，“IP”却在电影世界里炸开了花。据说“同桌的你”四个字，每个字就值1亿元，可见“IP”电影盯上的，是名字背后的文化积淀，创作可能性，以及商业价值。正因为如此，《栀子花开》的创作，便由“民工级”的IP掘金，成长为一种初具产业形态的精耕细作。请来了渊源最深，气场最合的何炅[微博]来执导，“宣传前置”的伎俩也娴熟运作着，把主角取名权抛给观众的形式走的也是体验式文化消费的路线。总之，一切的一切，都是崭新的，前所未有的。

　　那么，该怎样去期待“栀子花开”这四个抽象的字背后的电影故事呢？一首长度不过三四分钟的流行歌曲，如何裂变、升华成一部90分钟标准片长的电影，这在成为观众期待之前，首先是投资方和制作方探讨的命题。为此，片方召集了一大帮写手，以“栀子花开”为题，脑洞大开，千挑万选之后，才锁定了这个在本月10日上映的故事，淡淡的青春，纯纯的爱，充满激情、鲜活明亮的青春内核，意图将所有有过青春的人一网打尽。《同桌的你》看哭了正青春和已不再青春的你我，证明了音乐IP是通向灵魂的最佳准入方式，正因此，《栀子花开》未映先火。

　　NO.2

　　由小说改编而成的电影 小说成为“电影IP”的重头戏

　　代表作：《烈日灼心》

　　从春节贺岁档的《狼图腾》，到五一档扎堆出现的青春片，暑期档《小时代》完结篇，再到国庆档陆川[微博]版《鬼吹灯之九层妖塔》和年底即将上映的由乌尔善执导的《鬼吹灯寻龙诀》，由畅销小说和网络小说改编而成的影视剧作品，当仁不让地成为了“电影IP”的重头戏。回首2015年前6个月，已下线票房过亿的国产片里，真正为影片原创剧本的，只有徐静蕾执导、王朔编剧的《有一个地方只有我们知道》，以及刘德华主演的《失孤》。

　　而在今年第十八届上海国际电影节上，由小说改编的影片《烈日灼心》则成为最大赢家，同时摘得最佳导演、最佳男演员两项大奖。该片即改编自女作家须一瓜的长篇小说《太阳黑子》，原载于《收获》杂志上，属犯罪悬疑类题材，但电影的结局与原著结局并不相同。据《烈日灼心》导演曹保平透露，将小说改编成电影剧本时，花费了很多时间，常常因为在逻辑上无法说服自己而写不下去。特别是原作中有些东西，还要在符合审核标准、不影响戏剧张力的情况下，进行电影艺术的再加工，这个过程非常煎熬。不过好在没有伤筋动骨，基本保持了原汁原味，达到了想要的效果。

　　凭借一部电影，三名演员同时获奖的情况并不多见。《烈日灼心》三大主演邓超[微博]、段奕宏[微博]、郭涛[微博]，一个协警、一个刑警、一个的哥，三人在影片中演技大爆发，缺一不可的演出在上影节一亮相即艳惊四座，最终同时夺下影帝桂冠。《烈日灼心》已定于今年内上映，多个奖项的获得，让人不由得对这部影片充满了无限期待。

　　一个又一个成功案例，让经典小说的版权成为稀缺资源。电影IP的触角早已伸向拥有众多忠实粉丝的网络小说，还有的在电视剧市场试水之后，再到院线走一遭。改编题材上也较从前有所突破，跨越青春、仙侠和悬疑，IP的布局和版图还在不断扩大。

　　NO.3

　　由广播剧改编而成的电影 让幽幽的声音引爆恐怖high点

　　代表作：《张震[微博]讲鬼故事》

　　张震要走进电影院去讲鬼故事了，而且其制作者是首次涉足电影投资领域的任泉[微博]和李冰冰[微博]，据说《张震讲鬼故事》要连续投拍10部，恐怕不得不说是今年电影市场最大的IP。

　　上个世纪九十年代，《张震讲鬼故事》几乎是80后高校学生们的一段不可磨灭的青春记忆，在宿舍里守着收音机听《张震讲鬼故事》，那身临其境的感觉，越听越害怕，却越听越上瘾。其后，《张震讲鬼故事》被做成有声作品，并形成品牌。曾几何时，赖盗版所赐，《张震讲鬼故事》迅速冲出北京，蹿红长江以北，掀起了中国恐怖文学的小高潮。正是盗版猖獗，才让更多人看出了恐怖文学具有相当庞大的潜力市场，于是才有后来的恐怖有声专辑。

　　而改编后的影片，更是几乎全部取材于年轻人身边的恐怖故事，下足了猛料让人汗毛直竖，惊声尖叫。以往挂羊头卖狗肉的国产恐怖片可能让许多恐怖迷颇为失望，而《张震讲鬼故事》则至少有多年的听众积淀，那种被恐怖氛围虐心的快感，急需滋长和升级。影片中普通的合租房、烧烤摊、小河边、小剧场，无孔不入的恐怖调调随时来袭，同时再匹配年轻人热衷的校园恋情、青涩青春、闺蜜话题，这份任泉、李冰冰联袂制作的“张震牌”秘制恐怖料理，就这么惊艳出炉，和盘端出了。

　　此次影片《张震讲故事之鬼迷心窍》，是瞄准固有年轻受众群体而来的都市惊悚品牌再现，张震那令人恐怖的声音也在银幕中再次响起，让人有一种在电影院里听“张震讲鬼故事”的现场感。此外，这位高深莫测的恐怖料理大师，还会在影片中客串亮相，备足了恐怖大杀器，刺激着“恐怖控”们饥肠辘辘的情绪。

　　不难看出，或许《张震讲鬼故事》成为真正意义上的中国都市题材恐怖电影大品牌，只是指日可待的事情。总之，奇巧淫技不足道恐怖的精髓，想要尽情释放，想要惊悚的快意，想要恐怖的虐心，还得走进影院，让那幽幽的声音，引爆恐怖的high点。

　　NO.4

　　由话剧改编而成的电影 银幕“话剧”彰显艺术能量

　　代表作：《十二公民》《恋爱排班表》

　　很明显，在电影圈里，话剧IP电影“明明可以靠脸吃饭，却偏偏要靠才华”，这是它甚嚣尘上之后给人留下的某种印象。之前《十二公民》的导演兼编剧徐昂，便是话剧导演出身，《十二公民》是他的电影导演处女作，虽是根据经典美国影片《十二怒汉》改编，但全剧却活灵活现地表现了话剧的舞台风格。有人评价说，《十二公民》是具有国民气质的一部电影。只靠一个几乎不换背景的银幕“话剧”，成功地写活了十二张嘴，深入探讨了中国社会的贫富分化问题，让来自不同阶层的十二个人，最终艰难地达成了价值共识，从而赢得关注，获得成功。


　　《恋爱排班表》则是话剧IP的另一次疯狂逆袭，这部据说灵感源自英国闹剧《奔向你老婆》的荒诞喜剧，曾多次改头换面登上北京、上海话剧舞台，屡创奇迹，最终改编成电影。话剧IP基本有一个共性，场景并不丰富，但故事的矛盾冲突非常强烈。《恋爱排班表》以黑道、丑闻、三角恋和各种“笑弹”为噱头，配以许晴[微博]和车晓[微博]的颜值，再加上话剧独有的空间调度与台词运用，让各种阴差阳错，明修栈道暗度陈仓的情节一步步聚拢在同一屋檐下，持续发酵。

　　话剧元素的成功移植，无疑将产生巨大的艺术能量。这部电影的故事核，说到底是一个探讨双人床如何能睡得下三个人的故事，它探究的两性伦理问题，可以说是文艺作品永恒的母题。譬如张爱玲就曾说过，也许每一个男人总会穿梭在红白玫瑰的女人世界，环肥燕瘦，取舍难抉。《恋爱排班表》中的男主“张立国”显然活脱脱地演绎了这种尴尬，捧腹大笑过后，其“渣男渣女”的思考，让一部分人愤怒，一部分人颤栗。然而这似乎并不是一部严肃探讨爱情是非，指导三观的电影，一个精明的电影创作者，不再企图让观众走进影院接受拷问，而是在接受美学上下足功夫，让观众在欢笑中，情不自禁地滑进故事的圈套，让一千个人看到一千个哈姆莱特，各取所需。

里维斯

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