《一步之遥》总票房难破8亿 姜文炒作式营销失败

半根烟

姜文神话开始破灭？


　　新京报12月22日报道 进入2014年第51周，周观影人次近1500万，总票房5.6亿。姜文执导《一步之遥》首周3.33亿夺冠；已经第三周的《匆匆那年》依旧火力不减，斩获9700万位居亚军，累计近5.5亿；《我的早更女友》次周6000万，累计近1.5亿，季军位置；《太平轮》4600万，累计1.79亿，《撒娇女人最好命》1400万，累计2.25亿，《鸣梁海战》1110万，累计2450万。

　　起初豪言“20亿”的《一步之遥》表现远远不及预期，首周末4天票房不足4亿元，尽管最初电商预售票房、排片比都是极高，但根据“电影票房”数据，该片首日票房只在内地首日票房排行榜中排名第八，不但未能出现预想中井喷式的票房高潮，反而在两极口碑和低上座率的双重打压下，愈显颓势。第三方数据“微排片”显示，《智取威虎山》与《微爱之渐入佳境》上映的当日，《一步之遥》预排片已降至20%以下，不但20亿目标成为笑谈，总票房能否超过8亿都是个问题。

　　姜文神话开始破灭

　　姜文四年磨一剑的《一步之遥》12月18日全国公映，根据电影票房吧数据，在首映场获得680万票房后，首日内地排片虽总数高达37900场，占排片总数的53.24%，仅次于《变形金刚4》的54.2%，但首日票房仅攻下9780万，和《变形金刚4》首日1.92亿的零头相当，尚未过亿的成绩在中国内地首日票房排行榜中位列第八名，华语首映日第四名，排在1.4亿的《心花路放》、1.3亿的《西游记之大闹天宫》、1.15亿的《小时代3:刺金时代》之后。由于同档期内并没有强大的竞争对手，《一步之遥》上周的排片量始终保持在52%上下，周六、日分别报收1亿、7900万，而从23日下午15点起，2D版《一步之遥》将在全国院线上映，目前首周票房累计达3.33亿。

　　对于12月15日的首映礼后影片引起的两极争议，影片出品人马珂表示“一部好的电影，就是让观众在争议声中提高审美，好不好，其实只有一个标准，就是自己进影院看了才知道”。而其票房表现力也让曾因吞并了圣诞、元旦显得来势汹汹的超长贺岁档冷静下来。对此，北京大学艺术学院影视学系系主任李道新表示，随着中国电影市场的不断发展，正在从《富春山居图》时那样口碑票房两极化的不正常状态下走进正常，影片受争议自然会影响到票房的提升，“当今电影观众来自于各个层面有各种诉求，如果电影需要拼命去思考追踪创作者的想法，就会对其产生质疑，而不是自我反省。但作为具有偶像特质和号召力的电影人，既然有高票房诉求，那就需要和这些粉丝对话。”

　　保利国际影城苹果园店经理冯贺楠预估影片最终票房7亿-8亿元，而在前期点映取得较好口碑的《智取威虎山》23日上映后，两部影片的排片率将会“平分秋色”，“因为影院还是愿意给《一步之遥》机会到这星期结束，如果实在不行，可能才会考虑大幅度减少排片量。”

　　煮熟的300亿鸭子要飞了


　　根据微排片数据显示，《智取威虎山》、《微爱之渐入佳境》23日的全国排片率已分别达到52.92%、19.64%，《一步之遥》刚刚放映五天，排片率已下降到19.14%。鉴于《一步之遥》的票房表现不够理想，年度300亿总票房目标的达成堪忧，曾有业内人士将宝押在《一步之遥》和《智取威虎山》上，据冯贺楠分析，“假如本周《一步之遥》的口碑不理想，排片占比降下来，其实仅凭《智取威虎山》也很难撑起整个贺岁档票房，但如果加上《微爱》这样网络传播率很好的爱情喜剧，300亿会更靠谱。”

　　据中国电影报数据，截至12月21日，中国内地全年总票房达283.5亿，以300亿为大目标，还剩下16.5亿元的缺口。《智取威虎山》虽然提档7个小时，于12月23日下午5时公映，但2014年留给它的时间实在不多，接下来到12月31日不到9天时间，假设《智取威虎山》可以爆棚单日票房能平均超过一亿，顾长卫《微爱之渐入佳境》可以打出《匆匆那年》或《小时代》的战绩，加上《一步之遥》的余威，300亿才能达成。但，这毕竟是一厢情愿的美好期待，市场的现实给予的希望相当微茫。

　　采写/新京报记者 田颖

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姜脑残式电影模式