十指 发表于 2009-8-5 01:16:50

暑期档中国电影输《变形金刚2》阵地是自己输掉的

最近几天,《变形金刚2》开始在各大影院陆续下画。从6月24日至今的一个多月上映时间里,该片在国内拿下约4.3亿元票房,远远超越了《泰坦尼克号》在12年前创下的3.6亿元票房纪录。不少人为《变2》欢呼:“等待这个新纪录等了12年了!”然而,这个新纪录代表着什么?

  《变形金刚2》的成功催生于国内暑期档市场的火热———今年暑期档至今为止已经有5个星期国内总票房过亿元。在7月份的最后一个星期,全国观众人次约460万,比去年同期增长68.5%;周总票房1.52亿元,比去年同期增长81%。暑期档电影市场在高速发展,但为何“蛋糕”越来越大,却只看到好莱坞大片“吃”得越来越多?《羊城晚报》记者采访了包括王小帅在内的多位业内人士,以新纪录作“悬丝”,为国内暑期档市场把脉。

  [破纪录意义有多大]

  《泰坦尼克号》不是标杆

  1997年11月1日,美国大片《泰坦尼克号》开始在中国公映。这股“冰山沉船”的狂潮持续了70天———在很多小城市上映的日子其实远远不止,后来统计总票房达3.6亿元,约占当时全国一年总票房的四分之一。当年《泰坦尼克号》在广州上映时一票难求,场场爆满,跟今年暑期《变形金刚2》上映时的状况十分接近。但在业内看来,这两个票房奇迹的形成原因却不能相提并论。

  中影南方电影新干线总经理助理邱晴认为,《泰坦尼克号》上映时,国外大片刚刚获准进入内地市场,而国内电影人对于“大片”几乎还毫无概念,《泰》片以动人的爱情故事和罕见的电脑特效呼啸而来,再辅以“奥斯卡得奖与中国上映同步”的噱头,因此立刻在电影市场卷起热浪。事实上,12年前中国影院的数量只有现在的一半,20元的票价也是现在全国平均电影票价40元的一半。也就是说,虽然《变形金刚2》破了《泰坦尼克号》的票房纪录,但后者“观影人数最多”这个纪录至今仍然没有被打破。广州市一宫电影院的胡经理回忆:“《泰坦尼克号》在市一宫创下的单片单厅单日票房超过21万元,至今还没有影片能打破这个纪录。当年排队买票的人龙长达100多米,从早上7点半排到晚上11点,场场满座,这也是《变形金刚2》未能做到的。”但如果因此归纳为今天的电影市场不及当年,这是不公允的。

  反过来说,《变形金刚2》能破了当年几乎拥有天时地利人和各种完美条件的《泰》片的纪录,正说明今天的中国电影市场已日趋稳定———假如《泰坦尼克号》破纪录叫“奇迹”,那么如今《变形金刚2》破纪录则该称之为“正常”。

  《泰坦尼克号》当年的破纪录———更恰当的说法是“创纪录”,确实刺激了中国的电影观众乃至整个中国电影产业链的发展。从剧本、制片到拍摄,国内电影人争相效仿,尝试“大片”路线,而影院也在这之后进入大规模的建设时期。“更新音响设备,加强声光效果,硬板座位换成软席,风扇换成空调,更换数字立体声,安装超大尺寸的银幕……影院开始为观众营造一个更舒适和更震撼的观影环境。”邱晴认为,正是影院建设最终导致更多观众走进电影院,从而壮大了市场。尤其是最近五年来,内地影院的变化日新月异,从最初1000多块银幕增至现在4500多块,去年平均每天就增加1.5块。《泰坦尼克号》的3.6亿元票房纪录用了70天来创造,而《变形金刚2》只用了19天就打破了这个纪录———这点就能充分印证中国影院建设的成效。

  下一次不用等12年

  根据权威调查数据,截至去年年底,美国共计拥有6200个影院,总银幕数为40197块,平均每7600人就拥有一块银幕,而中国平均每15万人才分享一块银幕。这就是为什么去年美国能以89.20亿美元领跑全球票房,而中国仅以6.22亿美元排名第12位的重要原因。不过,差距同样意味着进步的空间,中国的票房总数不多,但增长速度却非常惊人,譬如今年中国第一季度的总票房就比去年同期增加了47.6%。

  因此,不少国内电影人都乐观地认为,《变2》的票房神话会很快被打破,起码这一次我们不用再等12年。

  新影联电影公司老总高军认为:“中国电影票房份额以前在全球来看是微乎其微的,但如今《变形金刚2》的中国票房份额却跃居世界第二,仅次于美国,而且还是在两国的人均银幕数量相差如此悬殊的情况下,这说明中国电影市场的潜力有多么巨大。”电影《孔子》的宣传总监王克非认为:“再破纪录将是一个正常的现象,我甚至认为每年都应该破纪录。中国电影现在已经进入一个高增长期,这跟我们的经济大形势是一致的。”而下一个高峰很可能又会出现在暑期档,因为从去年的数据看,暑期档仍然是全年票房的最高峰,比排名第二和第三的国庆档与春节档票房收入多出近一倍。

  破纪录不成问题,问题只是在于,未来的“王者”会不会还是进口大片?国产影片有没有希望成为真正的票房老大?最近广受媒体关注的电影《十月围城》,因为群星云集,片方曾高调宣布票房目标为5亿元,对此,不少业内人士直言:“没戏!”根据他们的观察,这两年国产片票房动辄过亿元不稀奇,今年即将上映的很多片子都有希望,譬如《建国大业》、《风声》、《刺陵》、《叶问2》,但要打破《变2》的纪录却很有难度。高军的预测是:“等打败《变2》的国产片出现,至少还要等个三五年。”但《画皮》制片方肖总的想法却很乐观,他认为《变2》的成功变相地给中国电影人上了一堂“自尊课”,会激发起他们的“战斗力”。此外,影院从《变2》收回的钱也是对光明未来的铺垫,邱晴说:“影院有钱去建设,能培养更多的观众,票房再破纪录就是早晚的事。”

  [国产片为何靠边站]

  影院不是慈善机构

  在《变形金刚2》上映的首两周,青宫电影院的七个影厅几乎所有时段都在放这部好莱坞电影,上座率很高。而市一宫电影院的六个影厅也是同样的情况,胡经理说:“每天40多场,容纳人数可达600人的影厅场场爆满。”但这是好莱坞大片的胜利,绝不是中国电影的胜利。

  因此第六代导演王小帅直言:“《变形金刚2》破纪录就是美国文化侵略的结果。现在的小孩都是看《变形金刚》动画片长大的,看美国片长大的,这样长期地培养观众基础,《变形金刚2》当然会大卖。破纪录让中国累计票房增加本来是好事,说明有更多的观众走进电影院了,但是这些钱都被美国人搞走了啊。我们把自己的阵地都让出来了,这才是让我们得重新思考的地方。”

  一味责怪院线和影院“胳膊肘往外拐”并不公平。因为在中国,电影票房是这样分账的:国产片,院线和影院总共分57%,制片方分43%;进口片,院线和影院分48%,发行方分17%,制片方则分35%。看起来放映国产片让院线和影院更有利可图,但前提是:有什么国产片能做到像《变2》那样,一个座位都不浪费?王小帅认为:“很多国产片是相当不错的。像冯小刚、宁浩、陆川这些导演的作品也都有过亿票房,我认为这个意义比《变形金刚2》票房过4亿元珍贵多了。因为我们的成绩是靠自己努力得来的,不像美国大片的垄断作风———三五天投一个‘炸弹’下来,还是‘重磅炸弹’。”关于解决办法,王小帅提出:“我最近去巴黎,发现那里的影院上映的作品类型多样,没有一片独大的情况,这才是公平竞争。这样做短期效益可能没那么高,但长远来说却是有益的。就像假如有一天你上街,发现满街只剩下肯德基和麦当劳,你会不会倒了胃口?”但矛盾在于,没人能要求影院变成“慈善机构”,青宫的杨经理直接地表示:“现在我们最重要的工作是培养固定的观影人群,对抗电影的网络下载。要让某部分人无论如何都会走进电影院看电影。”从对抗网络下载的角度说,大制作的好莱坞片自然比国产片更有竞争力。

  阵地是自己输掉的

  而在很多支持美国大片的观众看来,中国电影的“阵地”并不是“让”给别人,而是自己输掉的。一位热切盼望派拉蒙最新大片《特种部队》上映的观众表示,虽然《变2》之后已有很多国产片上档,但他却不感兴趣,“什么《大内密探灵灵狗》和《追影》,据说都是山寨片,估计就是趁着我们学生暑假有闲有钱,浑水摸鱼来了”。据统计调查,中国观众去影院观影的驱动因素主要有以下五个因素,排前两位的是“影片口碑好”和“宣传规模大”,其中“影片口碑好”占驱动因素的59.1%。但在这一点上,很多国产影片都讨不了好。上文提到的两位广州电影院经理总结,目前国产片不但制作水平跟进口片有较大差距,更重要的是,故事情节和类型常常落入俗套,令观众感到“难顶”。《画皮》制片方肖总则指出:“国产电影的商业化程度还远远不够。为什么有的票房成绩那么好,而大部分的影片却无法露面?关键的就是没有提供给观众掏钱看电影的理由!”

  但没有一条经验能在中国市场通用无阻。导演王晶在香港本土是“票房之王”,自称“预测任何电影的票房,误差都不会超过300万港元”,但最近他承认,“内地市场我看不懂”。他的新作《大内密探灵灵狗》其实是个试验———“干净版”的港式恶搞喜剧在内地是不是行得通?试验结果还未可知,但有一点王晶已经认定:“不管什么电影,老少咸宜的最有优势。换句话说,将来能带孩子去看的电影就是票房老大!”这一点《画皮》的制片方肖总也十分认同。

  但另外一项市场调查却得出这样的结论:女性观众才是带动整个市场的关键人群。规律混乱的实质是,真正的规律还没有形成。电影《孔子》的宣传总监王克非给出了这样一个中国电影理想市场的蓝图———“百花齐放,百家争鸣,观众越来越喜欢看电影,各种好电影都能获得好票房”,但在此之前,他承认,“在这样的高增长环境下,市场就像一团迷雾”。尽管如此,中国的电影人还是在尽力做到“引导”市场,即使有时是以“迎合”的姿态。王克非认为,在电影的类型和题材上拓宽思路是一条必行之路。他举例,像《孔子》这样讲文化的电影便是一个新兴的商业片类型,去年这样的题材被好莱坞的《功夫熊猫》占了先机,如今中国的电影人要把中国传统文化这块宝藏重新利用起来。但不得不承认,在这股行业高速发展的浪潮中,很多中国电影人还是处在“昏头昏脑”的状态。邱晴说:“中国每年生产400部电影,只有大约20部运营得很成功,大部分电影连回本都吃力,有的甚至连跟观众见面的机会都没有。怎样拍出好片,这个问题不能只是冯小刚、张艺谋、宁浩这些导演去琢磨。”

  [链接]

  8月暑期档

  还是好莱坞的天下

  如果说《泰坦尼克号》的票房纪录被打破是一种历史必然,那么为何打破这个纪录的是《变形金刚2》而不是别的影片?广州青宫电影院市场部杨经理分析,《变2》有其成功的必然性:“第一部口碑良好,使观众对第二部的期望值提高。强大的宣传势头和档期优势也是原因,它毕竟抢占了全年最大的‘吸金旺季’暑期档。”高军则认为:“变形金刚玩具和动画片承载了一代人的童年回忆,这些人如今已成为社会的中流砥柱,他们因怀旧情结所作出的选择无疑蕴含着相当惊人的力量。这是一笔财富。这一点也解释了为何《变2》在中国的火爆程度超过了世界其他地方。”

  无论是观众的情结、上集的口碑、宣传的力度和电影的质素,《变2》都是强中之强,新纪录的缔造者非它莫属。而事实上,这个暑期档其他好莱坞大片也在中国大捞了一笔。截止到7月30日,《哈利·波特6》累计票房已超1.33亿元。《冰川世纪3》虽然只能在330多张3D银幕上映,但用了不到20天时间也拿下过亿元的票房。这些影片能如此“吸金”当然有它们自身的原因———《哈6》拥有精彩的原著,用尖端特效营造的魔法世界始终让粉丝欲罢不能,目前已成为史上最赚钱的系列电影;《冰3》前两集的口碑良好,剧情搞笑温馨,适合全家观看,本集加上3D效果更彰显好莱坞动画技术无与伦比的优势。《画皮》制片方肖总说:“在中国看电影还属于奢侈消费,相同条件下,观众自然会选择视听冲击力强的电影。”所以,在这些好莱坞大片上映日期来临前的一个月,院线和电影院的经理们就会开始忙着安排宣传、排片,焦头烂额,但他们觉得值,因为他们对这些作品有信心,“近几年,暑期档的好莱坞大片票房都是有保证的”。

  今年的暑期档已经过去一半,《变2》开始下档,《哈6》、《冰3》也即将结束捞钱之旅,接下来还有两部好莱坞大片在等着“接班”———《飞屋环游记》和《特种部队:眼镜蛇的崛起》。从目前的口碑和市场期待值来看,这两部影片票房过亿元的可能性很高。
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