2012电视综艺盘点：一枝独秀四面突围

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2012综艺：一枝独秀四面突围


综艺荧屏的2012年，是对电视从业者充满考验的一年。面对日益激烈的竞争，电视人一面要绞尽脑汁抢夺收视高地，一面又要活在总局管控的大旗之下，游走在天枰两端小心翼翼求生存谋发展。2012年的综艺荧屏谁主沉浮？新浪娱乐为您盘点，领略2012年风云变幻的综艺万象，细数王牌综艺节目的三宗“最”。(撰文 陈家堃 程兴家)

　　综艺面面观：卫视求新求变各显其能

　　元月1日“限娱令”强威来袭，各卫视急忙突围救“视”抢占先机；职场节目倍受青睐批量涌现，不可避免的同质化竞争催生不少负能量；暑期秀场上你方唱罢我登场的热闹，终难掩《中国好声音》的一枝独秀；在求新求变的声浪中，一场改版追逐战悄然打响；而卫视花旦忙于串门捞金，顶起主持半边天尚需时间的磨砺。

　　关键词一：总局管控

　　“限娱令”来袭卫视急突围 干露露母女撒泼《棒棒棒》遭停播

　　综艺节目的设置向来有一定的自发性和盲目性，某个节目的爆红势必引起一场盲目的跟风，而在白热化的收视大战中走歪门邪道的也不乏其人，这种情况下，广电总局的宏观调控就显得尤为必要。年初为抑制“过度娱乐化”的趋向，总局正式颁布实施“限娱令”，使婚恋交友类、才艺竞秀类、情感故事类、游戏竞技类、综艺娱乐类、访谈脱口秀类、真人秀类等七类节目，在黄金档被强行“瘦身”。而年底江苏教育电视台的竞猜节目《棒棒棒》，因“毒舌”妇干露露母女三人的放泼撒野而被总局叫停，并严禁丑闻劣迹者发声出镜，同时，江苏教育电视台也遭停播整顿处理。


湖南卫视力保《快乐大本营》留在黄金时段

　　在“限娱令”的高压下，各卫视都急速转舵突围救“市”，试图在新一轮的“大洗牌”中抢占先机。且看各家是如何见招拆招的：拥有王牌节目的卫视，大多采取“舍车保帅”的对策，如湖南卫视[微博]力保《快乐大本营》、《天天向上》进入黄金档，而江苏卫视[微博]则力挺优势节目《非诚勿扰》[微博]留在黄金档，其它节目或者挪至非黄时段，或者干脆消失。而正在成长中的卫视则把“限娱令”的出台看做一次机遇，希望以此作为追赶的契机，在综艺节目的厮杀中占据一席之地，如山东卫视就先后推出了《歌声传奇》和《纵横四海》两档节目，希望打造属于自己的拳头产品。此外，增加人文关怀、大打励志公益牌等，也成为各卫视设置新节目的锦囊妙计。最终，在“限娱令”的调控下，上述七类节目在黄金时间的播出量大幅度减少，每周由去年的126档降为38档，削减了69%，“过度娱乐化倾向得到明显遏制”。

　　而为了在收视大战中抢得先机，也有节目不惜赔上名誉大肆炒作制造噱头，进而走上了一条不归路。江苏教育电视台的竞猜节目《棒棒棒》，就请来“毒舌”妇干露露出镜，其母女三人放泼撒野大爆粗口的行为，引起不少质疑与讨伐之声，最终《棒棒棒》节目因“为丑恶言行提供展示舞台，造成恶劣社会影响”而被总局紧急叫停，并明令禁止丑闻劣迹者发声出镜。江苏教育电视台也因“擅自改变频道定位，违规制作播出低俗娱乐节目”被责令从2012年11月30日零时起停播整顿。

　　关键词二：同质化竞争

　　职场节目“井喷” 披求职马甲大搞娱乐

　　新政策的出台，让曾经风靡一时的相亲类节目慢慢冷却，也催生了更多“去娱乐化”的新型节目，因此，竞相研发求职类节目成为卫视突围的重点。除了已有的天津卫视的《非你莫属》，江苏卫视一连推出了两档职场节目——《职来职往》和《脱颖而出》，东南卫视[微博]、重庆卫视分别推出了《步步为赢》和《我是谁》，一时间求职类节目成为新宠，以“井喷”的态势轰炸荧屏。

《非你莫属》张绍刚毒舌引争议　　不过，新的同质化竞争不可避免，不少节目被指是披着求职马甲大搞娱乐噱头，如《脱颖而出》里，应聘女保镖职位的美女们身穿比基尼海滩秀身材的内容，就引发了不少争议。而天津卫视职场节目《非你莫属》，更是因主持人张绍刚的“毒”舌而备受诟病。节目中，张绍刚犀利的点评和颇有进攻性的追问，经常令求职者招架不住，进而导致戏剧性场面的发生，从高校女教师吴铮真的崩溃大哭，到与海归女刘俐俐的激烈“互掐”，再到留法学生郭杰的当场晕倒……有人说张绍刚是在进行压力面试，这正是其主持风格的魅力所在；也有人说张绍刚在故作清高装腔作势，是史上最“自以为是”的主持人……无论你倾向于哪一种评价，《非你莫属》在争议中成功博取了观众的眼球是不争的事实，只是这种负能量噱头的催生并没有增加观众对于节目的好感。

　　关键词三：竞秀大战

　　“好声音”一枝独秀 百花齐放竞相争艳

　　没有“快男”、“快女”的2012暑假并不寂寞，《中国好声音》的横空出世，让许多挑剔的观众周五夜晚找到了新的寄托，一场始料未及的爆红形成强大冲击波，在电视圈、音乐圈、广告圈形成强烈震荡：收视率一路高歌猛进决赛夜一举破5；点击量雄居视频网站榜首；每期节目近2000万的收益，加上6000万的冠名费及3亿的彩铃市场，浙江卫视[微博]抛出的8000万打包价可谓赚得盆满钵满，“好声音”顿变“好生意”。因为第一季节目的良好口碑，“好声音”2013年广告招标也全线飘红，冠名权卖出2亿，位列全国综艺节目第三位，前两名分别是央视的《星光大道》(3.39亿)和江苏卫视的《非诚勿扰》(半年1.5亿)，而8亿的插播广告收入，则使“好声音”雄踞卫视之首，仅次于央视的《新闻联播》屈居亚军。

《中国好声音》成今年综艺一枝独秀　　虽然《中国好声音》一枝独秀风头无人能及，但竞秀场上也是热闹非凡百花争艳，多个卫视都在“限娱令”的高威下剑走偏锋，强调节目的“非选秀”特质，最终成功在暑期荧屏大会师。东方卫视的《声动亚洲》放眼亚洲各国的新锐歌手及潜力组合；四川卫视的《天籁之音中国藏歌会》则主走异域民族风；广西卫视的《一声所爱大地飞歌》致力于打造国内首档新民歌选秀节目；江西卫视的《中国红歌会》更是高唱“红歌”。此外，还有青海卫视[微博]的《花儿朵朵》、山东卫视的《天籁之声》、辽宁卫视[微博]的《激情唱响》、云南卫视的《完美声音》、深圳卫视的《清唱团》等等。但异常激烈的厮杀难免引发恶性竞争，这个暑假就有《中国好声音》挖角《天籁之声》、《花儿朵朵》人气选手的消息传出。

　　关键词四：持续改版

　　湖南卫视怪咖救“视” 《非诚勿扰》对抗观众“三年之痒”

　　综艺荧屏没有常胜将军，再风靡的节目也会有走下坡路的尴尬，再强势的电视台也有捉襟见肘的困惑。年初开始，湖南卫视“金鹰剧场”意外遭遇滑铁卢，几部独播剧收视惨淡，连续抛出的“救视”剧集也收效甚微。而江苏卫视的王牌节目《非诚勿扰》，走过曾经的最鼎盛时期，也开始进入观众审美的平淡期。因此，一场洗心革面的“改版”迫在眉睫。

　　从7月1日开始，湖南卫视正式改版挽救颓势，将晚间十点档开辟为全新的创新节目带，汇聚了《我们约会吧》、《完美释放》、《一座为王》、《全力以赴》、《向上吧少年》、《百变大咖秀》等节目。其中，由何炅[微博]、谢娜[微博]联袂主持的国内首个明星模仿秀节目《百变大咖秀》表现最为抢眼，来自歌唱界、表演界、曲艺界、主持界的各路怪咖，在湖南卫视的救“视”大战中功不可没。而《非诚勿扰》也于10月20日正式改版亮相，对抗观众审美的“三年之痒”，除了为女嘉宾新增“爆灯”环节，也在男嘉宾的VCR介绍中采用了“2+X”模式，赛制更加人性化增加配对成功率。据悉，《非诚勿扰》的改版还将继续，2013年元月与观众见面的节目中还会有新变化。

　　关键词五：花旦易主

　　男主持稳坐江山各成一派 女主持撑半边天尚需磨砺   

　　2012年湖南卫视、江苏卫视等相继陷入主持荒。江苏卫视今年举办了《脱颖而出》之“星秀女主持”，力图为自身的女主持荒补充新鲜血液。湖南卫视因为7月改版，出现了很多自产自销的综艺节目，也增加了对主持人的需求量，于是在引进新闻主播邱启明当“媒婆”的同时，也在加紧培养新晋主持人。不过，卫视一方面培养、引进新人填补主持荒，另一方面也面临当家花旦的相继“易主”。

　　今年6月，有爆料称曹颖将离开湖南卫视转投山东卫视。对此，曹颖亲证将加盟山东卫视的选秀节目《天籁之声》，但解释称并未与湖南卫视签过约，自己一直都是“自由人”，即只与节目签不与卫视签。今年5月，“一姐”朱丹[微博]请辞浙江卫视，同样恢复“自由人”的身份。不过，恢复“自由身”的朱丹并未闲着，连续亮相多个频道串门捞金，从北京文艺频道的《每日文娱播报》，到安徽卫视为其量身定做的《势不可挡》，再到贵州卫视的访谈节目《丹丹花开》，朱丹忙得不亦乐乎。不过，不知是否“单飞”的日子更容易疲倦，以“自由人”身份游荡5个月后朱丹急寻固定靠山，于10月宣布正式加盟湖南卫视，第一档节目就是与邱启明搭档主持《女人如歌》，并有陆续亮相湖南卫视其它大型节目的可能。   

朱丹加盟湖南卫视《女人如歌》携手邱启明　　朱丹加盟湖南卫视，无遗为自己找到了可以依托的强势平台，对于个人声势的助推大有裨益。但已有谢娜、李湘[微博]的湖南卫视又添一名当家花旦，会否一山难容三虎，上演针对于“当家一姐”的明争暗斗？今年11月，就曾有李湘和朱丹因争“一姐”而交恶的传闻。纵观当下的主持格局，男主持方面的整体实力无遗更胜一筹，汪涵、何炅、孟非[微博]、华少都能自成一派独撑大局，稳坐江山。相比之下，女主持人的群体则显得有些单薄不够稳定，实力派未完全发挥出能量，新生代还尚显稚嫩，女主持何时能真正顶起主持界的半边天尚需时间磨砺。


综艺之“火”：《中国好声音》的火爆秘笈 　　2012综艺节目三宗“最”

　　2012的综艺节目，可以用“一枝独秀，百花齐放”来形容，浙江卫视的《中国好声音》可谓独领风骚，当仁不让成为今年最火爆的综艺节目；湖南卫视改版后的新科王牌《百变大咖秀》，也不负救“视”重任表现可圈可点；江苏卫视的头牌节目《非诚勿扰》，也在重重压力面前持续改版，对抗观众的“三年之痒”。本篇新浪娱乐就为您盘点王牌综艺节目的三宗“最”：探究“好声音”的火爆秘笈，解密《百变大咖秀》“怪”咖的华丽逆袭，详述《非诚勿扰》的应时之“变”。

　　综艺之“火”：《中国好声音》的火爆秘笈   

　　纵观当下的综艺荧屏，引进国外版权的非“好声音”一家，能斥巨资制作节目的也不在少数，邀大牌明星助阵的更是大有人在，但为什么偏偏《中国好声音》就红得不可收拾？关键在于，“好声音”在精英团队的运作下，把每项工作都做到极致，魔鬼就藏在细节里。

　　1、 制播分离不同于传统电视台节目的自产自销，《中国好声音》的制作和播出其实分别属于不同的机构。节目的播出平台是浙江卫视，幕后制作团队则是隶属于星空卫视的“灿星制作”，而这种制作方和电视台共同投入、共担风险、共享利润“制播分离”模式，也是灿星制作最为推崇的成功法宝。

　　2、 引进国外版权“好声音”从荷兰《The Voice》引进版权，也引进了全套的服务。宣传总监陆伟曾表示，荷兰的版权方曾专程带着“宝典”到中国培训制作团队，大到节目宗旨、操作流程、录制时间表，小到Logo的颜色大小、现场摄影机的位置，都原版复制一丝不苟。3、评委阵容主创人员往返京沪十余次，花三、四个月时间游说那英、刘欢，也获得了丰厚的回报。导师们时而为争学员掐架，时而揶揄调侃，时而脱帽飙泪，时而脱鞋起舞……刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位明星碰撞出的奇妙火花，也成为节目的一大亮点。

　　3、 选手实力不同于一般的选秀节目，“好声音”的学员并非海选而来，而是栏目组通过各种渠道全国撒网精心挑选的。最初的5000名目标学员人选，要经过多轮严格的试听试唱才能登上“好声音”的舞台，如此精英中的精英，难怪会在舞台上一鸣惊人。其中不少人都是小有名气的歌手，金志文、关喆、李昊瀚、金池等就出过专辑或单曲，张赫宣、权振东也是专业的声乐教师。

　　4、 不惜重金8000万的制作成本也是节目质量的保障之一：价值80万元人民币的导师转椅、16个主音喇叭和8个超低音喇叭的组合、北京奥运会音响总工程师任现场总监、零点乐队王笑东领衔一线明星巡演乐队……另外，没有海选、不搞投票、取消排名、不设毒舌等举措，也使“好声音”少了不少聒噪和喧嚣。

《百变大咖秀》话题不断异军突起　　综艺之“怪”：《百变大咖秀》怪咖的华丽逆袭   

　　《百变大咖秀》同《中国好声音》一样是引进自荷兰的综艺节目。湖南卫视临危受命购买了《Your Face Sounds Familiar》的内地版权，并由何炅、谢娜这一对当家主持来撑起场面，《百变大咖秀》一路问鼎。《百变大咖秀》之新在于它是国内首档明星模仿秀大赏赛，此模仿秀并不局限于《超级模王大道》中选手外形或舞蹈上的模仿，也不像小沈阳、欧弟一样的声音上的模仿，更注重一个全方位的升级模仿，化妆上追求变胖变瘦或变性，服饰上更有小龙人这样的奇特造型，所以这对化妆师及造型师的要求很高。据悉《百变大咖秀》的化妆团队由湖南卫视及来自台湾的团队共同组成，为了变一张脸需要花上上万元，而往往一张脸只能使用一次。   

　　其次，《百变大咖秀》之新在于国内没有雷同节目。在综艺节目的平台上，每当有一个模式得到观众认可之后，就会有许多换汤不换药的同类节目拔地而起，比如相亲类节目中便有《非诚勿扰》、《我们约会吧》、《百里挑一》、《相亲才会赢》、《恋爱亮起来》等十几个栏目。有限的资源内能够在同类节目中脱颖而出只有一两个，过于雷同的综艺内容不但竞争压力大也容易令观众产生审美疲劳。在“金鹰剧场”遭遇滑铁卢之后，《百变大咖秀》成功HOLD住场面，可称得上是一场华丽丽的逆袭。

　　《百变大咖秀》最大的可看之处是吸引了大批娱乐圈内的“怪咖”，令观众们看到了风光背后明星的另一面。这种模式在国内首屈一指。不仅仅是众位明星的不遗余力的“卖笑”让观众买账，主持人何炅与谢娜塑造的一组组啼笑皆非的人物也令观众印象深刻。《百变大咖秀》也令TVB艺人王祖蓝在内地迅速走红、人气飙升。王祖蓝扮演的“金刚葫芦娃”直戳观众笑点，被网友直呼“逆天”模仿。

《非诚勿扰》增加多个创新环节更具看点　　综艺之“变”：《非诚勿扰》的应时蜕变   

　　为了对抗观众审美的“三年之痒”，《非诚勿扰》应时地对栏目进行了全面升级，这也是该节目开播以来的首次升级。最重要的变化是为女嘉宾增添了“爆灯”环节，除了男士可以选心动女生之外，动心女生也可以上演“女追男”一幕，无疑增加了节目的可看性及配对成功的几率；而个人VCR的“2+X”模式，也让男嘉宾有全面展示自我的机会。另外，节目在音乐、舞美等方面也进行了改良，《为爱疯狂》、《Give Me All Your Luvin'》、《I Want You》、《浪漫爱》、《离开的时候》等新曲的加入，丰富了节目的音乐表现力。据悉，《非诚勿扰》的改版还将继续，在2013年元月与观众见面的节目中，将会新增“爱转角”等环节。   

　　《非诚勿扰》的这次改版成功与否？有网友称“爆灯”环节十分人性化，能够听到现代社会女追男直白而大胆的宣言：“心动是你的选择，而动心是我的权利。”也有网友指改版后的《非诚勿扰》变得温润如许，不似从前的锋芒与棱角，少了些许火花的碰撞。不管怎样，改版是每个综艺节目求发展的必经之路，尤其对于关注度高的节目而言尤其重要。因为综艺节目是一种具有娱乐性的节目方式，同一种模式长期存在便会让观众产生视觉疲劳，便起不到娱乐之效，毕竟没有人愿意接受一成不变的事物。然而，改版又是一个转捩点，改版的转折是迈向了一条阳光大道还是磕绊小路，都有待于时间的考证。或许既定模式得到认可后，突然的变化会引发观众的不适感，又或许新模式带来新的高峰。所以，改版之路，步步惊心，江苏卫视亦是煞费苦心，极为审慎。