老男孩 发表于 2016-7-25 10:54:52

《绝地逃亡》中国总票房10亿 成龙还能再战一百年

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《绝地逃亡》海报



相比去年,今年的暑期档可谓迎来了寒武纪。根据艺恩数据,截止7月24日,7月的月票房为36.59亿,与去年7月的55.06亿的距离,已不是剩下的这一周可以赶超的。从单片表现来说,本月领头羊《寒战2》总票房刚过6亿,目前单日收入不到1000万,颓势已显。

  在如此冷清的大盘形势之下,成龙、范冰冰主演的《绝地逃亡》却以10亿保底高调入场,首周四天报收4亿,以35%的场次占比,扛起当周近60%的票房。曾在电影里当过无数次英雄的成龙,会带给今年暑期档首个爆款吗?

  首周四天四亿,谁在为《绝地逃亡》买单?

  7月21日,《绝地逃亡》在内地开画,首日虽是周四,票房却轻松过亿。首周过后,票房达到4亿。没有势均力敌的对手与其同日上映,《绝地逃亡》以35%的场次,扛了当周近60%的票房占比。

  《绝地逃亡》出品方联瑞影业董事长蔡元认为,首周票房上佳的原因,主要是成龙的号召力和电影的喜剧性:“他的每部作品在市场上都有上佳表现,他的核心标签是动作喜剧,这部电影喜剧方面更强。”为了强化喜剧元素,片方在所有宣发动作中,都强调《绝地逃亡》是一部合家欢电影。

  不过,“动作喜剧”之于成龙,这却造成了另一种落差。该片上映之后出现了一些负面评价,认为成龙标志性的动作场面不够过瘾。尽管片方一再释放“成龙不能老”的宣传点,观众们也不得不接受“成龙老矣”的事实。

  事实上,成龙一直在为自己挑选接班人,但由他一手栽培的新七小福以及姚星彤、张蓝心等都未能及早地成长起来。不仅如此,大到整个国产动作喜剧领域也后继无人。

  过冷暑期档面前,10亿保底任性吗?

  《绝地逃亡》上映前,影市有多冷清呢?根据艺恩数据,截止7月24日,7月的月票房为36.59亿,而去年7月,月票房为55.06亿。目前,单日票房最高峰值出现在7月9日,《寒战2》、《大鱼海棠》、《致青春·原来你还在这里》上映的第二天,三部影片共同将大盘推至2.81亿,但7月15日开始,《陆垚知马俐》、《惊天大逆转》、《快手枪手快枪手》等影片开画,分薄了其他影片的排片。

  总的来说,今年大盘比较冷清的主要原因,就是没有出现像《捉妖记》那样发挥稳定的领头羊。不过,蔡元也指出,今年暑期档,各类社会事件此起彼伏,电影难以聚焦大众的关注,也是重要原因。

  在这种过冷的背景之下,《绝地逃亡》以10亿保底额登陆市场。在蔡元看来,这次合作基于对成龙电影的信心和预期,保底由《美人鱼》的保底方和和影业牵头,参与保底的包括淘票票、联瑞影业以及唐德影视,“保底额为10亿,但保底方与唐德共同分享发行代理费,所以实际的盈亏平衡点大概8亿多接近9亿的样子。”

  对于蔡元而言,“保底其实是一个资源整合的过程,更像是另一种参与投资的形式。我们会利用各自优势,尽可能让《绝地逃亡》走得更好,更远。”

  对于烂片而言,票补补贴的是骂你的人

  前不久,光线传媒总裁王长田在接受采访时,谈到《大鱼海棠》票房不及预期的原因时,认为票补减少是其主因,“去年整个中国票补带动了观影潮,但是票补已经完成了线上化率提高的这样一个历史使命,售票网站与片方都意识到这件事情是不能够持续的”。

  蔡元认为,票补减少主要是因为“票补只是吸纳用户的方法和手段,在吸纳了足够的眼球,形成了稳定的格局后,大量票补就没有存在的意义”,但他并不认同票补减少是暑期档不热的主因:“内容为王的时代,渠道不会是结果的决定性因素。”

  他还进一步阐释道:“票务补贴是营销的组成部分,对于优质高口碑影片,补贴会带来口碑的提前聚合释放,显然口碑释放会对于电影的走向产生好的作用。对于口碑不好的影片,补贴其实没有什么用处,因为你贴补的都是骂你的人,越多人第一天冲进影院,越多人骂片子,最终给电影带来的是负面作用。”

  蔡元还透露,《绝地逃亡》邀请了百度糯米、猫眼、微票儿三家票务平台参与线上发行,在点映和首日,通过一定的价格补贴吸引更多的普通观众,帮助影片扩散口碑。(阿辉/文)

fendously 发表于 2016-7-25 11:35:52

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keerlv 发表于 2016-7-25 12:34:15

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ydd528717 发表于 2016-7-25 16:02:29

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