电视台为救收视剧集三集连播成趋势

楚留香

　　东方卫视在今年率先把黄金档的“梦想剧场”改成了三集连播，并主推陈数和林永健的《天真遇到现实》。

《北京卫视》推出的季播节目《一起唱歌吧》邀歌手携好友做客。


　　2012年北京电视节于上月底在京举行，与往年相比本届电视节明星稀少、新作欠奉。据记者了解，鉴于2013年电视剧市场竞争将更趋激烈，目前各大电视台基本把2013年全年要播的剧都已购置到位。在一线演员片酬已高达五六十万每集、电视台手里有货出资谨慎的前提下，电视剧制作方风险进一步加大。

　　在这样的情况下，新年伊始荧屏变化初现，为了增加收视率，电视剧三集连播渐成趋势，这加快了各大卫视之间的分化；央视和湖南卫视[微博]有望联手播剧，独播剧将越来越少；而由“好声音”带动的音乐选秀类节目持续升温。

　　电视剧每天三集成趋势

　　成功案例

　　江苏卫视[微博]当了“小白兔”

　　早在去年初，江苏卫视就率先尝试剧集三集连播。江苏卫视品牌推广部主管刘宇哲介绍，以前每晚播两集，从7点半延续到9点20分，整个时段的收视率是1.0左右。9点半开始播其他节目时，收视迅速回落。而现在一部剧从7点半播到10点，第三集的收视率往往升至峰顶，这使高收视区域延长了40多分钟。目前江苏卫视晚间剧场的平均收视率也位居省级卫视收视冠军。

　　后续更进

　　三集连播成卫视新策略

　　湖南卫视在去年7月恢复黄金档电视剧播出后，也采用了三集连播模式。本月1日，东方卫视的“梦想剧场”也启动了电视剧三集连播，并以《天真遇到现实》打头炮；而在湖北、山东卫视热播的《平原烽火》，也变成了每周一到周五三集连播。最先尝到甜头的江苏卫视表示：“黄金档三集连播电视剧，已成为2013年各大卫视的新策略之一，它不仅为10点后的综艺节目奠定了更好的收视基础，也加剧了电视剧市场的竞争。”

　　【“顽固派”】

　　北京卫视《档案》迎战电视剧

　　据北京卫视节目中心主任徐滔透露，据她了解全国卫视中目前只有北京和黑龙江卫视[微博]仍坚持电视剧每天播两集。徐滔承认北京卫视用纪录栏目《档案》来抗衡各家卫视的第三集电视剧，用《身边》等栏目来迎击各频道晚10点档的综艺节目，收视压力会很大。但徐滔认为“作为首都媒体，北京卫视有义务承担起主流文化传播的媒体责任”。

　　音乐类季播节目大爆发

　　成功案例

　　“好声音”打响好名头

　　过去，各个卫视周末的娱乐节目大多都是从年头播到年尾，比如江苏卫视的《非诚勿扰》[微博]、湖南卫视的《快乐大本营》等综艺节目都是雷打不动地在每周末播出。不过，从去年开始，娱乐节目出现了以季播的形式出现：电视台连续两三个月播一档节目，之后再换另一个节目接力播出，类似大火的《中国好声音》就是这样的音乐选秀类季播综艺节目。季播节目播出时间相对较短，比较考验一个电视台的推陈出新的能力和节目制作能力，也因为播出集中容易造成话题。

　　后续跟进

　　湖南、北京主打音乐节目

　　今年季播节目呈井喷之势。首先湖南卫视以三个月为周期交替播出，打造“季播”概念。在最受关注的周五10点档，湖南卫视将以三档音乐类节目直面浙江卫视[微博]《中国好声音》，包括购买自韩国版权的音乐节目《我是歌手》，以及根据美国《X元素》新研发的《中国最强音》和已拿到批文的《超级男声》。浙江卫视则透露第三季度的周五将着力打造第二季《中国好声音》，而二、四季度每周五则继续推出《中国梦想秀》。东方卫视将于本月播出第四季《中国达人秀》的最后两期巡演节目，接下来2月份就将推出由杨丽萍[微博]、金星[微博]、陈小春[微博]担任评委的《舞林争霸》。

　　“季播综艺节目已经成为评判一个卫视综艺实力的指标”北京卫视节目中心主任徐滔说，因此北京卫视今年也加入季播节目大军，于每周日晚推出音乐节目《一起唱吧》，邀请歌手和其好友到节目里办一场小型音乐演出，朱时茂[微博]、陈佩斯担任主持嘉宾。

　　【“顽固派”】

　　不玩唱歌，江苏卫视玩跳水

　　凭借《非诚勿扰》牢牢占据周六日晚收视前两名的江苏卫视，则明确表示今年不做音乐选秀：“不能一档音乐节目火了，大家都去做音乐节目吧。今年江苏卫视将推出三到四档大型项目，周期性播出。有一档是请明星来跳水，奥运冠军来坐镇。”

　　■ 新现象

　　央视、省级卫视将“联姻”播剧

　　上月26日，央视和湖南卫视在京公布“好戏共赢”计划：央视电视剧管理中心与湖南广电节目交易管理中心，将在电视剧领域展开深度合作，在引进、播出、宣传等环节寻求共赢，首个项目便是黄海波[微博]、高圆圆[微博]主演的《咱们结婚吧》。央视一套、湖南卫视，两个一直坚持“独播”“首轮”电视剧策略的频道，此番联手同步播出一部剧，被业内称之为“破冰”结盟。

　　据记者了解，去年《金太狼的幸福生活》曾创下了单集330万的价格高峰，四家卫视联播；而此次《咱们结婚吧》一举超越了这个价格，创下新高。此前湖南卫视购买的独播剧，价格最贵的也没有超过200万一集。这次和央视牵手是否存在着价格压力？该剧导演、投资人刘江[微博]直言“不是价格问题，虽然价格确实很高。这件事是几个台长之前就商量好的，他们是想创造一个新的播出格局。”
　　此外，刘江透露以往有好的剧，制片方为了能卖个好价钱，有时候不愿意单独提供给央视一家，“但没有了央视这个平台，综合影响力、品牌度都会打折扣。而地方卫视和央视的合作，很好地解决了这个问题。”据悉《我们结婚吧》预计下半年播出。

　　■ 问题

　　精品剧少新人难推

　　安徽、浙江、深圳、东方等多家省级卫视，去年大半年来都曾多次在白天重播《甄嬛传》，而全天候轰炸式的播出更是让黑龙江卫视被网友吐槽为“甄嬛台”。时至今日，黑龙江卫视晚上黄金档重播《甄嬛传》还能跻身省级卫视收视排名前十。业内人士评价，这其实反映出目前电视剧整体制作水平的低下，至少是这一年来精品力作有限。

　　在上月于京举办的“推动首都广播影视精品创作”的座谈会上，鑫宝源影视公司总经理丁芯就吐槽目前国内影视剧环境，“很多电视剧，电视台看一看大纲和导演、演员就直接买了，根本不看剧，这是违背艺术创作规律的”。此外，丁芯也透露由于电视台太重视大牌导演和演员，导致新人主演的电视剧很难卖。

　　本版采写/新京报记者 勾伊娜