姚晨炮轰《超凡蜘蛛侠》被疑加入电影营销

陈圆圆

姚晨



　　《蝙蝠侠前传3》(以下简称《蝙蝠侠》)和《超凡蜘蛛侠》(以下简称《蜘蛛侠》)两部大片的上映引发话题不断，近日微博女王姚晨(微博)又因在微博上力挺《蝙蝠侠》惹了麻烦，被疑加入电影营销。

　　28日夜间，姚晨本人再度以微博形式回击《蜘蛛侠》宣传方：“不喜欢这个版本，有何不可？观影本是个人的事儿，怎就无权说感受？”

　　姚晨五条微博连轰《蜘蛛侠》

　　近日，微博女王姚晨在电影院连续观看过《蝙蝠侠》和《蜘蛛侠》两部影片后，从28日凌晨至夜间24小时内，以较大篇幅发了5条关于两部影片的微博，引起业内以及网友热议。

　　在28日凌晨，观看过两部影片的姚晨首先感叹：“观影《蝙蝠侠前传3》，按理说，这位英雄产自美国，但在影院那两个多小时里，观众多次为蝙蝠侠自发鼓掌，由衷为他欢喜为他忧，你才明白，英雄无国界，英雄属于全世界。悲催的是，看完此片意犹未尽，接着看了《蜘蛛侠》，那狗血剧情和坑爹蜥蜴人，又让人顿悟：有时候，英雄只能有一个。”在这条微博后面，姚晨特别“@”了一下《蝙蝠侠》的国内宣传方负责人安玉刚先生。这也是使得姚晨陷入电影营销质疑的关键原因。

　　许是一条微博说得不过瘾，姚晨继续一边倒赞扬《蝙蝠侠》：“《蝙蝠侠》这种电影，全世界也就美国能拍出来，毕竟他们拥有最顶尖的技术……”“临睡前再唠叨两句，《蜘蛛侠》前几部都拍得很好，这也是俺最喜爱的英雄形象。尤其那句经典台词：能力越大，责任越大，一直是俺人生信条之一。这次，明明是同一个故事，却拍出了不同的质量，好遗憾呐。应验了俺们老师的话：拍电影这码事，故事都差不多，如何讲述才是关键。”

　　睡了一觉再度上微博，姚晨发掘自己的言论已经受到质疑，她于28日晚间发微博回击：“早前吐槽某国产片，被骂得狗血淋头。自此后学乖，只聊外国片。木(没)想到，昨晚吐槽《超凡蜘蛛侠》，引起宣传方不爽，今竟专门发新闻构陷我，说我加入电影营销。我本是《蜘蛛侠》忠粉，只是不喜欢这个版本，有何不可？观影本是个人的事儿，怎就无权说感受？您以营销为生，就认定别人也靠此赚钱？神马(什么)逻辑！”

　　此后，姚晨又向粉丝解释此事：“想想挺难过，其实昨晚观影前，还为先看哪部片子和

　　家人争论。作为长年忠粉，我首选《蜘蛛侠》。碰巧朋友主动送票，贪省钱才勉强先看《蝙蝠侠》，不曾想此片如此优质。怀着暗恋多年的心情，自掏腰包接着看《蜘蛛侠》，结果失恋。而后因吐槽被诬蔑，感觉像活吞了只蜘蛛。但坚信，这不是蜘蛛侠的本意。”

　　吐槽电影为真相还是为营销？

　　那么，姚晨力挺《蝙蝠侠》吐槽《蜘蛛侠》到底是一场商业营销，还是姚晨本人看完电影后的不吐不快？大多网友表示愿意相信这只是姚晨个人好恶的表达。对此，安玉刚亦通过微博声援姚晨：“如果说大姚是蝙蝠侠的托儿，那么韩寒(微博)也是喽。”通过微博支持《蝙蝠侠》的明星人物并不是姚晨独一家。

　　然而，在姚晨抨击《蜘蛛侠》宣传方诬陷自己之前以及之后，影片《蜘蛛侠》其实并未在国内展开大规模宣传。两部影片分属于中影以及华夏两大公司发行，从商业营销的习惯上来看，此前两家公司发片并没打出竞争姿态。“双侠”上映前期，在商业营销上也基本上是互为促进的姿态。

　　对于姚晨指出的《蜘蛛侠》宣传方构陷她加入电影营销一事，昨日本报记者询问了国内几家主流媒体的记者。对方均表示，并未收到来自于《蜘蛛侠》宣传方的任何讯息，关于“《蜘蛛侠》宣传方构陷姚晨”的消息，都是从姚晨微博上知道的。有媒体记者致电《蜘蛛侠》片方哥伦比亚中国区负责人张苗。张苗对所谓“《蜘蛛侠》发新闻构陷姚晨”表示毫不知情，但他绝对尊重姚晨的私人表达，“就算我作为‘蜘蛛侠’片方代表，我都觉得姚晨发表任何影评都是挺正常的，明星也是观众，这没什么啊”。《蜘蛛侠》片方的这种“大度回应”似乎更将姚晨推向了电影营销的深坑。

　　其实早前，明星加入电影营销并不是第一次，在《赛德克·巴莱》与《神探亨特张(微博)》上映时，就有不少明星因为好电影却没有好票房而担心，纷纷发微博支持国产片。姚晨本人也曾通过微博帮助高群书推广《神探亨特张》。对于粉丝、观众、发行方都不争不吵的“双侠上映”，姚晨与“《蜘蛛侠》宣传方”的这场大战，看起来更像是一场闹剧。

　　本报记者 关舒柳