梦洁 发表于 2010-6-28 12:16:36

上半年内地票房创新高 进口片仍居霸主地位

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《阿凡达》海报

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《杜拉拉升职记》海报

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《爱丽丝梦游仙境》海报

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《我们天上见》海报


46亿元!上半年内地电影票房创新高。然而——

  近日,某专业机构统计数据显示,截至6月20日,我国上半年电影票房已达46亿元,去年同期,这一数字仅25.53亿元。然而高票房的背后,进口大片占霸主地位等老问题依然明显,对3D技术和植入广告的质疑,也成为业界热议话题。

  进口大片仍居霸主地位

  现象:《阿凡达》风潮虽已退去,但在总结内地票房时仍无法忽视这部影片所创造的奇迹,46亿元票房中约1/3来自《阿凡达》。此外,其他引进大片吸金本领也不容小视,票房第三至第六名均被进口大片所占据,《爱丽丝梦游仙境》2.2亿元,《钢铁侠2》1.7亿元,《诸神之战》1.67亿元,《波斯王子:时之刃》1.55亿元,国产片只有《叶问2》以2.3亿元位居第二。

  解读:近年来,指责进口片抢国产片票房空间、呼吁保护国产片的声音不绝于耳,但没了进口片,国产影片就能赢得高票房吗?未必。今年3、4月份引进大片较少,而这两个月恰恰是半年来票房最惨淡的。相反,品质有保证的《叶问2》却在《钢铁侠2》《驯龙高手》等强势夹攻下吸金2亿多。这再次说明“内容为王”的硬道理,国产片只有提升质量,才能在战场上攻城掠地。

  3D抢钱虽猛,毛病也多

  现象:上半年电影票房前10名中,《阿凡达》《爱丽丝梦游仙境》及《诸神之战》都是3D影片,票房约18亿元,3D电影“抢钱”能力可见一斑。但3部影片中,除《阿凡达》外,其余两部都因劣质3D效果备受诟病,《诸神之战》还引发“伪3D”讨论热潮。事实上,观众对3D影片的热情也有所回落——上月上映的《驯龙高手》票房未过亿,国产3D片《超蛙战士》,更是上映1周就仓促下线。

  解读:3D技术未必是票房“救命稻草”,更何况一批劣质3D片前来搅局,着实坏了观众胃口。对市场反应向来敏感的好莱坞已放缓3D影片制作步伐,但国内3D跟风热潮势头不减,《堂吉诃德》《人鱼帝国》《美猴王》等,命运堪忧。

  硬生生植入广告惹人反感

  现象:上半年票房过亿的《杜拉拉升职记》中,衣服、汽车、饮料、旅游等广告五花八门,再次将植入广告推至风口浪尖。对于观众的质疑,导演徐静蕾则表示:“电影中没有广告,不是很没面子?”而“凭广告赚回成本”的想法,也被很多导演奉为电影成功的一个法则。随后的《摇摆de婚约》《活该你单身》及《80’后》,也没放过植入广告的机会。

  解读:“植入广告”本身没错,就怕做得太粗糙,不仅破坏电影本身,还影响观众心情。在刚结束的上海电影节上,香港导演彭浩翔斥责当下电影植入广告“已到了不要脸的地步”,话虽尖刻,但不无道理。

  文艺片难逃票房尴尬

  现象:上半年票房位居前10的电影,无一例外都是商业片,或以技术见长(《阿凡达》《爱丽丝梦游仙境》等),或以动作和恶搞取胜(《叶问2》《钢铁侠2》《越光宝盒》等),还有以光鲜外表吸引观众的(《杜拉拉升职记》)。同时上映的文艺片中,最抢眼的属《岁月神偷》《月满轩尼诗》,不过其1000多万元的票房还不及商业大片一个零头;口碑不错的《我们天上见》《打擂台》等,更是只有100多万元,着实尴尬。

  解读:文艺片票房不敌商业片本无可厚非,但就怕在票房引导下,电影越来越看重视听和技术层面,发人深省的东西太少。商业电影高票房的背后,是电影日渐娱乐化和快餐化,很难说这是一个健康的电影市场。

  本报记者 罗薇薇

  记者获悉,下半年电影市场将推出重量级影片《唐山大地震》《让子弹飞》《赵氏孤儿》等,此外《通天帝国》《新少林寺》《精武风云》《西风烈》等动作片都直奔亿元票房。

  令人担忧的是,下半年高手如云,尤其是年底贺岁档陈凯歌、张艺谋、冯小刚、姜文、王家卫5大导演将同场竞技,目前市场容量是否接受得了?从去年《三枪拍案惊奇》《十月围城》《风云2》《刺陵》4强相争、各有损伤的结果来看,实在不容乐观。
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