中国电影票降价：一直在努力 几乎未成功
http://i0.sinaimg.cn/ent/c/2012-03-15/U2223P28T3D3581441F326DT20120315164604.jpg去年年底，《金陵十三钗》提出将最低票价提高５元，当时引发一片争议
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非特价时段，无论国产片，还是分账片，一般票价都在80元；3D影片票价则在120元左右；IMAX厅票价更高
撰文/ 王晓晶 编辑/ 王子烨
电影票价太高——降价？降价！这是个老话题，跟房价一样，年年提，却年年涨……片方、放映方各吐苦水，结果全由观众买单。最后观众疲了，声音小了，电影票价却依旧坚挺。现如今，不仅观众受不了，文艺界人士也急了——在名为“加强对电影产业支持和整顿”的联名提案中，北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚(微博)、尹力、冯小宁(微博)、陈国星6位全国政协委员一致表示：电影票价——该降！新一轮讨论又开始了，就像一部大戏，开场热闹激烈，也许它最终仍是个无言的结局。
1 问内地电影票价有多高？
“2011年全国总票房超过2010年28%，但我发现观影人数并没有增加，也就是说看电影的还是那一拨人，只是有人多看了几场。看不起电影的人仍旧没进影院。分母没改变的症结在哪里呢？这与影片吸引力无关，是票价问题！必须靠强制性降低票价来吸引更大观影群体了。”导演陈国星(微博)在微博上解释“这是哥儿几个人联名提案的缘由”。
内地电影票价有多高？该不该降？一组调查数据足以说明问题。据《2010~2011年中国电影产业研究报告》显示，2010 年，中、 美、 日、 韩、 法五国的平均票价与 2009 年相比，日本最高，15.52 美元；法国次之，8.63 美元；美国第三，7.89 美元；最后是韩国和中国，分别为 7.00 美元和 5.30 美元。中国的平均票价虽然在五国中最低，但若考虑到五国的月收入水平，以平均票价占人均月收入的比例衡量，中国最高，一张票价占到人均月收入的 1/57，而美、韩、日、法分别为 1/490、1/236、1/204 和 1/412。如以平均票价占人均月收入的比例作为衡量标准，中国票价是五国中最贵的，是美国的 8.5 倍、法国的 7.2 倍。
经济学家郎咸平也曾提出质疑——1982年看《少林寺》时的票价是1毛钱，2007年在北京看《变形金刚》的票价是80元，25年翻了800倍，而在美国“一线”影院观看一部《变形金刚》折合人民币后不过54元。“很多香港人到内地看电影，看到票价都觉得不可思议，因为香港的票价最贵也才50港元而已。如果在非高峰时段去看，还有20港元到40港元的票价，内地这边的收入这么低，电影票价格怎么可能这么高？”郎咸平说。
“降价倡议者”——北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星在这项名为“加强对电影产业支持和整顿”的提案中表示，当前受场地租金、运营成本及制片方收回电影投资等多种原因影响，电影票价居高不下，外加社会影院和银幕数依然不足，从根本上制约了观影人次的增加。因此希望相关主管部门根据市场规律采取“建议性指导票价”和“最高限价”。此外，根据电影产业发展中的问题，6位政协委员还建议尽快出台相关影院建设的配套政策，积极督导各地支持推进二、三线城市的影院建设，在政策、审批、体制、资金等方面给予支持。
TIPS
@微博热议“电影票降价”
@导演陈国星：降价阻力在于，百亿票房中20亿元都归入地产商。3年前一线城市影院租金每年只需300万元，目前核心区租金涨了两三倍。现在地产商更精明了，不要租金要票房分成，某些核心商业区，向影院索取20%~25%的分账比例。所以影院也在算账啊！
@影评人麻绳织围脖：虽然感觉这种表白实际上没什么大用，还是要支持一下，并且提议广电先把每张电影票中观众支付给你们的那5%的电影专项资金还给观众，我们实在不知道你们拿那些钱干吗去了。
@中国传媒大学教授赵宁宇：电影局“号召”降价，也只能是动员，并无行政权力规定不属于自己的院线降价，只能制造舆论攻势。虽然曾被有意识误导，但本意越来越明。降票价只有以下可能：各级财政给补贴、地产商减地租、国家减免税、院线让利。基本无其他措施。
@观众小李：国产烂片横行也加深了“票价贵”的印象，我老觉得我们是花着最贵的电影票看着国内的烂片，几年前大片才50元，小制作才30元左右，现在国产烂片票价已经与国外大片看齐了，如果电影真心好，贵就贵点了，弱弱问一句：能不能先讨好现在还给面子和票子进影院的观众？国产片质量江河日下，我们才是最受打击的那群人。
@水易子：张艺谋的提案居然是电影票降价？让更多人看得起电影，乍听还真不错，但票价为何高，以其为首的大导演们整天搞花里胡哨的大制作，动不动来个“黄金甲”烧钱玩，内容却是差强人意，这样的高制作成本当然会提高票价。
@小霞儿的幸福生活：呼吁顶个毛用？国内一线、二线甚至不入线的明星们有几个愿意降低片酬？
@房奴花园：应该根据影院的档次、地段、软硬设备的不同，对电影票价进行分类管理，在允许有高票价的情况下，提供必要相应的低票价，以满足不同层次人群的需求，同时保证影院的可持续性盈利。
@导演牛朝阳：平日甚少买菜，偶然得知，大葱已涨到八元一斤！有阿姨在菜市场欲买葱头代替大葱，真心觉得，电影票降不降价还真不是当务之急，可不可以先把大葱的价格降降？！阿姨可以不看电影，但不能总拿葱头炒菜呀！
2 问 降价可能性有多大？
“降价”呼声一出，鼓掌叫好的自然是观众。但业内表示“阻力重重”的声音则是此起彼伏，因为一张电影票价的背后牵涉的是包括产业上下游在内的多方利益。
一张电影票究竟怎么分？这似乎是电影业界最为敏感的话题。一般来讲，票房分账方主要包括税费、片方 (制片方、发行方)、放映方(院线、影院)。
在电影票房中，有两项雷打不动的支出——5%归入国家电影事业发展专项资金，用于支持国产片、农村放映等；3.3%是营业税，扣除这两项后，剩下的91.7%还原成100%就是“净票房”，由片方和放映方进行分成。
上海联和院线副总经理吴鹤沪分析道：“以100%的净票房计算，影院一般拿到50%，片方原本是43%，但张伟平在《金陵十三钗》上映时提高分成比例至45%。”
所以要实现电影票降价，理论上应该让片方和放映方共同降低利润、让利观众才可行。
“但一方面，对片方来讲，为了保证票房、规范市场、收回成本，在与院线签约时会在合同中注明‘最低票价’一项，所谓‘最低票价’，即无论在何种情况下，影院对外售票时价格均不能低于‘最低票价’，否则要由影院自掏腰包补差价。这是放映方指摘片方的原因之一。放映方会说，最低价30元、35元摆在那里，影院降价空间很小；可另一方面，对放映方来讲，人员成本、能耗成本、房租成本等加在一起也是个不小的支出，并不能轻松‘躺着挣钱’。并且对影院来讲，表面看上去是拿到了最多的50%，但其实只能拿自己影院票房收入的50%，院线看起来只有5%，但能拿到院线旗下所有影院票房收入的5%。所以6位委员在提案中也承认，目前影院场地租金、运营成本不断上升，制片方回收压力加大，之前《金陵十三钗》片方还要求提高分成，所以短期内让两方让利、促进降价的可能性不大。”一位不愿透露姓名的电影人士分析道。
而据业内分析，不仅国产片降价可能性甚微，就日前“中美电影新政”传递出的一些迹象来看，分账片的美国片方分账比例可能会提高至25%，分账大片也基本无降价空间。“降价的可能性一是更多银幕、更多优质影片的出现导致竞争加剧；二是政府降低或取消电影税收，或给予政策补贴，而这些短期内也没有可能实现”。
3 问 怎样才能实现降价？
其实早在2000年，一次“5元票价”风波就曾冲击中国电影业。11月，原峨眉院线经理赵国庆宣布峨影旗下11家影院所有场次票价一律降为5元，消息一出，全国哗然，“人民需要电影”“把观众请回电影院”的口号迅速从成都传遍全国，全国各大城市电影院纷纷打出降价牌，赵国庆还因此登上《时代》周刊亚洲版。
虽然这场诱人的价格战最终由于种种原因落幕，但峨眉电影公司负责人表示：“很多业界的朋友说，5元票价让中国电影改革的步伐前进了5年，因为它把中国电影业界内比较急迫、敏感的问题提出来了，不仅是票价，比如发行机制、体制问题，给了大家更多的思考。所以5元票价不仅仅是5元，而是一个概念和一个理念——市场化、合理化的价格。”
此番张艺谋等6位政协委员的提案亦被赋予积极意义。不过更多被访者认为简单降低票价并不能解决根本问题。从长远来看，改变片方及影院过度依赖票房的现状才是关键。
“但票房几乎是电影收入唯一来源的现实短期内很难改变。”新影联院线副总高军称。
一方面，制片方盈利渠道单一，主要收入就是票房，盗版让音像制品收入缩水，植入广告等制作水平低劣；另一方面，影院对票房的依赖同样严重，在美国，影院卖品和广告收入可占票房收入的 30%，因此影院能够用较低的票价吸引观影人次，而中国影院“小卖部”收入比重较低，通常仅为票房的 10%到 15%，而广告收入不超过票房的 5%。
此外，地产泡沫也助推票价走高。《2010—2011年中国电影产业研究报告》分析道，中国电影票价高于美、韩、日、法四国的主要原因之一就在于“影院租金高居不下”，通常而言，影院租金要控制在票房收入的 15%以下才可保证影院的良性发展，而如今个别影院的租金已经占影院票房收入的 20%，甚至更多。为能在固定时间内(通常是 5 年，超过此年限影院硬件就要淘汰)收回投资成本，影院不会将已经居高不下的票价降低。
TIPS票价演变史
早些年代，我国最低票价是1毛钱，大光明影院的宽银幕电影是3毛5分钱；而后是物价局定价，再后来根据影院的地理位置、设施、评选级别，在影院外面挂一个铜牌，上面写着：故事影片价格、儿童场价格等，这都是计划经济的模式。
1985年至1995年10年之间，中国电影票价实现了“五级跳”，从两三角钱跃至30~50元，电影票价进入靠市场调节的时代，供过于求时，价格走低；供低于求时，价格走高。
2000年底，原峨眉院线董事长赵国庆宣布峨影旗下11家影院所有场次票价一律降为5元，消息一出，全国哗然，全国各大城市电影市场纷纷打出降价牌，郑州各影院甚至推出了2元票价，再创新低。
业内人士认为张艺谋2002年推出的国产大片《英雄》是将票价抬高的分水岭，此前高于50元的电影还较为少见。
票价居高不下成为中国电影发展的一大瓶颈，2005年，中国电影发行放映协会、中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会联合倡议——全国影院实行周二电影票半价日，全国多家影院经历了从抵触到接受的过程。
2009年，随着团购网站的大肆兴起，团购电影票成为风潮，30元左右就能看一部质量不错的电影。
2010年初，好莱坞大片《阿凡达》强势登陆各大影院，其3DIMAX版票价在“北上广”等一线城市一度卖到150元/张，甚至更高，即便是这种情况，依然一票难求，观众逐渐习惯“花高价、看大片”。
2012年初，电影局向中国电影发行放映协会、中国电影制片人协会发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》(征求意见稿)。《意见》称，各地将分别制定电影票价指导价格，普通影片的影院挂牌价格不得高于当地指导价格。3D、巨幕、VIP厅价格可适当上浮，但建议最高不得高于指导价格的50%。鼓励影院、院线开展形式多样的促销活动，但是会员票、团体票等优惠票价格不低于影院挂牌价格的70%。
(责编： 葱尾)
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