邮差 发表于 2012-1-1 01:14:31

2012贺岁档电影喜剧缺席 少神作无黑马选择多元化

http://i0.sinaimg.cn/ent/cr/2011/1231/2531673989.jpg
《金陵十三钗》



  岁末年初是人们一年中消费欲望最强的时候,影院经理们也都憋着劲儿地想在贺岁档大赚一笔,但从目前的票房成绩来看,12月的贺岁档却令人有些失望,不但没有出现像《让子弹飞》那样的票房“神作”,也没有出现《失恋33天》那样的惊天黑马,整个贺岁档弥漫着一种不温不火的尴尬。

  大片模式失效了?

  和此前声势浩大的宣传攻势形成落差的是,领衔今年贺岁档的《金陵十三钗》和《龙门飞甲》均没有出现预料中的火爆,既没有《阿凡达》上映时的一票难求,也没有《让子弹飞》的“口碑与票房齐飞”。以至于影片都上映两周了,张艺谋还带着“十三钗”在跑宣传,而徐克也通过媒体转告观众,“《龙门飞甲》里有很多细节,得多看两遍才能发现。”作为华语电影圈的大师级导演,张艺谋和徐克不得不放下架子,为电影的票房反反复复地吆喝。特别是《金陵十三钗》,号称投资六个亿到现在连本还没回,能不着急么?

  为什么两大巨头没能担起贺岁档重任?抛开外部原因先不谈,不少观众认为,这两部影片的质量并没有前期宣传时吹得那么神乎。《金陵十三钗》在一个南京大屠杀的大背景下却处处充满对情色的过度展示;《龙门飞甲》则是空有一套3D技术,却失去了武侠电影应有的快意恩仇。

  还有一部分观众直言,不去看这两部电影的原因很简单,“被以前的片子伤透了。”有观众就说,《三枪拍案惊奇》已经把他对张艺谋的最后一点信心也耗尽了。还有网友表示,从《关云长》到《杨门女将》,今年的古装武打片一部比一部烂,即使是徐克的《龙门飞甲》他也没抱太大希望。

  自张艺谋的《英雄》以来,贺岁档看大片已经逐渐成了约定俗成的模式,但这个模式在今年似乎有点失效。无论是从导演到明星,还是从制作到宣传,《金陵十三钗》和《龙门飞甲》绝对都是大片中的大片,但观众却普遍感觉“提不起兴趣”。电影人高军(微博)在接受采访时曾表示,2011年电影市场的一个显著信号是,投资越大的片子往往赔得越多,反倒是一些小成本会带来惊喜。现在看来,这一观点不仅在《战国》、《关云长》、《武侠》上得到印证,也在贺岁档这一年终大考上被再次证明。对中国电影市场来说,这无疑是个积极的信号,因为它意味着观众对电影的选择越来越理性,不再是一味地“贪大”。

  小片集体失语了?

  虽然两部大片的受欢迎程度没有达到预期,但由于它们在上映初期就占据了90%以上的市场份额,因此从票房表现来看,仍是稳扎稳打,一路攀升。不过,这也一度让观众叫苦不迭,“进了影院,只有《金陵十三钗》和《龙门飞甲》可选,想不看都难。”

  是什么让观众无奈“被大片”?业内人士认为,贺岁档的大片就好比垄断企业,因为具有绝对的强势资源,逼得小片们只好选择让路。“大片有名导、有明星、有话题,在前期宣传上就占尽了优势,在排片方面,影院更是一边倒地选择大片,因此,小片想要在同样的档期挤出一点市场空间,确实是难上加难。”贺岁档两大巨头选择了同日上映正面PK,徐静蕾的《亲密敌人》则选择了一周后上映,用轻松时尚的都市爱情题材打破了市场的沉闷,硬是在黄金的圣诞档期抢下近三成的市场份额。可惜,这部被看做“有黑马相”的电影在上映几天后就遭遇“减场”,原因则是故事缺少新鲜感,奢侈品、豪宅、跑车、五星级酒店等一系列自以为“高端”、“时尚”的元素充斥银幕,让观众感觉虚无缥缈,太不接“地气”。同期上映的另一部爱情片《倾城之泪》口碑也遭遇滑铁卢,被指剧情狗血,让人哭笑不得。原本有望“突围”的小片就这样败在了影片质量上。

  直到12月末,“被垄断”的贺岁档才陆续开始有新片上映,包括赛车片《极速天使》、动作片《玩命狙击》、爱情片《双人床条约》、喜剧片《2012来了》以及美国惊悚片《梦宅诡影》等,给观众带来多元化的选择。《玩命狙击》宣传方直言,之所以选择这个时候上映,就是为了和大片“打个时间差”,正当观众们对大片感到审美疲劳,小片恰恰可以用差异化的题材来搏一搏。

  喜剧竟然缺席了?

  坐看《金陵十三钗》和《龙门飞甲》两强相争之时,也有不少观众想念起了缺席今年贺岁档的冯小刚(微博),网友“读书乐2011”就感慨说,“临近岁末,十分想念冯小刚导演的贺岁片。忙活了一年,这到年底了,影院就不能放点儿轻松的?”

  说起贺岁片,其实最早起源于香港。从20世纪80年代开始,每到岁末香港演艺圈的一些明星都会自发地凑到一起,不计片酬地拍几部热热闹闹、喜气洋洋的影片献给观众。这些影片大多以“恭喜发财”、“家有喜事”、“福禄寿喜”等象征吉祥如意的词来命名,内容上也基本满足以下两点:首先是喜剧,其次有知名明星扮演。而在内地,自1997年冯小刚的《甲方乙方》开创贺岁风潮以来,冯氏喜剧就成了贺岁档的著名品牌,带给观众不少欢笑和回忆。

  今年的贺岁档到目前为止,恰恰缺少一部让观众开怀大笑的喜剧,这也让电影院里的节日气氛有些寡淡。或许是为了避免和两部大片的正面交锋,八部喜剧电影都选择扎堆一月的春节档,包括方言喜剧《喜酒》、功夫喜剧《开心大冒险》、都市喜剧《亲家过年》、《八星抱喜》、《饭局也疯狂》,爱情喜剧《爱情真可怕》、《变身男女》、《超时空救兵》,相信会在农历新年到来之前让观众真正享受一把贺岁的轻松和欢笑,也给贺岁档的票房再添一把火。

  本报记者李俐 文图
页: [1]
查看完整版本: 2012贺岁档电影喜剧缺席 少神作无黑马选择多元化

请大家牢记南瓜园网址 www.nan2008.com