09上半年票房23亿创新高 市场成功艺术失败？
2009年即将过半，在全球经济萧条的环境下，上半年中国电影逆势飘红，在主流院线上映的80多部影片赢得约23亿元人民币票房，持续6年高速增长，被视为“口红效应”奏效。不过，业内人士认为，如果仅用“口红效应”来解释中国电影市场爆发式增长，还是过于简单。除了“口红效应”的作用之外，票房上升应该视为多年产业改革与培养观众形成的“惯性繁荣”。
策划：徐晖
撰文：本报记者 王振国
预期 全年票房料超50亿元
根据统计数字显示，今年前5个月内地电影票房累计达18.82亿元，尽管6月还没过完，但当月票房在《博物馆奇妙夜2》、《终结者2018》、《变形金刚2》等3部重量级影片的助推下，预料超过4亿元。因此，2009年上半年内地电影票房将达23亿元。
根据2007年、2008年的数据分析，上半年票房占全年票房比例皆在40%左右，依照这一比例，则2009年全年票房将有望达到57亿元，将远超去年的43亿元，增幅保持30%以上。
虽然现在并不能说2009年全年票房的数字是否真的锁定“57亿元”，但年度电影票房超过50亿元，从目前来看已是板上钉钉的事——就看下半年众多影片如何分抢这总值30多亿元的票房蛋糕了。
分析 口红效应、惯性繁荣一起生效
2008年底，面对突如其来的全球经济危机，国内影人或乐观或悲观或审慎。从2009年的市场数据看，1月份全国票房6.4亿元，2月份下滑至3.7亿元，3月甚至只有2.45亿元，但五六月份的票房回升，证明了经济危机对中国电影市场并没有形成多大的冲击。
业内人士认为，这种逆市飘红是口红效应＋惯性繁荣的结果：岁末年初的金融危机显现之时，正撞上电影市场的贺岁档，《梅兰芳》、《叶问》、《非诚勿扰》、《赤壁》(下)、《喜羊羊与灰太狼》、《游龙戏凤》、《疯狂的赛车》等国产大片一部紧跟一部上映，“好档期吸引众多好影片，好影片造就了好档期”，观众才愿意掏钱入场。
但是，同样是处于金融危机时期，二三月份时电影市场上为何没体现“口红效应”，而是票房急剧下滑呢？据分析，原因是贺岁档之后数月都是历来的淡季，强片不愿入市，填补档期空白只有几部次级大片和国产小片。联和院线的吴鹤沪表示，不可能离开了片源而仅仅寄希望于“口红效应”。中影集团韩三平则认为：“2月份的票房下滑主要源于档期运作和影片投放方面的影响，任何市场都必然呈现一种波浪式的曲线变化，这是市场的规律。”
惊喜
“喜羊羊”写下市场奇迹
两位导演新晋“亿元俱乐部”
跟往年一样，2009年贺岁档票房成绩喜人——1月电影票房达6.4亿元，有望成为全年之冠。据院线统计，春节7天的全国票房超过1.5亿元，比去年同期增长30%以上。据中影集团透露，《疯狂的赛车》春节期间票房达到5300万元，《赤壁》(下)的票房不如上集，但也超过3亿元。
但是，贺岁档中最引人注目的电影并不是以大明星取胜的《赤壁(下)》，而是动画片《喜羊羊与灰太狼》。小成本作品《喜羊羊与灰太狼》收入7500万元票房，堪称创造了2009年第一个市场奇迹，不仅独占动画片鳌头，而且是近年来最为火爆的一部本土动画片。中影南方新干线的赵军认为，《喜羊羊与灰太狼》非以深度取胜，而恰恰是以一个人们忽视的角度，即低幼龄儿童的角度杀入市场，结果大获全胜。
此外，上半年电影票房中另一个让人惊喜的事件是宁浩、陆川两位导演加入“亿元俱乐部”，他们的新作票房纷纷过亿元。
忧虑 情人节、三八节档期闹“片荒”
今年上半年的电影市场上，最让人失望的依然是情人节、三八节等档期依然找不到应节影片撑场，纷纷闹“片荒”。
情人节档期上，主打影片居然是一部动作片《玩命快递2》，而应节的爱情小品只有港产爱情片《爱得起》和迟到半年的台湾电影《海角七号》等。到了三八节，多部国产新片打着招徕女性观众的旗号，却反响平平。
争议
亿元导演 多多益善
尽管中国电影在市场上取得成功，但在艺术成就上是否滑坡却引起争议。记者在采访时发现，“市场派”却认为，亿元导演不是太多，而是太少。
6月举行的第12届上海电影节论坛上，关于电影“市场与艺术”的辩论引起关注。第一场主题论坛上王小帅“票房过亿的导演在艺术上是失败者”的言论引发争议。另一场论坛上，陈嘉上和吴宇森表示，虽然票房的确一直在上涨，但是这并不等于我们的电影越来越受欢迎：“以前中国是有好电影，没有好市场，现在中国是有好市场，没有好电影。”中影南方新干线的赵军也曾撰文为此忧虑：“我们很多故事往往很普通，很无浪漫，很不神奇。在题材和故事的策划上，中国电影的思路恰恰是不够开阔的。”
对此，陆川导演回应：“非常人为地去割裂商业影片和艺术影片可能是一个陈旧的思路。大片横行的时候，观众在骂，因为观众需要的是有精神内涵的东西，但是像小帅这种特别有人文关注的电影，观众也骂，因为观众也需要愉悦。”
他举《南京！南京！》来说明：“《南京！南京！》发行前，我感觉自己像一个新导演一样去了解电影市场，我们走了19个城市，跟当地的院线接触，跟当地的院线经理在一起去聊，听他们对中国电影的期望，近距离走到每一家院线去见观众，这对我是一个特别大的再教育的机会。”
发行过《孔雀》等艺术片的于冬也表示，应该先培植市场：“到那个时候王小帅导演再想拍艺术片，随随便便往市场一放就有1亿票房。这就是市场的成长，跟着中国电影的成长没错的。”
2009年上半年全国主流院线票房(不含二级市场和农村市场)
一月6.4亿元
二月3.65亿元
三月2.45亿元
四月2.80亿元
五月3.52亿元
六月约4亿元
(数据来源：国家电影专项资金办公室每周公布的电影票房数字)
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