小柯柯 发表于 2011-9-1 18:46:24

2011暑期档国产影片票房惨败 2011暑期档华语影片票房不敌好莱坞大片

撰文/王子烨 王晓晶 编辑/王子烨

  终于,2011年暑期档要大幕落下。这场6月上演、8月白热化的大戏,这场由《功夫熊猫2(微博)》《加勒比海盗4》开局,由《变形金刚3》《哈利·波特7(下)》送上高潮,又由《蓝精灵》《赛车总动员2》收尾的年度“好莱坞嘉年华”终于行近尾声。

 在漫长的3个月中,来自美国的大片在内地市场胜得摧枯拉朽,赢得不合逻辑——在一票人奚落着“无脑大片”“弱智情节”“廉价温情”的同时,更多人为它们买单,更有人形容“中国市场已成好莱坞最大的海外票仓”。新影联副总高军(微博)粗略估算,“今年6~8月暑期档总票房应该不低于30亿元,而其中分账片至少占6.5~7成”。而《变形金刚3》更是以破10亿的傲人成绩稳坐暑期档第一交椅。为什么外来的和尚好念经?为什么华语电影在光谱的另一极——有些华语片你甚至没听过名字就迅速下线?为什么一部分好口碑无法转为票房,烂片却能成为黑马?五问暑期档,我们有疑惑。

  “暑期档是一个竞争比较自由的市场,国产电影和讲究特效、制作的好莱坞大片去拼,必然占下风。美国的暑期档就是拼制作,只要进入这个层面,全世界的电影都不可能与之抗衡。”3D《蓝精灵》  1问 谁是暑期档票房赢家?

  答曰《变形金刚3》。再问,再答——这是个好莱坞完胜的暑期,亦是只有续集却缺乏“开篇”的暑期。

  “今年暑期档总票房应该不低于30亿元,而其中分账片至少占6.5~7成,甚至还要多”,新影联副总高军在接受记者采访时说。对于进口分账片的表现,更有人称“中国市场已成好莱坞最大的海外票仓”。

 自从《加勒比海盗4》和《功夫熊猫2》相继在5月底公映、疯狂昭告它们的中国吸金之旅已经开始时,进口分账大片就以一股势不可挡的气魄迅速搅热今年暑期档,直至与《建党伟业》正面交锋。然而,重复《建国大业》运作路径的《建党伟业》终归未能再造辉煌,在总票房不足4亿元的现实下抱憾退隐。而这时,早已被观众念叨得耳根子快烂掉的《变形金刚3》终于在7月中旬以老大姿态华丽登场,以擎天柱为首的机器人们更在影片上映的第24天,让票房突破10亿元关口。

  两周之后,接力棒传到了霍格沃茨的《哈7(下)》手上,哈利与伏地魔的终极大战让影片轻松突破3亿元。与《哈7(下)》仅间隔6天便上映的《蓝精灵》,虽然处处被压制,但首周也有近亿元的票房,这群低幼的小家伙在众“奔三”影迷忆童年的怀旧情愫中成功突围。好莱坞大片进攻中国暑期档的收尾工作落到《赛车总动员2》头上,尽管它在北美市场的票房和口碑双双失利,但因第一部珠玉在前,这部添加了3D效果的续集仍获得不少中国观众的支持,吸金并非难事。

  2问 为啥暑期档外来的和尚好念经?

  在影评人张小北看来,好莱坞大片在这个夏天的横行霸道是“电影工业的差距”。“因为暑期档是一个竞争比较自由的市场,国产电影和讲究特效、制作的好莱坞大片去拼,必然占下风。美国的暑期档就是拼制作,只要进入这个层面,全世界的电影都不可能与之抗衡。虽然说也有各种市场策略保护,但结果我们现在基本上已经看到了。我是悲观的,我认为明年还要惨。”

  面对暑期档票房一边倒的现象,专门研究好莱坞电影的影评人毕成功(微博)说:“从上世纪70年代斯皮尔伯格的《大白鲨》和乔治·卢卡斯的《星球大战》打下好莱坞暑期档的江山开始,好莱坞征服世界靠的就是暑期档大片,所以今天在中国出现‘一边倒’很正常,因为暑期档本来就是他们的主战场。”

  暑期档的概念并不是华语电影市场“生来就有”的,毕成功解释:“暑期档的形成得益于国内电影市场过去3年内平均30%~40%这种可怕的增幅,亦得益于这两年影院的扩张。今年的‘一边倒’,是我们的新兵对阵已经久经沙场的好莱坞战士,即使输了,也不丢人。而且今年暑期档好莱坞大片的续集效应明显,观众都有较强的心理期待。”相较而言,华语大片的主战场则是贺岁档:“年底有3部大片——《大魔术师(微博)》《龙门飞甲》和《金陵十三钗》领衔,相信贺岁档一结束,华语片扳回票房百分比的50%绰绰有余。”

  3问 华语佳片在暑期档为何绝迹?

  去年夏天《唐山大地震》最终拔得暑期档头筹,前年有说起来不那么“体面”的《大内密探零零狗》成为暑期档黑马,而《叶问2》和《狄仁杰之通天帝国》则真正让华语片商看到暑期档有利可图。可为什么今年暑期档华语片几乎缺席?今年暑期档不是没有重量级华语片,只不过它们在来势汹汹的好莱坞面前很难成势。今年暑期档最引人注目的两部国产片当推《建党伟业》和《武侠》,可《建党伟业》并未达到预期票房,甚至没有超过《建国大业》;而“甄武唯”三大腕组合出击的《武侠》,票房要“保3争5”的消息几乎传遍“业内人士”的饭局,最终却只进账1.8亿。




 电影市场票房专家刘嘉认为:“《建党伟业》如果仅是简单重复《建国大业》的市场运作路径,忽略在重大题材电影创作中艺术与市场的不断创新,要想超越《建国大业》,实在是一项很难完成的任务。”而对《武侠》,影评人毕成功用“簋街原理”类比。“如果一条街上全是餐馆,很可能每家都顾客盈门,但一条街只有一两个餐馆,有可能整条街都没人吃饭。《武侠》上映期间貌似对手只有《建党伟业》,但那时观众都不去电影院了。其实《武侠》和《狄仁杰》是一个等级的片子,但《狄仁杰》就赶在和《盗梦空间》《山楂树之恋》《剑雨》《精武风云》一通打的档期,最后这几部基本都卖得不错。”

 4问 好口碑为什么转化不成好票房?

  纵观整个暑期档,像《钢的琴》《魁拔》之类的“口碑之作”充斥微博,但什么原因让它们票房失利,迅速下片,最终连还手的力气都没有?

  媒体从业者王小姐说,虽然文艺片不叫座已经是老生常谈,但是在整个市场“重口味”的大环境下,提到文艺片或者文艺动画片,远不如喜剧片、爱情片,甚至恐怖片更有卖相。虽然此前有《观音山》的成功,但说到底那是营销的成功,或者说是范冰冰明星效应的成功。《钢的琴》素质并不比《观音山》差,甚至还要更好,可他的团队没有专业营销,第一波爆出来的都是“改名”等负面消息,档期也几经变动,变来变去选在《变3》上映前一周公映,基本算是死在襁褓,根本没有还手之力,主创也因为档期变动无法配合宣传。虽然微博上很多人叫好,但此前被“交口”(业内交口盛赞的影片,多为一种营销策略)的烂片有“狼来了”的效应,消费者可能不再相信所谓的“业内人士”。而且这些叫好的人能有多少影响力?都很难说。

  影评人张小北也分析道:“低成本电影势必会有很多制作上的粗糙。作为一个相对小众的观众群体来说,我们能够理解导演因为资金限制、实际环境的限制、审查环境的限制在很多细节上不尽如人意,毕竟你的态度、你的努力、你的主题还可以,从口碑上我们会支持。但是当它变成一个商品后,这些因素就很难被观众原谅了,观众是消费者,不能苛求他们说因为这是国货,所以就必须要支持吧?”

  5问 为什么所谓“烂片”却成黑马?

  说今年暑期档没有黑马也有些偏颇,两部所谓的“烂片”《孤岛惊魂》和《财神客栈》倒成为国产电影暑期档票房最大的黑马。据新影联副总高军透露:“这两部电影都是拍出来一年多了在库里压着,一直没有时机上,最后错赶上了暑期档。我至今不看好《财神客栈》,王晶(微博)就是个烂片之王。”

熊猫阿宝  但影评人毕成功把这两部电影的成功归结为“市场在呼吁类型的全面”。“纵观今年的好莱坞大片,《变形金刚3》是‘科幻+动作’,《雷神》和《哈利·波特7》是‘魔幻+动作’,《功夫熊猫2》是‘动画+喜剧’。其实好莱坞的市场之所以这么繁荣,主要靠的是低成本的、吓唬人的片子和逗人笑的片子。国内的情况正好是——我们基本不引进喜剧或恐怖片,所以在不缺动作大片的这个热闹的档期里,只要有一部鬼片,或者是还不错的喜剧片,就一定会有上座率。一来离婚事件也帮了谢霆锋的忙,《财神客栈》还算搞笑;二来就是得益于杨幂(微博)的人气,《孤岛惊魂》也确实卖得非常生猛。但主要原因还是市场在呼吁类型多元。”

  而高军从院线角度也对“票房黑马”做出解释:“院线就是一个商店,追求的是利益最大化,院线的排片依据就一个——市场需求。你的片子口碑再烂只要上座率高,我就多排;你口碑再好,没几个人看我也少排。我们的原则是,今天不上座,明天就撤片!”据高军透露,上映一两天就下线的片子“太多了”,如《湘江北去》《秋之白华》,“因为没人看,没有上座率,排片了又有什么效果呢?”

  2011暑期档观点交锋实录 好莱坞大片狂扫院线是福是祸?

  正方

  毕成功(影评人):这是个好事,有个说法叫“鲶鱼效应”,把淡水里的鲶鱼放到奄奄一息的海鱼中去,为的是带动所有鱼的鲜活。我不介意好莱坞大片给我们当这鲶鱼。而且多亏了好莱坞大片,我们也确立了暑期档,以后我相信会有更多的华语片敢在暑期档和好莱坞大片叫板,就像去年《叶问2》灭了《钢铁侠2》那样。

  反方

  张小北(影评人):目前中国观众正处在一个重要的转折期,好莱坞和中国电影在争夺观众。观众去电影院并不只是为了获取视听震撼,还要获得心灵上的认同感,国产电影有这方面的优势。但现在慢慢出现了一个很危险的倾向,就是中国观众开始越来越认同好莱坞电影的价值观,如果中国电影不能在短期内尽快发展出一套完整的叙事和价值观,观众很有可能被好莱坞完全抢走。

  TIPS

  暑期档最遗憾

  《武侠》VS《钢的琴》

  一句话点评:大片的卖相小片的命,小片的卖相还是小片的命,这就是它们的命。

  暑期档最悲催

  《肩上蝶》VS《兔侠传奇》

  一句话点评:两部“大手笔”,一个内讧,一个模仿,一声叹息。

  暑期档最欣慰

  《海洋》VS《窃听风云》

  一句话点评:是金子一定会发光,无论早晚。

  暑期档最有爱

  《魁拔》VS《藏獒多吉》

  一句话点评:国产动画路漫漫其修远,上下求索。

  暑期档最意外

  《孤岛惊魂》VS《财神客栈》

  一句话点评:真的别再去较真口碑和票房一定成正比。

  暑期档最失望

  《加勒比海盗4》VS《雪花秘扇》

  一句话点评:两部高期望、高失望的典范。
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