遥控器决定收视率 收视率为电视台挣钱(图)

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林心如主演的《大祠堂》剧照


　近日，《大祠堂》出品人王建锋在微博爆料收视率数据被造假，一时间，数据调查公司和电视台都纷纷跳出来证清白。

　　对普通观众来说，每每听到各大卫视收视率之战，总是对那些数据一头雾水，仿佛与自己没什么关系。但其实每个观众都有可能成为收视率调查对象，一旦成为调查对象，那么你的遥控器可就值钱了：通过访问你做出的调查数据，经过调查公司卖给卫视，卫视拿着骄人的成绩单提供给广告商，你通过遥控器贡献的收视率就这样让电视台的“钱包”鼓了起来。

　　收视率从哪来的？每个人都有可能成为调查户

　　所谓收视率，一般是指在某个时段收看某个电视节目的目标观众人数占总目标人群的比重。听着拗口，其实就是同一时段，打开电视机的观众看某一节目的人占所有观众的比例。现在的数据一般由调查公司统计，以电话、问卷调查、机顶盒抽样或其他方式调查出数据。

　　索福瑞公司介绍，他们的全国调查样本地区达到225个市(县)、调查网覆盖3.6万余户家庭、超过12.2万样本人口，对全国23个省和124个城市的1000多个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断地监测。这意味着，并非所有的人都能成为调查选择的用户。

　　调查公司从业人士罗小姐表示，收视率调查方法是从国外引进的，调查一般是以户为单位。调查的方式最常用的有两种，一种是访问员表格调查，一种是机顶盒数据调查。后者只要用户打开电视，收视率公司就能得到反馈数据，但安装这种东西成本比较高。表格调查使用非常多。如果一个家庭同意做收视率调查，在其中选择一个人为代表，不会规定年龄、学历等等，但是调查公司还是会将受访者的背景写清楚，以供做更细致的分析，比如会得出这个节目收视人群的年龄层、性别比例等，提供给电视台做参考。

　　收视率调查过程是怎样的？每次调查会换掉三分之一样本

　　以收视率为标准进行广告招商，是所有卫视的做法，高收视意味着高广告费，这就能解释为什么收视率造假声音一出，各方反映如此强烈。收视率调查的过程是怎样的呢？罗小姐解释：“全国收视率首先是全国各个省份取样，要确定每次要调查多少个人，按照大中小城市划分，大城市肯定取样多。以西安地区为例，需要调查1000名观众，按照人口比重分配到各个区。比如调查碑林区收视率，访问员要画一张地图，在这个地图中会精确到小区，再精确到多少家庭。然后通过问卷或机顶盒调查。通常情况下，每次的调查样本都有调整，会有20%%到30%%的替换率，保证调查结果更加全面、权威。”罗小姐对记者表示：“不管是填调查表还是机顶盒调查都有可能篡改数据，但是被调查的观众还是很重要的。”

　　收视率有多重要？广告费跟着收视率涨

　　观众经常听说的收视率“破1”、“破2”是什么意思呢？业内人士解释：“这是一个复杂的统计学问题，一般情况下，节目收视率破2，就意味着收视率很高，一定是电视台的王牌栏目。像之前《回家的诱惑》平均收视率是3.46%%，肯定是同时段第一了。”

　　收视率数据被调查公司卖给电视台，电视台凭借收视率吸引广告商投广告。所以当调查用户长时间锁定一家电视台，等于贡献了收视率，直接影响的是电视台的广告收益。湖南卫视一位工作人员表示：“在行业内，广告商认准的是收视率，收视率高，广告商自然会加大投放。”

　　收视率能够催生巨大的经济效益，以《中国好声音》为例，它第一期收视率为1.5%%，第四期收视率为3.34%%，而栏目广告也从第一期的15秒15万飙升到第四期15秒36万，增长的1.84%%的收视率，带来的是21万的广告费增幅；同样，《爱情公寓3》开播后迎来收视第一，于是要求插播广告的广告商也源源不断找上门。

　　当然，电视台广告费的一部分也成为节目的制作经费。观众在贡献收视率的同时也为节目做得更好做出了一定的贡献。本报记者解晨红