痴情浪子 发表于 2015-2-25 10:02:37

《狼图腾》总票房2.97亿 排片起步不足10%靠口碑艰难上位

http://n.sinaimg.cn/transform/20150221/UGbq-avxeafs1239912.jpg
《狼图腾》


春节七天,《狼图腾》票房约2.5亿,累计总票房2.97亿。大年初四起每日进账票房位居第三名,仅次于《澳门风云2》和《天将雄师》。从艺术片在国内市场一贯的悲惨遭遇来看,这个成绩似乎很不错,但这并没使片方感到满足和开心。“春节期间我们的排片和票房一直是倒置的,用低排片贡献了高票房。很多影院排给《狼图腾》的都是垃圾时间,影迷到了电影院发现没有场次,只能改看其他的电影。”《狼图腾》制片人王为民[微博]说。

  至于排片少的原因,除行业内外普遍对艺术片的国内市场持悲观态度以外,在如今电商等发行参与方格外强势的情况下,排片不可避免会受到一些可操作因素的影响。为此《狼图腾》制片人对新浪娱乐表示,呼吁良心排片,公平竞争,把选择权交还给观众。

  《狼图腾》排片起步不足10% 靠口碑艰难博上位

  大年初一,《天将雄师》《钟馗伏魔》《澳门风云2》等多部大片齐上阵,共同造就了史上最挤春节档。据微排片数据统计,这一天《天将雄师》以25.4%的排片占据绝对领跑地位,《澳门风云2》《钟馗伏魔》均为16%上下,而《狼图腾》只占据9.96%的排片,从情人节便开始的超前点映没能成功把这个比率推上去。

  但紧接着从春节假期的第二天起,情况开始一天天好转,《狼图腾》排片每天增加一个百分点:初二10.38%,初三11.18%,初四12.38%,初五13.65%,初六14.80%,一路奋勇逆袭;大年初二,《狼图腾》票房力超排片比高出5个百分点的《爸爸去哪儿2》,上升至当日票房第四位,票房比重开始超过排片比重;大年初四,《狼图腾》当日票房4000万,超过《钟馗伏魔》,爬升至日票房榜第三名,仅次于《天将雄师》和《澳门风云2》。

  促使票房和排片节节攀升的,是影片上映后实实在在的口碑。在豆瓣电影评分中,《狼图腾》目前稳定在7.2分,《天将雄师》6.2分,《澳门风云2》6分,《钟馗伏魔》4.5,《爸爸去哪儿2》和《爸爸的假期》才有可怜的4分左右,口碑走向与票房走势不无关联。韩寒[微博]、陈柏霖[微博]、刘亦菲[微博]等明星在微博上对《狼图腾》的支持,甚至由电影引发出的广泛讨论(电影本身、制作幕后及小说背后的文化层面),都一定程度上激发了网民的观看欲望。

  有多地观众反映,到了电影院,想看《狼图腾》却发现没有排片。新浪娱乐查询了部分影院在春节假期前几天的场次,发现场次确实较少,尤其是晚上的黄金时间。

  排片都去哪了?文艺片天生不被看好 电商卷入混战

  根据各个城市的票房统计,北京是《狼图腾》的第一大票仓,其次是上海、深圳、成都和西安。“《狼图腾》这样一部文艺电影在文化底蕴深厚的北京非常受欢迎,但在二三线城市就不行了。”UME安贞店经理曹咏说。

  2月24日初六,《狼图腾》在北京排片已经升到惊人的27.54%,遥遥领先位居第二的《天将雄师》(17.75%);只可惜,现在全国多半票房来自二三线城市,全国排片比重跟三线城市排片情况几乎是一致的。因此尽管《狼图腾》网络口碑很好,但人们更倾向于认定,文艺片注定只是大城市精英阶层的心头爱,影院经理们也相信,二三线城市的老百姓更喜欢成龙[微博]和港片。

  除了天生属性上的差异,在电商强势插入电影发行混战的当下,电影票房争夺的起跑线早已不是首映日。例如业内传言称,某电商为《天将雄师》狠砸了6000万进行低价票的补贴,原价80元的电影票只卖15元。在低价格的诱惑下,《天将雄师》在预售阶段便明显领先,上映前三天的火爆情况也从侧面证实其“预选赛”成功的威力之大。


  对于电商对电影排片及整个电影产业的影响的争论,在过去一年里就从未停止过。毕竟去年约四成的票房都出自电商平台,未来几年内电商也将主宰约半数的中国电影票房。趋势无可阻挡,但短期效应与长期影响之间的关系问题,仍是业内关注的焦点。在新浪娱乐的调查中,有从业者将电商低价预售行为比喻成“吸毒”,短时间很爽,但长期来看对市场是有害的。观众经过一两年的培养,已经习惯了低价票,这很可能改变他们看电影的第一选择;但也有人认为,应积极顺应时代发展潮流,片方应学会与电商更好地合作。另外,偷票房现象仍未被赶尽杀绝,近日已有观众在网上晒出了《狼图腾》的手写票。

  “春节假期已经结束了,我们错过了票房增长的黄金时段,但我仍然希望今后这种情况能有所改善”,《狼图腾》制片人王为民无奈地对新浪娱乐说,“我呼吁良心排片,公平竞争,把选择权交还给观众。”

  当然,从《狼图腾》的种种曲线来看,我们的市场依旧有自我调节能力,品质和口碑对票房与排片并非毫无作用。只不过游戏规则是否有改进的必要和可能,还值得继续关注和讨论。

页: [1]
查看完整版本: 《狼图腾》总票房2.97亿 排片起步不足10%靠口碑艰难上位

请大家牢记南瓜园网址 www.nan2008.com